淺析無障礙包裝的設計心理

劉舒煜

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南株洲412007)

淺析無障礙包裝的設計心理

劉舒煜

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南株洲412007)

本文章的研究目的是為了從設計心理的角度去解析三種類型的無障礙包裝設計原理，找到包裝設計與消費者之間的契合點，分別從文字，圖形，色彩等方面具體分析，并闡述設計者應該有意識的從設計心理的角度出發，運用相關知識及要素分析障礙人群的心理現象，個體行為等，做出充分考慮人性化的功能需求，傳遞情感關懷.

無障礙；包裝設計；認知心理；認知性

無障礙的生活方式已經成了當代人們的追求?！敖涣鬟^程中的無障礙，基礎設施的使用無障礙,生活環境的無障礙”充斥在我們的身邊，這使得無障礙的設計越來越受到廣泛的重視。其來源于20世紀50年代丹麥人提倡的“正?；瓌t”的觀念，主張進行關愛殘障者，老年人等特殊人群的設計，這種設計能夠讓消費者獲得公平的使用原則。設計與心理學交叉的一門邊緣學科——設計心理學，同時它也被認為是應用心理學的分支，其是通過有方法的分析使用者的心理，情感規律，從而指導設計師設計出更加符合人們心理感受的帶有情感化的包裝和產品。

一、無障礙包裝使用人群分析

任何設計都與其消費群體有著密切的聯系。無障礙包裝適用人群包括殘疾人，老年人，孕婦和兒童等弱勢消費群在內的社會各階層和各個年齡階段的人群.而個體消費是產生消費差異的重要原因之一，為了能夠準確的傳達包裝信息，需要明確受眾群體的性別，年齡，職業，且不同地區的人們生活習性也有所不同，同時消費群體也會因為學歷，閱識有所差異。

二、無障礙包裝設計心理

目前來說，視覺，觸覺是進行無障礙包裝設計原理的兩個主要方面。

（一）包裝信息傳達無障礙的設計心理分析

包裝信息傳達的準確性總歸來說離不開文字，圖形，色彩這三個元素。文字是傳達產品信息的主要承載物。對于某些弱勢群體，例如，老人，隨著他們視力能力的下降，文字識別能力逐步減弱，則需要把主要文字信息內容放大或者加深字體，并且在字體的選擇上也是需要斟酌的，細體和斜體等也是阻礙老人識別的因素之一。在包裝色彩的使用上我們也需要慎重考慮，對于色弱和色盲患者來說，色彩則成了他們識別包裝的一大障礙因素。根據格式塔的“圖與背景”的原則，想要突出圖形，那么就要加強圖與底的對比度。圖形，它用形象生動的方式直接表達了產品最想要呈現給消費者的信息。不同的消費人群對圖形的審美也有不一同的認識，老年人往往更愿意選擇有傳統紋樣的包裝，他們覺得會更有信任感和安全感，而兒童則會被抽象的充滿趣味性的卡通圖形所吸引。圖形的創意也是十分重要的，它能幫助消費者產生錯視與聯想，通過圖形的創意聯想引導弱勢群體的感知，以達到識別包裝信息的效果。進行信息傳達無障礙的過程中只有把文字，圖形，色彩這三個重要的視覺因素清晰有序排版整合，才能把信息準確的傳遞給受眾群體。

（二）包裝開啟無障礙的設計心理分析

撕，拉，提，扭等這些基本的打開包裝方式，對于普通的消費人群來說是一件順利的事，但是面對不合理的包裝開啟方式，不僅對大眾消費人群來說是件難堪的事，對弱勢群體來說則更是難以啟齒的事。例如：鋁制罐裝奶粉，其內裝圓形開口沒有合適的開蓋處，以至于每次使用時要借助其他尖銳的物品將其撬開，整個過程繁瑣，不衛生又極其有安全隱患。通過了解消費者的使用方式進行無障礙包裝開啟的導向設計，保障消費者的安全。包裝的導向設計主要分為兩種，一是視覺導向，二是觸覺導向。通過這兩種方式明確的指示開啟方向和方式，從而最終達到快速開啟。依據不同的弱勢群體，包裝所表達的方式不一，例如，在導向處使用與整個包裝材料不一樣的其他材料，不同材料的肌理效果，造成觸感的不一，使視覺障礙者能夠通過觸摸的形式成功開啟包裝，獲得產品。通過以上方式能夠逐步解決老人，兒童及其他弱勢群體在包裝開啟上的障礙。

（三）包裝內產品獲取無障礙的設計心理分析

往往設計者會忽視用戶在獲取產品的過程中遇到的安全隱患和產品自帶安全問題以及特殊人群的需求。包裝的造型對使用者能夠產生使用心理的影響，我們稱之為造型心理，是指消費者看到或者感受到整個包裝的形態，結構，表現出對包裝所產生的獲取形式。通常包裝的造型會影響人們的獲取內裝物的方式，飲料包裝就是設置了開啟處需要兩個或以上的動作才能獲取到內裝物，比如，擠-旋蓋。障礙包裝設計也能增加包裝附加值，如，定時定量提醒或避免多使用或者錯誤使用的藥品包裝。不同弱勢群體其有著不一致的認知，兒童通過顏色豐富多彩和簡易的圖形認知，老人則通過以累積成的品牌信任來認知，視覺障礙者等，有些需要顏色或者文字更多方面的處理來方便認知。

三、結語

無障礙的包裝設計強調的是包裝能夠讓大多數用戶使用，對殘疾人，老人，兒童和孕婦等更多關懷，希望能夠通過這樣的設計理念來使設計更具有包容性。從設計心理的角度來淺析無障礙包裝更能詳細的學習其受眾人群的特殊需求，設計出更加符合人因工程的包裝。無障礙包裝是一種更有針對性，更方便服務社會，能夠與消費者產生互動情感的包裝，是包裝設計人性化的需求。

［1］趙江洪.設計心理學［M］.北京：北京理工大學版社，2004.

［2］黃群.無障礙通用設計［M］.北京：機械工業出版者，2009.

［3］萬映頻.關于“無障礙”包裝設計中的導向設計探討［D］.株洲：湖南工業大學，2008.

J524.2；TB482

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1005-5312（2016）11-0064-01