品牌陜西的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

張　佳

品牌陜西的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

張佳

品牌既是科技水平、創(chuàng)新能力、資源配置、經(jīng)營(yíng)管理等多種因素的集成，又是法制環(huán)境、文化教育、價(jià)值理念、誠(chéng)信建設(shè)等多種因素的綜合反映，更是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)

從全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，只有本國(guó)品牌具有強(qiáng)大的國(guó)際影響力，才能在全球產(chǎn)業(yè)分工中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，控制產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)踐表明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，都把品牌建設(shè)擺在重要的戰(zhàn)略位置來(lái)抓，通過(guò)調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量，打造優(yōu)秀品牌，形成品牌紅利，以提升本國(guó)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在出差陜西的高鐵上，筆者與幾位不同年齡段的鄰座“朋友”閑聊。大家對(duì)于黃帝陵、兵馬俑、延安、秦嶺、華山、秦腔等歷史人文、旅游景區(qū)等通常都能脫口而出。其次能說(shuō)出來(lái)的便是肉夾饃、涼皮、西鳳酒、好貓煙等日常消費(fèi)品。而對(duì)于從這里走向世界的陜汽、漢斯啤酒、楊凌農(nóng)科等等大家卻知之甚少。然而，從這些簡(jiǎn)單的交流中記者發(fā)現(xiàn)，隨著大家收入水平的不斷提高，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高的要求，更加注重品質(zhì)、消費(fèi)品牌，消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。由此，中國(guó)大眾消費(fèi)階層的“品牌消費(fèi)時(shí)代”已經(jīng)悄然來(lái)臨。

在陜西省質(zhì)監(jiān)局提供的資料中，我們看到這樣一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字：截止2015年底，陜西省名牌產(chǎn)品達(dá)到591個(gè)，服務(wù)名牌達(dá)到46個(gè)，工業(yè)名牌企業(yè)數(shù)量?jī)H占全省規(guī)模以上企業(yè)的2.5%，但是這2.5的名牌企業(yè)卻創(chuàng)造了5.05%的GDP。繳納稅金占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)納稅金額的19.4%。可以說(shuō)，名牌企業(yè)為服務(wù)陜西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

機(jī)遇

機(jī)遇，即時(shí)遇。通常指后天的機(jī)遇和時(shí)間，被理解為有利的條件和環(huán)境。

黨的十八大要求把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。國(guó)家“十三五”規(guī)劃提出“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)”。國(guó)務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要2011-2020年》提出“大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并實(shí)施培育品牌發(fā)展的制度措施”。這是給予品牌建設(shè)的國(guó)家機(jī)遇。

翻閱2016年的陜西省政府工作報(bào)告中，基于品牌建設(shè)，報(bào)告提出：“大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。” 此外，陜西省“十三五”規(guī)劃綱要、《陜西省“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》等都把品牌建設(shè)擺在了重要位置，尤其陜西省“十三五”名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以及《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)施方案》和陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局《質(zhì)量品牌提升行動(dòng)計(jì)劃（2016）》等一系列具體的品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)成為給予品牌建設(shè)的陜西機(jī)遇。

百度搜索有關(guān)“陜西品牌”的幾組關(guān)鍵詞，筆者看到陜西省黨政領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)于品牌建設(shè)的深刻思考和發(fā)展理念。中共陜西省委婁勤儉書記指出，要著力提升質(zhì)量品牌競(jìng)爭(zhēng)力；陜西省政府胡和平省長(zhǎng)要求，要推進(jìn)“一帶一路”沿線更多國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展計(jì)量互認(rèn)、信息互換等計(jì)量技術(shù)交流合作；王莉霞副省長(zhǎng)表示，要充分認(rèn)識(shí)品牌是連接需求與供給的橋梁和中介，要將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為供給側(cè)改革的重要抓手，大力推進(jìn)品牌陜西建設(shè)，將原來(lái)過(guò)多用于過(guò)剩產(chǎn)能的投資，配置到商標(biāo)品牌建設(shè)上，進(jìn)一步做大商標(biāo)總量、提升商標(biāo)質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

然而，更值得一提的是，這三位領(lǐng)導(dǎo)都擁有博士學(xué)歷。婁勤儉書記為工學(xué)博士，教授級(jí)高級(jí)工程師，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼；胡和平省長(zhǎng)為工學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師；王莉霞副省長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授。

在談到這些理念和觀點(diǎn)時(shí)，陜西省質(zhì)監(jiān)局總檢驗(yàn)師高陽(yáng)向筆者表示：“陜西省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，并把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。”筆者還了解到，2014年高陽(yáng)代表陜西省質(zhì)監(jiān)局就實(shí)踐探索出的“十結(jié)合、閉環(huán)式”名牌工作模式向全國(guó)質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)進(jìn)行宣講。該模式從培育認(rèn)定、管理扶持、宣傳推廣、打假保護(hù)、發(fā)展提升實(shí)施閉環(huán)管理，實(shí)現(xiàn)了品牌培育、發(fā)展、提升的全面推進(jìn)和重點(diǎn)突破。這無(wú)疑成為品牌建設(shè)的陜西經(jīng)驗(yàn)。

挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，它是相對(duì)而又統(tǒng)一的，彼此相互依存。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以理解為要抓住機(jī)遇就必須勇于挑戰(zhàn)，敢于挑戰(zhàn)才會(huì)有機(jī)遇。

著眼陜西實(shí)際，雖然近年來(lái)培育了一定數(shù)量的名牌產(chǎn)品，但在全國(guó)有影響的陜西名牌卻寥寥無(wú)幾，在全國(guó)市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題還比較突出，作為全國(guó)具有重要影響的裝備制造大省，能源化工強(qiáng)省，品牌的影響力、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等方面與全省經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍有較大差距。

知名品牌少，品牌價(jià)值低，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；品牌創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、品牌壽命期短；產(chǎn)品質(zhì)量不高，管理創(chuàng)新存在短板。這三個(gè)切實(shí)的陜西品牌發(fā)展現(xiàn)狀和癥結(jié)，是陜西省各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)的共識(shí)。與此同時(shí)，我們也看到陜西企業(yè)具備產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不僅為眾多國(guó)際品牌代工，還有很多自主品牌，尤其科研院校實(shí)力雄厚，完全有能力打造中國(guó)乃至國(guó)際一流品牌。當(dāng)務(wù)之急是必須更加重視品牌建設(shè)，大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地走名牌發(fā)展道路，通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，努力打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，讓“陜西制造”“陜西服務(wù)”成為優(yōu)質(zhì)品牌的標(biāo)志。

對(duì)于挑戰(zhàn)，高陽(yáng)用剛剛出臺(tái)的陜西省“十三五”名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中的一段話給出了答案。“面對(duì)資源環(huán)境約束加劇和新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新形勢(shì)，陜西省傳統(tǒng)的資源與勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱，提升優(yōu)勢(shì)骨干產(chǎn)業(yè)與培育新支柱產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品檔次和品牌價(jià)值，統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，培育形成新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為陜西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和追趕超越的緊迫任務(wù)，也是陜西向制造強(qiáng)省、貿(mào)易強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的迫切需要。”

陜西省“十三五”名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃也明確了建設(shè)目標(biāo)。到2020年，品牌建設(shè)取得明顯成效，品牌建設(shè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，品牌培育能力顯著增強(qiáng)，自主品牌數(shù)量和知名品牌數(shù)量顯著增加，品牌價(jià)值和效應(yīng)顯著提升，形成一批擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陜西品牌和國(guó)內(nèi)外知名品牌，樹立“陜西制造”、“陜西創(chuàng)造”和“陜西服務(wù)”新形象，品牌建設(shè)的成果成為引領(lǐng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力，推動(dòng)陜西產(chǎn)業(yè)邁向中高端，經(jīng)濟(jì)邁向中高速，為實(shí)現(xiàn)追趕超越提供堅(jiān)實(shí)支撐。

然而，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，既要分析新形勢(shì)，抓住新機(jī)遇，敢于新挑戰(zhàn)，還要做好科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略定力，平衡好發(fā)展與利益的關(guān)系，堅(jiān)定方向、持之以恒，除了政府的政策扶持和導(dǎo)向外，更需要進(jìn)一步發(fā)揮發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個(gè)企業(yè)、各行各業(yè)的價(jià)值追求。

在陜西采訪調(diào)研的幾天時(shí)間里，筆者看到了陜西在機(jī)遇期的快速反應(yīng)和行動(dòng)，正如19世紀(jì)下半期英國(guó)著名的資產(chǎn)階級(jí)國(guó)務(wù)活動(dòng)家、政治家和文學(xué)家狄斯累利所說(shuō)“生活中最重要的事情是懂得何時(shí)抓住機(jī)會(huì)，其次便是懂得何時(shí)放棄利益”，如何平衡或選擇發(fā)展和利益，已經(jīng)成為陜西省各級(jí)黨政部門、企事業(yè)單位在品牌推進(jìn)方面踐行的重大課題。

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