《奔跑吧，兄弟》撕名牌游戲風靡的使用與滿足理論分析

劉璐

摘要：隨著《奔跑吧，兄弟》（下文簡稱《跑男》）第一季的熱播，《跑男》這個真人秀節目的收視率直線飆升占據收視榜首。節目中的撕名牌游戲也在全國風靡起來，許多公司企業的活動策劃紛紛將撕名牌游戲納入其中。撕名牌游戲更是成為了大學生日常的主要游戲之一。針對游戲迅速風靡全國這一現象，通過深度訪談的研究方法從節目文化與游戲設置分析，以及受眾的多樣化心理需求的滿足來剖析撕名牌游戲風靡的原因。

關鍵詞：受眾心理；奔跑吧兄弟；撕名牌游戲

一、《跑男》

《奔跑吧兄弟》是浙江衛視在2014年引進的韓國節目《Running Man》，然后根據我國觀眾收視習慣，整合推出的一檔大型戶外競技真人秀節目，是浙江衛視和韓國制作團隊SBS聯合制作。在節目播出三期后市場份額迅速躍居榜首，大大超出了同一時段播出的其他綜藝娛樂節目，在往后在節目播出中，收視率不斷上升，在第一季收官時，收視率輕松破4.節目大量吸引了高中、大學以上學歷的女性觀眾，學生、年輕白領是節目的忠實粉絲。

通過發放問卷的方式發現觀看《跑男》的受眾年齡多集中在18-25歲，該人群占總人數的81.08%，這部分人群是節目觀看的主要人群，且多數為在校大學生少部分為剛剛畢業年齡不超過25歲的年輕群體。由于《跑男》觀看人群的傾向性，本文選取了1名高中生，5名在校大學生，1名研究生畢業的白領共7人進行深度訪談。

二、節目文化與撕名牌游戲設置

撕名牌游戲是整個節目的核心將節目推上高潮，節目的熱播也推動了撕名牌游戲的風靡。一個簡單的游戲卻有著對智慧，團隊配合等多方面的考驗。節目時長90分鐘其中約50分鐘都是撕名牌游戲環節，前期的所有游戲環的比拼都是為了撕名牌環節做鋪墊，整個節目都是圍繞最終的撕名牌環節展開，因此撕名牌環節是整個節目最重要的組成部分。撕名牌游戲的機動性很強，通過節目可以發現撕名牌不是單純意義上的撕來撕去。它需要團隊的配合和集體作戰能力，也可以用“戰術”來形容，這個游戲看起來簡單，但玩起來并不是那么容易的，不僅僅是考驗體力，同時也是考驗著智慧和心態。這是一個涉及人類心理活動的游戲，永遠不會衰竭，因為人心是人類最好奇最想要窺探的地方。就像為什么猜拳這個游戲延續了好幾個世紀都保留下來，經久不衰？再好比狼人游戲，殺人游戲等一系列涉及到人類心理活動的游戲都大受歡迎，炙手可熱。最難猜的不過是人心，就像“跑男”，有精明的選手也有傻愣的完全信任對方所謂結盟的選手，其實在雙方交戰過程中，對方的每一句話語都可能是一個陷阱，你完全猜不到他究竟是真心還是假意，但是你為了保全自己的生存（利益）只能選擇去暫時的相信他，也許他對你推心置腹，但同樣他也可能伺機而動，虎視眈眈。這些都取決于你對他的判斷，正因為一切的不確定性因素存在，使得這個游戲變得看點十足。

（一）游戲充滿正能量

在節目撕名牌環節中隊員們不停的在奔跑，這也跟節目名稱《奔跑吧兄弟》契合。“奔跑”是整個節目的靈魂理念，“奔跑”是一種青春活力的象征，奔跑為節目注入了青春的氣息。節目中奔跑無處不在，受眾在觀看時，運動神經受到刺激，在無形中向受眾傳遞了運動的思想。

節目中撕名牌環節給大家帶來了許多的歡樂與緊張刺激感。但是我們可以從中看出這個游戲的不簡單。每一期的撕名牌環節我都可以看到隊員們在努力的奔跑著，尋找著，堅持著。女漢子楊穎作為隊伍中唯一的一位女士，她每次累到不行的時候從未選擇放棄，臉上總是充滿了堅持下去的決心。在《逃離秀山島》中外邀嘉賓海泉受了傷，且隊伍到最后只剩下海泉一個人的時候，他為了隊伍的勝利，不顧身上的傷痛到處尋找真正的水槍去撕掉對方的名牌。《能力者》中鈴鐺使者金鐘國的到來使隊員們都倍感壓力，隊長鄧超更是在撕名牌的過程中累的脫水，直接喝拐角處水箱里的水，也不管是否為飲用水，即使是這樣，他依然堅持到了最后。在游戲中他們的“堅持”，“團結”，“拼搏”，“兄弟情深”的精神向受眾傳遞了一種正能量。

（二）文化色彩鮮明

《跑男》雖然是引進韓國節目《running man》卻不是一味模仿，而是有屬于自己的特色。中國是一個充滿故事的國度，將真人秀節目進行故事化的敘述，會增加節目的厚度。而電視的魅力就在于敘事， 敘事其實就是講故事。故事之為故事，就是它使得生活本身有了“意義”，它是人類構筑精神世界的特殊方式，人類正是通過故事來理解世界、理解自身，理解過去、現在與未來的。[1]

三、滿足受眾多樣化的心理需求

（一）契合大眾重視身體想法

隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，人們在忙碌中開始追求生活的質量，對文化提升、精神需求、身體健康越來越重視。健康生活，綠色生活的理念深入人心。為了提高身體素質，放松身心，增強朋友間的交流溝通，體育運動成為大家的首選。但是各種球類運動，野外擴展等，反反復復的項目選擇讓人們產生了選擇疲勞，且這些運動都有一定的規則約束力，對人員數量，空間大小都有著極高的要求。最重要是的游戲簡單易懂，組織起來簡單快捷。讓那先被規則空間束縛而產生“畏懼”心理的人們得以解放。

（二）明星效應

《跑男》選擇了7位一線當紅明星作為這個節目的核心成員，這也是抓住了受眾的偶像崇拜心理。而明星的光環效應[2]能夠提高節目的關注度和熱度。戈夫曼的戲劇理論，“人生是一場表演，社會是一個舞臺。人際傳播的過程就是人們表演“自我”的過程。但這個“自我”并非真實的自我，而是經符號喬裝打扮了的“自我”。從一定的意義上說，符號本身具有某種欺騙性，符號的基本屬性就在于是其非是。”

由此可見，粉絲喜歡的明星并不是那種高高在上，不食人間煙火的形象，而是更加希望去了解明星們真實的自我，根據傳播學中的使用與滿足理論，電視節目的功能之一是心緒轉換功能，真情實感的流露往往更能打動人心，拉近與粉絲間的距離。

四、結語

節目中新穎的游戲設置。現實中游戲的可操作性以及制作團隊的良苦用心都緊緊抓住了受眾的多樣化心理需求，促使撕名牌游戲風靡全國。在節目中7為明星在玩撕名牌游戲時的真實情感傳遞，實現了在歡笑中傳遞正能量，引導人們感悟生活的真諦。

參考文獻：

[1]侯玉婷 李方，從傳播學視角分析《奔跑吧兄弟》【J】青年記者 2015.9

[2]王 璨，中國游戲類真人秀節目未來發展方向---從《奔跑吧兄弟》節目 的成功元素中探析【J】今傳媒 2015 .6