博物館文創：設計創新與市場考驗

本刊記者/呂天驕

博物館文創：設計創新與市場考驗

Museum Literary Creation: Design Innovation and Market Test

本刊記者/呂天驕

中國國家大劇院藝術寶貝系列衍生品

日前，國務院轉發了文化部等四部委聯合印發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。

對此，有關專家表示，近年來中國的大中型博物館文創產品發展有一定成績，但由于文創產品開發仍處于起步、探索的初級階段，博物館文創產品在開發、設計、營銷等方面的體系化建設還需細致規劃，如何開發出符合博物館文化的文創產品，是有關各方的關鍵工作之一。

傳統運作轉變中

中國幾千年的歷史，背后蘊含著豐富的物質精神文化，博物館作為精神文化“珍寶盒”，其代表的國家文化軟實力的重要性愈加凸顯。據中國文化局統計，2013年全國新增博物館299家，2014年新增博物館235家，2015年新增博物館327家。

據了解，近兩年中，博物館的社會公益性質逐漸顯現。隨著國家推動博物館免費參觀，同時積極鼓勵開發文化創意產業，博物館自身開始關注文創產品的開發，將文創產品開發作為未來的工作重點之一，但其前途卻面臨很大阻力。

清華大學藝術與科學研究中心設計的3D打印文創首飾

清華大學藝術與科學研究中心辦公室主任王旭東告訴記者，現實情況中阻礙文創產品開發的原因，主要是很多博物館還沒有設立單獨的文創產品開發部門，此外參觀者仍然單純攝取博物館館藏的文化知識，文創產品所代表的文化內涵還未被挖掘出來，其對于參觀者的吸引力不足。

目前國內文創產品多停留在“旅游紀念品”的概念中，而美國大都會博物館、巴黎盧浮宮博物館等，其文創產品展廳甚至占到博物館的一整層空間中最顯著的展區。對此，中國博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會副主任才旺多吉坦言，國外博物館的運作觀念不同，文創產品的收入是支撐博物館日常運行的重要部分之一，因此，這些博物館在文創產品開發、設計、銷售方面有較為成熟的體系。

“文物局在‘博物館發展十三五規劃’中指出，預計未來五年內打造文化衍生品年銷售額達2000萬元博物館20家，年銷售額達1000萬元博物館50家。”才旺多吉表示，由此可見，國家對于博物館發展，在堅持文化、教育、公益的原則基礎上，已明確倡導鼓勵博物館開發自身館藏文化，創新展覽內容，并設計具有代表性的文創產品，以此推動自身的良性運轉。

據悉，中國博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會將在引導博物館“走出去”工作中起到重要作用，并合理權衡“社會公益”和“經濟盈利”之間的關系，未來博物館文創開發與銷售收益將不容小覷。

設計與實踐結合

早在2015年1月，國務院審批通過的《博物館條例》中，首次鼓勵博物館挖掘藏品內涵，并將之與文化創意、旅游等產品相結合，開發文創衍生品。但現實情況中，博物館文化創意產品發展確實存在“瓶頸”。

在博物館常規部門設置中，往往重要的部門是文物修復與保護、文物展陳部門等館藏部門，而博物館文創產品的獨立部門多處于“空白”，管理文創產品的開發管理部門也多屬于后勤部。但隨著博物館的創新發展，“把博物館帶回家”的文創產品開發越來越受到人們的歡迎。

面對這樣的現實情況，如何更好地開發屬于博物館自身的文創產品，真正做到讓百姓“把博物館帶回家”，值得思考。對此，中國國家博物館經營與開發部副主任蔣名未坦言，目前中國博物館文創產品從開發到市場檢驗需要經歷漫長的考驗時期，如何深入挖掘博物館館藏文化，將優秀的設計師、優秀的設計理念與市場結合，是未來越來越多的博物館需要探索的工作。

王旭東介紹，清華大學藝術與科學研究中心和中國博物館協會共同發起的《高校與博物館文創產品及展示創新共建課題》，將在“2016年博物館及相關產品與技術博覽會”期間啟動，希望通過高校走進博物館的形式，進一步將高校設計團隊和博物館文創部門聯合，共同推進博物館文創產品的研發。

記者了解到，博物館在與高校合作中，將自身設計需求和設計學生專業對接，借此機會可以進行設計創新實踐，探索出一種長久的可行性博物館文創設計模式。王旭東解釋，每個博物館的文化定位不同，受眾人群、觀眾年齡層、博物館建筑環境等幾大要素都是在研發文創產品中需要思考的內容。

中國國家博物館內景　攝影/王楚天

未來“文創+”概念

據了解，截至2015年年底，中國國家博物館根據自身館藏文化元素設計開發的文創產品共計3000余款，其中自主設計的產品1800余款，近五年內中國國家博物館館屬企業共計收入近2億元。

有了較為成熟的文創產品基礎之后，中國國家博物館所打造的“國博衍藝”文創自主品牌，也在2016年年初確定以“中國國家博物館旗艦店”入駐阿里巴巴集團旗下“天貓商城”，進行“互聯網+博物館”的融合探索。說到未來博物館文創發展，蔣名未表示，未來，博物館應該充分運用好自身的文化資源，積極和產業資源形成有效對接，實現“雙贏”的目標。

才旺多吉表示，在“2016年博物館及相關產品與技術博覽會”中，博物館協會將系列展出全國具有代表性的博物館文化衍生品，將涉及多個文化領域，展現博物館文化與電影、動漫、手游、圖書等都會與博物館文化相融合。

中國國家大劇院曾與清華大學藝術與科學研究中心就文創產品設計開展過深入探討，劇院文創主管李猛告訴記者：“未來的文創產品更為貼近生活，表現形式更為娛樂休閑化，圍繞‘文創+餐飲’的主題，就可以將餐飲進駐到文化場館中，例如‘青花瓷咖啡’‘甲骨文牛排’等飲食也許就會出現在未來的文創餐廳中。”

李猛表示，文創產品創意設計以“文化研究”為背景，更趨向于“大文創”的概念，未來生活化的文創產品更為百姓所接受，而融入公共文化設計服務大領域的文創產業將迎來快速發展的“春天”。