中國品牌海外美譽度與日俱增

本刊記者/金正　趙焱　劉洪德

中國品牌海外美譽度與日俱增

China Overseas Brand Reputation Growing Daily

本刊記者/金正趙焱劉洪德

由波蘭著名球星羅伯特·萊萬多夫斯基代言的華為P9手機巨幅廣告矗立在華沙市中心街頭

日前一則華為手機擋子彈的新聞再次讓中國品牌成為海內外熱議的焦點。物美價廉這個詞曾與有“制造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時代發展變化，正奔向“制造強國”和“智造大國”的中國開始不斷為世界提供質量更佳、創意更新、技術和文化含量更高的產品和服務。

得益于多個層面的海外品牌建設，中國品牌的信譽正穩步提高，成為中國經濟的新名片。

中國手機風靡全球

據英國《每日郵報》日前報道，現年41歲的西拉杰·亞伯拉罕斯在南非開普敦遭遇劫匪近距離射擊，結果胸袋里的一部華為手機為他擋下子彈，因而大難不死。這部金屬機身的華為P8手機因此在當地名聲大噪。事實上，得益于可靠的質量、新穎的設計，以及合理定價，近年來中國手機品牌在全球的認可度越來越高。

上圖：OPPO首席執行官示范OPPO N3的電動旋轉攝像頭功能

下圖：在印度首都新德里，小米科技全球副總裁在發布會上介紹紅米Note 3手機

知名傳播集團WPP旗下市場調研公司華通明略認為，華為在世界各地業務發展強勁，其中智能手機業務已成為有力的增長引擎，全球消費者越來越認可并接受這一中國手機品牌。

近些年在國內異軍突起的小米手機在海外也備受追捧。自2013年4月在中國香港和臺灣市場開賣手機之后，小米陸續進入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴西等市場，并拓展南非、尼日利亞和墨西哥等市場，在海外掀起一股小米熱潮。

另一家中國手機品牌OPPO在非洲的知名度也正穩步提升。OPPO于2014年7月在埃及開羅設立辦公室，并在2015年正式引入多款手機產品，截至目前在埃及全國鋪設的銷售點數量已近2000個。

OPPO手機以年輕、科技、時尚為獨特賣點，快速贏得了埃及消費者的喜愛，同時也收獲了合作方的信賴。當地通信行業分析人士認為，OPPO手機在2015年為埃及市場注入了一股富有活力的新鮮力量，預計在2016年有望成為埃及手機市場的中堅力量。

中國影視劇走入非洲百姓家

初裝費200美元，安裝調試費50美元，每月至少47美元的節目收視費……在肯尼亞一位上班族尤瑟夫的印象里，這就是數字或者付費電視以往在非洲的價格。

而如今，肯尼亞百姓只要花費20美元買一個機頂盒，每月再花最少2.5美元買一個節目包，就可以觀看高質量的數字電視節目了。給非洲百姓帶來這一福祉的是中國民營企業四達時代。

“在肯尼亞首都，四達時代的名字幾乎家喻戶曉。”尤瑟夫說。這家成立于1988年的中國民營企業憑借獨特有效的經營運作，成功走進了非洲市場。

據四達時代集團肯尼亞公司CEO張軍旗介紹，經過十幾年的打拼，四達時代已在盧旺達、尼日利亞、南非、幾內亞、坦桑尼亞等30個國家注冊成立公司，在近20個國家開展運營，用戶超過800萬。四達時代已成為非洲地區發展最快、影響最大的數字電視運營商。

為了滿足越來越多的非洲民眾對中國影視劇的喜愛，四達自2011年創建譯制配音中心，將中國優秀影視劇用非洲主流語種譯制配音并播出。在四達時代創辦的“中國影視”頻道播出的電視劇中，最受歡迎的是反映家庭、農村和個人奮斗一類的生活劇。例如，《媳婦的美好時代》播出時，在非洲眾多國家引發熱烈追捧。

中國品牌正拉近中非兩國人民的情感距離。相隔萬水千山、文化習俗迥異的非洲人為何會喜歡中國電視劇？張軍旗告訴記者，一是因為這些家長里短的故事與非洲人的生活有相近之處；二是隨著中國企業不斷進入非洲，當地人也越來越渴望了解中國。

圖為里約地鐵4號線列車到達位于巴哈區的終點站，里約為奧運開通的地鐵四號線上，60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司

奧運地鐵助力品牌中國

中國地鐵列車在里約奧運會期間大放異彩。里約METROBARRA公司奧運地鐵項目經理克里斯蒂亞諾·門多薩日前向中國中車長春軌道客車股份有限公司（中車長客）發來感謝信，稱贊說：“這批現代化的列車不僅得到了里約地鐵公司的認可，也得到了里約居民和來自全球觀眾與運動員們的一致贊揚。”

作為中國高端制造裝備“走出去”的成功典范，中車長客從2008年開始進入巴西軌道客車市場，到目前為止，共簽訂了5個城鐵車輛供貨合同，累計簽約604輛，合同總金額逾58億元人民幣。

作為巴西里約州21世紀軌道交通項目的重要組成部分，中國車輛成功為巴西里約2014年世界杯和2016年的奧運會提供了優質的旅客運輸服務。門多薩在感謝信中表示：“奧運會不僅表現出里約人的熱情和包容，也展現出了中國制造業的力量。”

企業品牌常常難以脫離國家形象，比如全球消費者常會提到并青睞德國汽車、日本電器、美國電影等。隨著中國經濟和企業實力的提升，中國制造正在全球樹立品牌號召力。中國中車等企業在致力于解決世界交通問題的同時，也展現出“品牌中國”的整體風采。

WPP旗下公司高管羅斯認為，正如過去美國公司在走向全球過程中推動了整個國家品牌的推廣和提升，中國企業的品牌建設和整個“品牌中國”也正展現出積極向上和良性互動趨勢，前景令人樂觀。