適應經濟發展新常態 創造品牌工作新水平

李文新

適應經濟發展新常態 創造品牌工作新水平

李文新

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。

為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，國務院頒布了〔2016〕44號文，要求以發揮品牌引領作用為切入點，充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，大力實施品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程，更好地適應需求總量、需求結構的發展變化。在此大背景下，中國品牌建設促進會（以下簡稱“促進會”）于2016年8月2日在北京召開了一屆四次理事（擴大）會議。

國家標準化委員會副主任、中國品牌建設促進會副理事長崔鋼主持會議，全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均，國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮，兩院院士、北京理工大學名譽校長、中國品牌建設促進會名譽副理事長王越，國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長張綱等領導以及常務理事、理事、會員代表以及中央媒體單位等出席會議。

葛志榮名譽副理事長傳達了7月12日向張平副委員長匯報的情況以及張平副委員長所作的重要指示精神。劉平均理事長代表促進會從國際合作取得新進展，國家科技支撐標準專項實現新突破，品牌評價理論積極新探索，品牌發展戰略積極推進，TC289秘書處團隊工作打開新局面，國家批準“品牌價值提升工程”重大經濟類研究項目，促進會工作機制逐步建立，品牌價值評價發布達到新高度，品牌論壇呈現新特色，理事會建設和制度建設得到加強等十個方面對促進會這一年來所做的工作進行了全面總結，特別是在推動成立國際品牌評價技術委員會ISO/TC289，中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會的基礎上，又實現了兩件創新性的事情，一是國家科技支撐計劃項目——品牌評價技術標準研制與應用示范真正得到落實啟動，并且由我們促進會來承擔；二是國家批準“品牌價值提升工程”重大經濟類研究項目。劉平均理事長還從加強科學研究，著力提升品牌理論和標準水平；加強輿論引導，著力提升中國品牌影響力；加強國際合作，著力提升品牌評價國際話語權；加強品牌培育，樹立中國品牌等4個加強13方面內容，對下一步工作提出了設想。

劉平均理事長表示，品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，也是經濟全球化中的重要資源。一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。

他指出：在Interbrand發布的全球最有價值品牌100強中，2014年，華為躋身第94位，為我國實現了零的突破；2015年，我國雖有華為、聯想入圍，但排名仍然靠后，華為第88名，聯想搭上了末班車，排名第100。但從發達國家來看，2015年，美國有52個，德國有10個，日本有6個，韓國有3個。這種狀況與我國經濟規模和國際地位極不相稱，一方面，反映出我國經濟發展質量同發達國家的差距；另一方面，也反映出國際品牌價值評價科學性不夠和我國沒有話語權的問題。”

劉平均理事長表示，我國品牌不僅建設滯后，而且在30年中曾有過沉痛的失敗教訓。“第一次是上世紀80年代，十年評了6000多個國家金獎、銀獎、 百花獎、省部優，因為不正之風的影響，消費者反應強烈，原國家經委下令停止了系列的評選活動。國家層面的評獎沒有了，社會上出現了五花八門亂評比的公司，花錢買牌子，錢多發金牌的亂評比機構2000多個，誤導了消費者，擾亂了市場秩序。”為正本清源，2001年，國務院批準評選中國名牌和世界名牌，但這次品牌建設的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉惡性質量事件告終。

隨后，促進會秘書長鄭志受向與會代表介紹了促進會內設機構情況及職責說明、財務狀況報告。促進會副秘書長盧麗麗向大會報告了品牌評價標準化相關工作情況。她從國際和國內兩個方面分別介紹品牌評價標準化工作現狀。針對下一步工作提出了加快建立品牌評價新型標準體系、提高品牌評價標準的科學性和有效性、加強標委會的組織管理和能力建設、積極爭取品牌評價國際標準化的新突破等四點設想。

會議還就理事（常務理事）變動、會員部設立、專家委員會成立、專業技術委員會人員調整、2016年品牌評價發布方案、中國國家品牌網共建設想、中國品牌建設促進會會員管理辦法修訂等有關事項進行了通報，提請一屆四次理事會議討論審議。理事們對增補15家常務理事單位、免去部分常務理事和理事、會員管理辦法修訂等事項進行了表決。

王越院士，葛志榮、張綱參事等幾位領導就國務院44號文和促進會有關工作進行了發言，提出了許多非常好的建議。

下午，促進會舉辦了專場品牌講座，邀請南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師許暉，就“基于品牌導向的企業核心競爭力塑造”為主題進行了分享交流，得到了與會代表的熱烈反響。

南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師許暉，就“基于品牌導向的企業核心競爭力塑造”與來賓進行了分享交流