本刊記者/周文林

一塊電池絆倒三星的警示

本刊記者/周文林

三星電子近日宣布在全球多個國家和地區召回蓋樂世Note7手機的消息引起全球業界關注，但這一信息在中國市場引發的波動并不顯著。由于三星手機在中國市場的份額并不居前，因此近期國內手機市場的熱點，更多地仍表現為國產品牌之間的較量。

發布一個多月，三星Note7手機就已在全球范圍內發生多起因電池缺陷造成的起火和爆炸事故。為此，三星近日宣布召回澳大利亞、美國等10個國家和地區的250萬部該款手機，美國15日正式宣布召回約100萬部該款手機。有信息顯示，已有10多個國家和地區要求航班飛行期間禁用三星Note7手機或禁止托運。

業內分析認為，三星此次事件意外地給蘋果帶來利好，一些高端用戶可能放棄三星手機，轉而使用蘋果iPhone7。

不過，有專家認為，三星此次事件對國內手機市場格局影響不大。根據國際知名研究機構IDC的數據，在中國智能手機市場二季度出貨量方面，排在前5位的是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。三星雖是全球最大智能手機制造商，但在中國市場未進入前5位。

三星電池事件說明，再領先的廠商，也不能對產品質量掉以輕心，在日益開放的國際化消費市場面前，質量問題是犯不起的錯，這一點，對于正在積極開拓海外市場的國產手機廠商來說，尤其值得重視和警醒

實際上，近期多家國產手機品牌連續發力，市場新舉措不斷。360手機近日發布了旗下定位高端的旗艦產品Q5及Q5 Plus，以維護個人信息安全為特色；小米聯合中國移動，推出了紅米Note4手機，中國移動相關負責人表示，年內該渠道計劃賣出3000萬臺小米手機；聯想則發布了全球最薄的旗艦智能手機Moto Z。這些發布時間密集，內容各有側重，顯示國產品牌手機并不缺乏實力。

總體上看，雖然面臨著三星、蘋果的爭奪，但當前國內手機市場的競爭，仍集中表現為國產品牌之間的較量。在全球手機市場增長乏力的大背景下，國產品牌手機廠商都在竭力增強營銷力度以吸引消費者。在此過程中，各廠商的策略和重點并不相同。

由于OPPO等傳統手機廠商從線下市場獲得的收益明顯，線下市場成為近期國內手機市場關注的焦點，華為、小米等都在增強線下布局。小米此次專門與中國移動合作，其目標即直指線下渠道。此外，小米近日聯合中國銀聯發布小米支付，成為繼蘋果、三星后又一家與中國銀聯達成合作的手機廠商。業內分析認為，小米意圖通過形成手機線上、線下、應用場景的完整手機生態鏈，以形成最終的市場優勢。

聯想此次發布的Moto Z則是聯想收購Moto后最有代表性的一款產品，其最大特點是用模塊化思路設計產品，受到業內關注。聯想方面對其寄予厚望，聯想集團董事長兼CEO楊元慶表示，將從Moto Z開始，努力實現Moto手機的復興。

業界認為，三星手機此次召回的規模前所未有，對其自身的品牌影響仍需時間來評估。不過，國產手機可以從中借鑒經驗。

三星此次“電池門”事件之所以令人矚目，根本原因是作為全球化布局的廠商，其一舉一動比專注于區域性市場的企業更受關注。目前，多數在“主場作戰”已獲優勢的國產品牌手機企業，與三星、蘋果相比，尚未建立起具有廣泛知名度的全球品牌，因此面對三星此次的“馬失前蹄”，切不可沾沾自喜。

另一方面，三星此次事件也說明，再領先的廠商，也不能對產品質量掉以輕心。在日益開放的國際化消費市場面前，質量問題是犯不起的錯。這一點，對于正在積極開拓海外市場的國產手機廠商來說，尤其值得重視和警醒。