論大數據對新聞傳播的影響

劉彬彬

【摘 要】大數據時代帶來的變革已在新聞界初露端倪，即將到來的巨大變革促使相關從業者擴大對資源的利用、增強數據的分析能力。因此探究大數據對新聞業的影響和變革，對于促進未來新聞業發展和改革具有一定的現實意義。

【關鍵詞】大數據；新聞業；影響

一、大數據的產生和發展

“大數據”（Big Data， Massive Datasets）一詞幾年前開始出現，首先它被世界 IT 大企業重視。大數據是指無法在一定時間內用常規軟件工具對其內容進行抓取、管理和處理的數據集合，其主要特點是海量、非結構化和半結構化、實時處理，業界將其歸納為4 個“V”：Volume（數據量大），Variety（數據類型多樣），Velocity（處理速度快），Value（價值密度低）。

大數據正在一步步成為全球經濟、文化等方面引領著變革，在加速社會和諧、政府透明化、企業創新等諸多方面，發揮著難以忽略的作用。于 2012 年舉行的達沃斯世界經濟論壇，大數據成為當次會議的一大熱點話題。在論壇上發表的一篇報告中提到，大數據正在逐步變成一種新型的經濟資產類別，就像黃金或者貨幣。報告中以美國為例，大數據正在涉入開放政府、相關法律法規的出臺、醫療改革、降雨天氣、體育項目等各個方面的變量分析。試圖預測出最可能發生案件的地區。并且提前部署一定警力。這就是大數據運用的一個最佳案例。

二、媒體大數據的研究現狀

傳統媒體因為本身的性質所限，對大數據的利用先天不足，紙媒的記錄途徑對數據的記錄單一并且體積龐大，很難用客觀數據對數據進行正確的分析。原因在于數據的提取的難度和比較手段的實現。而現階段，媒體長長借助網絡和社交平臺提取各類數據，通過瀏覽量、點擊率、評論量等相關數據來進行立體式分析。

大數據發展到今天，各類媒體進行了媒介融合，例如電視媒體可以利用數字技術進行信息的發布，同時通過收集用戶信息來判斷用戶的喜好，這些都是通過對機頂盒的記錄收獲的。同時，還能了解用戶對頻道的偏好、廣告的投放效果、收視率等等訊息，這些數據的發布和采集，形成了大數據流，通過對這些數據的分析，電視臺可以進行更好的改變。

因此，新媒體和傳統媒體都在迎接著大數據時代帶來的變革，雖然總體仍處于摸索階段，但是我們已經看到了大數據為我們帶來的積極影響，今后的開發和利用任重道遠。

三、大數據時代新聞傳播的特征

（一）用戶主導新聞方向

自媒體時代，人人都是新聞報道者，網絡用戶具有極大的自由度，又因為匿名性和開放性，言語自由，這種特征造成了新聞的龐雜和混亂，但是同時也會出現很多新鮮真實的新聞。另外，因為用戶的自主性，平臺的繁多，自媒體發布的新聞具有不可控性，其他媒體只能跟隨報道。

（二）移動傳播中的大數據傳播

移動傳播使碎片的時間與碎片的空間都有了信息到達的可能，這也將逐步改變人們的信息消費習慣，人們對于碎片時間的利用成為信息消費中的常態，但這也有可能導致信息閱讀的碎片化。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也成為媒體優化信息服務的一個關鍵。移動終端的體積通常不大，但是數據量十分巨大。移動終端上的新聞生產和新聞接收等等行為的產生，就是一個不斷使信息和數據進行流動的過程。

（三）媒介融合的變革

媒介融合時代的報道，不單單是技術上的融合，也需要不同領域的人之間的合作和共通。這就涉及到一個分工合作的問題。

四、大數據對于新聞傳播的改變

（一）大數據對新聞生產模式的沖擊

傳統媒體的優勢在網絡時代的沖擊下失去了過去的霸主地位，被社會化媒體平分秋色甚至搶去了風頭。但是傳統媒體擁有一個社會化媒體所不具有的獨家優勢，那就是采訪權。網絡媒體因為沒有采訪權，因此門戶網站的獨家新聞常常剛剛在網上發布，就會被其他沒有采訪權的各類網站轉載。而讀者往往注重新聞本身，而并不是十分關注新聞的來源，因此這種獨家新聞會再瞬間失去了珍貴的原創性。傳統媒體的較高地位，使得他們之前的模式較少與受眾交流，單一的灌輸其自身所篩選的信息，而網絡傳播則更加人性化并且是相互的，用戶的反饋講即時的傳達給媒體，然后媒體可以進行迅速而有針對性的改進。

（二）大數據對新聞生產機制的影響

大數據時代為新聞傳播帶來了自由之風。過去新聞報道常常收到一些有形無形的限制，自由度很受限制，不單單是新聞本身，對于新聞發布者、采訪者以及每個環節領域的制作都有嚴格的規定。這是體制帶來的限制，也是傳統媒體固有的模式。而當大數據時代來臨，網絡媒體空前發達，其本身的特質為我們帶來傳統媒體所沒有的自由。可以說，大數據時代為新聞傳播的生產突破了一定的體制環境限制。

大數據時代新聞質量是一個非常重要的課題。因為由于信息源的混雜，海量信息的涌入，人們對新聞的態度往往是沒有很深的理解和把握，甚至有的人只關注一下新聞標題就瀏覽完畢。但是實際上，無論是傳統媒體還是新媒體，對新聞質量的標準是一致的，不能因為網絡平臺本身的優缺點就降低對新聞質量的要求。新聞報道，無論在什么樣的平臺發布，都是要遵循客觀性、深刻性、全面性等等幾個方面的要求。但是由于屬于新興媒介，缺少對比和評判標準，又往往無法做出正確評價，因此也相應的給予了一定的寬容度。但是網絡媒體自身不應該降低要求。網絡媒體優勢在于內容豐富、時效性強，某些突發性事件中，自媒體的新聞報道讓傳統媒體黯然失色。因此，僅僅靠傳統媒體的專業性和經驗，網絡媒體的迅速與豐富都是不夠的，整合報道模式，相互融合借鑒才是最佳出路。

參考文獻：

[1]劉俊.基于大數據流的 Multi-Agent 系統模型研究[J].計算機技術與發展，2007，17（5）：166-169.