品牌新生態(tài)

品牌新生態(tài)

隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化，客觀上已經(jīng)形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng)，包括品牌擁有企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體、政府等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各要素，甚至還包括一些自然要素

當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識(shí)淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，國務(wù)院辦公廳2016年6月10日發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》），標(biāo)志著我國品牌發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史階段。

品牌建設(shè)站在了新的歷史高度，《意見》指出，大力營造良好社會(huì)氛圍。凝聚社會(huì)共識(shí)，積極支持自主品牌發(fā)展，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國品牌故事。《意見》要求，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

追溯中國品牌建設(shè)的歷史起點(diǎn)，真正迎來各方關(guān)注，始于2014年。是年的5月9日至10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。” 這一重要論述，是總書記對(duì)黨的十八大關(guān)于“將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來”的深入闡釋和具體拓展。從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，是總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中排在最后的一個(gè)。在全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均看來，從制造到創(chuàng)造，從速度到質(zhì)量，從產(chǎn)品到品牌，總書記的論述步步深入，側(cè)面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級(jí)高的特征。

7月11日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布《質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》明確提出：實(shí)施質(zhì)量品牌提升工程，加大品牌創(chuàng)建支持力度，完善品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)。創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，打造知名區(qū)域品牌，舉辦特色品牌展示活動(dòng)，放大品牌效應(yīng)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國制造從全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端邁向中高端。引導(dǎo)企業(yè)通過跨境電子商務(wù)塑造自有品牌，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國際化進(jìn)程，助推中國品牌“走出去”。強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制，利用現(xiàn)代防偽溯源等技術(shù)手段加大品牌保護(hù)力度。加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略研究，發(fā)揮中介組織的橋梁紐帶作用。

著眼新時(shí)期、新形勢(shì)下的中國品牌建設(shè)現(xiàn)狀，品牌的關(guān)聯(lián)面或者品牌生態(tài)都發(fā)生了深刻的變化。隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化，客觀上已經(jīng)形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng)，包括品牌擁有企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體、政府等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各要素，甚至還包括一些自然要素。

如何深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)下品牌新生態(tài)的實(shí)際，進(jìn)一步統(tǒng)籌各界力量、各方智慧，從全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及其所處的復(fù)雜環(huán)境，建立起新的品牌理論和品牌管理模式，共同促進(jìn)中國品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌強(qiáng)國，是各級(jí)政府部門、科研院校、新聞媒體以及企事業(yè)單位亟需思考和踐行的新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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