淺談宜家家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)及魅力

丁培俊

（江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇徐州221000）

淺談宜家家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)及魅力

丁培俊

（江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇徐州221000）

宜家家居在我國(guó)城市選址一般都不是中心區(qū)域，盡管如此，宜家每開(kāi)一個(gè)新店，消費(fèi)者都趨之若鶩，這都得益于宜家家居獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)及魅力。本文主要總結(jié)了這部分內(nèi)容。

宜家家居；風(fēng)格；魅力

一、宜家目標(biāo)市場(chǎng)定位

一直以來(lái)，宜家將目標(biāo)群體定位為大眾。在歐洲和其他國(guó)家，宜家的產(chǎn)品已經(jīng)受到大眾的青睞，并取得了顯著的效果。剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，平民路線卻遭遇了巨大的挫折，原因主要缺乏對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體進(jìn)行有針對(duì)性的分析。在我國(guó)，大眾群體占人口比例確實(shí)非常之大，但同時(shí)其整體經(jīng)濟(jì)條件和教育水平相對(duì)歐洲和美國(guó)地區(qū)是低的，根本無(wú)法承擔(dān)宜家產(chǎn)品的價(jià)格。至于在我國(guó)的上層群體，他們有足夠的消費(fèi)能力，但宜家的產(chǎn)品風(fēng)格和質(zhì)量，不能滿足他們追求身份和地位。因此，宜家開(kāi)始意識(shí)到，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將成為他們產(chǎn)品主要支付者。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于精神勞動(dòng)、消費(fèi)、追求生活質(zhì)量、對(duì)自然生活充滿向往，與宜家品牌理念剛好契合。

二、宜家家居設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（一）注重色彩搭配

研究發(fā)現(xiàn)，人對(duì)一個(gè)物體或某個(gè)環(huán)境的第一印象中，絕大多數(shù)取決于顏色帶來(lái)的感覺(jué)。宜家對(duì)整體色彩搭配明亮清新，傳遞出了簡(jiǎn)約、自然的北歐風(fēng)情。首先，宜家品牌的標(biāo)準(zhǔn)顏色選擇黃色和藍(lán)色，藍(lán)色的店面外觀智能度黃色和亮度適中，讓消費(fèi)者不禁想到明亮的陽(yáng)光和藍(lán)天，這都體現(xiàn)了北歐人對(duì)自然的向往，回歸到真正的感情，象征著斯堪的納維亞國(guó)家文化。其次，除了標(biāo)準(zhǔn)的顏色，宜家產(chǎn)品選擇高純度的色調(diào)，選擇顏色互補(bǔ)的顏色，傳遞出濃濃的人情味，這源于常年寒冷的氣候讓北歐人民對(duì)于生命力有著極度的渴望。在此基礎(chǔ)上，對(duì)色調(diào)、亮度和飽和度的合理配置，無(wú)論是單一家具，還是一個(gè)展示空間，或作為一個(gè)整體的商店都顯示出一個(gè)輕松，活潑，自然，和諧的效果。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，宜家對(duì)于每款產(chǎn)品和型號(hào)都推出了各種顏色的主題，客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望在很大程度上提高了。最后，背景色的店鋪選擇優(yōu)雅的黃色色調(diào)，既突出色彩主題的多樣性，又讓顧客感受到自然的種類(lèi)。同時(shí)，顏色選擇的標(biāo)志，顏色搭配和商店的外觀顏色搭配呼應(yīng)。藍(lán)色，黃色是瑞典國(guó)旗的顏色，簡(jiǎn)單的顏色為客戶(hù)傳遞重要的信息，這對(duì)消費(fèi)者而言這不僅是一個(gè)購(gòu)物之旅，而且是一個(gè)文化旅游。

高純度的色彩為生活增加活力；明度的對(duì)比，家庭明亮和舒適；白色的色彩和諧，使家居環(huán)境充滿節(jié)奏。宜家采用色彩情感功能，顧客情緒要遠(yuǎn)離喧囂的自然。在我們國(guó)家，宜家一直受到中產(chǎn)階級(jí)的青睞。其中一個(gè)原因是它的顏色搭配適合中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體，他們對(duì)家居和自然的向往；他們渴望遠(yuǎn)離喧囂，擁抱大自然。

（二）注重選材

宜家家居賣(mài)場(chǎng)在材料的運(yùn)用上本著美觀、環(huán)保兼具文化性的原則。賣(mài)場(chǎng)展示空間的展品——家具，多選用原木材質(zhì)、層積木、拋光板等材料作為骨架，選用麻料紡織品、藤、竹等材料來(lái)增加舒適性，或是將塑料、金屬等現(xiàn)代材料與自然材料相結(jié)合來(lái)設(shè)計(jì)家具產(chǎn)品。所以，從選材來(lái)看，木材的使用率最高，這源自于它對(duì)瑞典（森林國(guó)家）傳統(tǒng)材料的美學(xué)特性、文化特性、生態(tài)特性的傳承。麻料、紡織品制作的椅套，藤、竹編織的桌椅，樺樹(shù)、松樹(shù)等原木材質(zhì)制成的家具產(chǎn)品，淳樸自然且舒適耐用，這些都很好的將原汁原味的傳統(tǒng)材料應(yīng)用到了設(shè)計(jì)中，讓顧客仿佛有親近大自然的感覺(jué)。同時(shí)，宜家家居店在展覽空間的裝飾材料和家具材料的一致性原則，在整個(gè)商店中不影響整體家居的氣氛，無(wú)論天花板，地板或立面分區(qū)盡可能多地簡(jiǎn)化裝修材料，環(huán)保到底。特別是天花板的設(shè)計(jì)，為了滿足吊燈，通風(fēng)管可以看到無(wú)處不在，但非常干凈。環(huán)保意識(shí)從北歐各國(guó)人民很尊重自然。幾千年來(lái)，他們與廣袤的森林、島嶼、河流建立了深厚的友誼，感受到這個(gè)國(guó)家已經(jīng)形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這股從骨子里表現(xiàn)出的直接和熱情，意味著整個(gè)民族對(duì)大自然的感情，是值得我們學(xué)習(xí)的。

（三）注重空間搭配

宜家家居賣(mài)場(chǎng)的整個(gè)靈魂空間就是第三層“家居場(chǎng)景式”的家具展示空間，該空間的整體陳設(shè)配置決定著整個(gè)宜家的風(fēng)格。尤其是燈具、家具、器皿等室內(nèi)陳設(shè)的材質(zhì)自然淳樸、色彩清新淡雅、造型簡(jiǎn)潔柔和；地毯、桌布、窗簾等紋樣較多的布藝陳設(shè)一般都是簡(jiǎn)潔的植物圖案；其區(qū)別于其他品牌家居店的一個(gè)特點(diǎn)是其相框里面沒(méi)有偉人也沒(méi)有明顯，都是普通的大眾臉譜。以上所列舉各種特點(diǎn)所傳達(dá)出具有濃重北歐地域性風(fēng)格，但其所展現(xiàn)出來(lái)的功能所賦予空間的精神價(jià)值，將納維亞風(fēng)格更加得到突出。

從以上分析，我們可以看到，宜家區(qū)域文化傳承與簡(jiǎn)單的列表并不是傳統(tǒng)家居店的展示風(fēng)格，但文化尤其在民族文化卻以一個(gè)非常現(xiàn)代的方式展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，也符合現(xiàn)代人越來(lái)越簡(jiǎn)約的審美傾向。日益快節(jié)奏的生活，和破壞生態(tài)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)重的一步一步的破碎與世界各地的人“純”生活的向往，宜家家居設(shè)計(jì)從斯堪的北歐風(fēng)格的靈感來(lái)自世界各地的人始終專(zhuān)注于獲取舒適景觀的愿望。不得不說(shuō)，宜家家居很好地傳承了民族文化和地域文化，這些同時(shí)也成就了宜家家居。

三、宜家家居設(shè)計(jì)特點(diǎn)帶來(lái)的魅力

（一）使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌共振

在宜家專(zhuān)賣(mài)店中，開(kāi)放的展覽空間，將開(kāi)放式的長(zhǎng)方形大廳分成多個(gè)大小形狀不一的多個(gè)的展示空間，每一個(gè)展覽空間相互獨(dú)立的，但在同一時(shí)間由一個(gè)“u”型線貫通始終。要限制空間同時(shí)又要使用不同的性質(zhì)，但基本上是半開(kāi)、彈性分離的空間，便于保持空間之間的相關(guān)性，防止客戶(hù)對(duì)于分離空間的不良心理反應(yīng)。同時(shí)，展覽空間的不同功能是按照人們的日常習(xí)慣安排的，首先是客廳，餐廳家具展示區(qū)，然后在工作室家具展示區(qū)，最后是展示區(qū)的臥室。無(wú)論是空間還是空間功能都保持了一種關(guān)系，形成一系列的共同消費(fèi)，提高了品牌的魅力，從側(cè)面刺激消費(fèi)欲望，最終產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

（二）激發(fā)消費(fèi)者審美情趣

家居展示區(qū)作為商品陳列設(shè)計(jì)的直接體現(xiàn)，第三層模型的客戶(hù)可以看到家具及相關(guān)產(chǎn)品在這被安排的分類(lèi)使用在一起，但這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的堆棧，設(shè)計(jì)師將根據(jù)家具及其配套產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)成一定的風(fēng)格，完美的視覺(jué)效果，以吸引客戶(hù)的眼球。為了打破大量類(lèi)似的產(chǎn)品布局，圖片單調(diào)感。在家庭顯示區(qū)，有各種各樣的商品顯示模式，主要是地面顯示，地板展覽，展覽展示，展覽展示，懸掛顯示，顯示墻等，各種顯示器，讓大量的商品包裝中體現(xiàn)秩序，使客戶(hù)可以清楚地發(fā)現(xiàn)自己的興趣，在同一系列產(chǎn)品享受對(duì)比和選擇。

（三）凸顯消費(fèi)者的品位

宜家這種類(lèi)似于工業(yè)化的模式，在全世界范圍內(nèi)都沒(méi)有很大的區(qū)別，即使這樣，宜家家居還是根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)出了符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的產(chǎn)品組合，這點(diǎn)，是工業(yè)化社會(huì)很難做到的。同時(shí)，宜家非常注重于消費(fèi)者之間的聯(lián)盟，坎普拉德在《一個(gè)家具商的信仰》中提出，“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限—成為更自由的人，要做到這一點(diǎn)，我們不得不與眾不同。”目前，宜家家居更多的讓人感受到不是一個(gè)簡(jiǎn)單的家居賣(mài)場(chǎng)，更多的是慢慢變成了一種文化符號(hào)。這種理念，最終也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，其在我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中的號(hào)召力與影響力都逐漸增強(qiáng)。這是因?yàn)槊總€(gè)人或多或少都想成為自己生活的中心，都期望用一種獨(dú)特的家居環(huán)境，而且這種家居環(huán)境最好還能體現(xiàn)自己的品位。宜家這種貼近大眾但是又創(chuàng)造出一種特別的品質(zhì)，這種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活理念，恰好滿足了現(xiàn)代人一種不浮夸的居家方式，使消費(fèi)者能夠在簡(jiǎn)約中品位出生活的真諦。

宜家家居這種親民的簡(jiǎn)約風(fēng)格，造就了其獨(dú)特的魅力，不僅展現(xiàn)了民族文化，也展示出了一種親近大自然的風(fēng)格，非常容易引起消費(fèi)者的共鳴，這也是宜家家居在我國(guó)這么受歡迎的重要原因。

［1］卓嘉.體驗(yàn)式展示空間設(shè)計(jì)在世博會(huì)中的應(yīng)用［J］.美術(shù)向?qū)В?012（03）.

［2］邱艷飛.家具賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)中的功能主義初探［J］.家具與室內(nèi)裝飾，2009（10）.

［3］趙晶晶.宜家家居商場(chǎng)空間規(guī)劃研究［D］.長(zhǎng)沙：中南林業(yè)科技大學(xué). 2010.

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