福建省旅游產業發展研究

□文/張盼盼　汪京強（華僑大學旅游學院福建·泉州）

福建省旅游產業發展研究

□文/張盼盼汪京強
（華僑大學旅游學院福建·泉州）

［提要］生態文明作為國家五位一體布局的戰略決策之一，為旅游業發展提出新的要求。福建省旅游產業緊密圍繞建設“清新福建”的戰略方針，在響應國家政策的同時，保持平穩和快速發展態勢。本文基于生態文明理論基礎，選取2005～2014年福建省旅游產業發展相關數據，以旅游收入和旅游人數作為參考數列，運用灰色系統理論，對福建省旅游產業及其影響因素進行分析，從而得出影響旅游人數和旅游收入的因素排名，并對福建省旅游產業發展進行相關預測，以期為福建省旅游產業未來的快速發展做出貢獻。

生態文明；灰色系統理論；旅游產業；福建

原標題：基于灰色關聯和灰色預測的福建省旅游產業發展研究

收錄日期：2016年9月18日

引言

改革開放以來，福建省旅游業有了長足發展，2014年全省共接待國內外游客23，433萬人次，旅游收入達到2，707.67億元，旅游業已經成為全省國民經濟的支柱產業。旅游產業作為我國第三產業的重要組成部分，在經濟發展中起到重要作用，在其發展過程中人們看到的往往是旅游所帶來的經濟效益，卻忽略對旅游資源和生態環境的保護。隨著生態文明被提升為國家經濟戰略決策的高度，旅游產業部門也提出了可持續發展的號召。為了更好地實現旅游業的可持續發展，旅游業需要進行開發和營運方式的轉變，在這個過程中，生態文明理論為其提供了新的要求和新的思路。本文基于生態文明建設的理論基礎，依據旅游產業發展的特點提出了相關的對策建議。

福建省旅游資源豐富，燦爛多樣，現有世界文化與自然雙遺產武夷山，世界文化遺產福建土樓，世界自然遺產與世界地質公園泰寧，世界地質公園寧德白水洋、太姥山、白云山，以及海上花園溫馨廈門、溫泉古都有福之州、海上絲路文化泉州、朝圣媽祖平安湄州、成功起點光輝古田、濱海火山日出東山、東海麒麟神奇平潭等獨具特色的旅游品牌。豐富的旅游資源為福建省旅游業的發展提供了優勢。在福建省旅游業發展過程中，對旅游業和相關部門產業的關聯度、旅游收入和旅游人數等進行準確的預測是十分重要的。從宏觀層面來看，可以為經濟主管部門對旅游業的可持續發展制定相關政策提供科學依據；從微觀層面來看，可以根據對人數的預測為合理配置資源、獲得最高收益、降低管理風險和制定經營計劃提供依據。本文通過運用灰色系統理論對福建省近10年的旅游產業及其影響因素進行分析和研究，從而為福建省旅游產業的持續和穩步發展提供借鑒和參考價值。

一、相關理論基礎

（一）生態文明理論。生態文明是人們生態意識提高和當今生態環境現狀的客觀要求，是21世紀經濟、社會發展的大趨勢，也是人類社會發展的必然選擇。生態文明強調人與自然、人與社會、人與人的和諧相處，旅游業發展過程中需要的也正是人與自然的共同協調發展，二者不謀而合。因此，將生態文明理論應用到旅游業的可持續發展中，不僅有助于旅游資源開發、管理方式的轉變，同樣對我國環境建設和生態保護起著指導作用，可以說生態文明對我國旅游業的可持續發展有著不可或缺的重要價值。例如，學者陳英（2009）從旅游可持續發展的角度，從人與社會、人與自然、人與人和諧相處的視角出發，分析了當前旅游產業發展中存在的環境和經濟問題，站在環境效益、社會效益和經濟效益共同發展的高度提出了發展旅游循環經濟和生態化產業的觀點。朱艷（2012）從循環經濟理論出發，指出遵循可持續發展戰略，發展和促進旅游循環經濟，以旅游微循環模式為核心，提高資源利用效率，通過回收和再利用資源來減少旅游業對周圍環境的負面影響，實現經濟、社會和環境協調發展的有機統一。種種成果說明，將生態文明的理念引入到旅游產業的發展中是很有必要的。

（二）灰色系統理論。灰色系統理論最早出現在控制領域，是由華中理工大學鄧聚龍教授于1982年提出的，經過20多年的發展引起了不少海內外學者的關注。目前，灰色系統理論已經成為我國科學、社會、技術和經濟等眾多領域中進行規劃控制、預測、評估、系統分析中重要的應用方法之一。所謂的灰色系統理論（GS或GST）以系統為指導，是一種研究少數據、貧信息不確定性問題的新方法。由于旅游產業涉及食、住、行、游、購、娛等六個方面，旅游資源的豐富程度、旅游者的偏好、收入水平、旅游交通的區位條件等都會影響旅游產業的發展，旅游產業可以說是一個復雜的、不太確定的巨大的灰色系統，而這些對旅游產業發展的影響因素也表現出了明顯的灰色性。所以，可以把旅游市場看作是灰色系統來研究。灰色系統理論中的灰色關聯分析方法是在不完全的信息中，對所要分析研究的各種因素，通過一定的數據處理，在隨機的因素序列間找出它們的關聯性，發現主要矛盾，找到主要特性和主要影響因素。灰色系統建模方法采用以區間及區間運算為代表的灰數處理，是一種簡便實用的方法，目前主要用于灰色預測和決策。灰色預測方法較多，其中灰色數列預測模型是對時間序列變量的預測。GM（1，1）模型是最常用的一種灰色模型，由一個單變量的一階微分方程構成。

二、福建省旅游產業發展灰色關聯計算

旅游產業是關聯帶動性較強的產業，圍繞食、住、行、游、購、娛六大旅游要素，與信息服務、交通運輸、旅游制品、飲食保健等關聯，由眾多行業組成的綜合性產業或產業群。且隨著旅游產業的發展，旅游業也從初期的第三產業逐漸向產業上游及工業和農業方向溯源前進，最后融入整個地區經濟整體之中，成為區域經濟發展的重要動力源。

（一）旅游產業影響因素關聯指標的選取和構建。為了使計算結果更加科學，更符合實際，在借鑒已有研究成果的基礎上，根據科學性原則和可操作性原則，在借鑒前人的研究成果基礎上將福建省旅游接待人數（X01）和旅游收入（X02）作為參考數列，選取旅行社數量（X9）、星級飯店數量（X6）、國內旅游人數（X3）、國內生產總值（X1）、第三產業增加值（X4）、人均國內生產總值（X2）、城鎮居民人均可支配收入（X5）、民用汽車擁有量（X10）、客運量（X7）、第三產業從業人數（X8）等十個指標作為影響旅游產業發展的主要因素，將影響因素的參考數列和比較數列進行灰色關聯分析。具體情況如表1所示。（表1）

（二）灰色關聯度的測算。基于數據計算結果的科學性和準確性，本文將定義關聯度0.7≤r<1為高度關聯，0.4≤r<0.7為中度相關，0

1、對原始數據進行無量綱化處理。由于旅游產業影響因素各自具有各自的計量單位，不同的量綱和數量級不便于比較，所以在計算各因素關聯度之前，首先對原始數據進行無量綱化處理。本文采用初值化計算方法，其計算公式為，計算結果如表2所示。（表2）

2、求差數列，從而確定極差的最大值和最小值。計算各被評價對象序列與最優參考序列的絕對差序列。計算公式為：1，2，…，m），極差最大值等于2.945，極差最小值等于0.000，具體的計算結果如表3所示。（表3）

3、求關聯系數。在計算灰色關聯系數時，一般取分辨系數ρ=0.5（0<ρ<1），則計算公式為：

εi詳細的計算結果如表4所示。（表4）

4、計算關聯度。計算每個經濟發展相關指標關聯系數的平均值即得關聯度，其計算公式為m。福建省旅游接待人數和旅游收入與各個影響因子之間的關聯度以及排名如表5所示。（表5）

表1　　旅游業主要影響因子原始數據

表2　　各影響因子原始數據無量綱化

（三）福建省旅游業未來發展灰色預測。通過對以往文獻的梳理可知，國內外有關旅游產業發展的研究依然把旅游人數和旅游收入作為兩項主要的指標。由于旅游產業影響的因素眾多，面對的很多問題信息不完全，并且都具有灰色性，旅游系統可以說就是一個灰色的系統。灰色系統模型可以解決這個問題，而且數據不受序列長短的限制。所以，本文采用灰色系統模型GM（1，1）對福建省旅游人數和旅游收入進行分析預測。本文選取2005～2014年福建省旅游人數和旅游收入的數據進行預測，這樣能更好地反映近幾年福建省旅游產業發展的形勢。把接待旅游人數和旅游收入作為原始數據，利用灰色預測模型的GM（1，1）模型進行分析。

1、福建省旅游接待人數預測函數。利用原始數據求得函數a=-0.159，b=4995.987，殘差=1711457.549，平均相對誤差=。因為該模型的發展系數-a=0.159＜0.3，所以模型GM（1，1）可以用于長期預測。確定的GM（1，1）模型方程式為：

該方程的預測模型為：

式中k為時間，a和b則作為待估參數，分別表示灰數和內生控制灰數。利用預測模型計算的結果與實際值之間的比較如表6所示。（表6）

表3　各個影響因子的差序列

表4　各影響因子之間的關聯系數

表5　福建省旅游接待人數和旅游收入與各個影響因子間的關聯度排名

表6　福建省旅游人數模型的殘差和回測檢驗

2、福建省旅游收入預測函數。利用2005～2014年的福建省旅游總收入的原始數據得到參數a=-0.160，b=562.883，殘差= 31091.039，平均相對誤差=4.158%，系數621.600。因為該模型的發展系數-a=0.160＜0.3，所以模型GM（1，1）可以用于長期預測。該方程的預測模型為：為時間）

利用預測模型計算的結果與實際值之間的比較如表7所示。（表7）

從模擬結果可以發現，福建省旅游接待人數模型最大殘差為773.517，旅游總收入模型最大殘差為120.331，兩模型的模擬誤差很小。用殘差和后殘差檢驗模擬結果，通過后殘差檢驗比值可知C1=0.073和C2=0.087，兩者的小誤差概率p=1.000，結果顯示模型的精度較好（p＞0.95和c＜0.35時，模型是可靠的）。同時，說明本研究所建的模型精度符合要求，可以用于模擬預測福建省旅游接待總人數和旅游總收入的發展趨勢，未來6年預測結果如表8所示。（表8）

三、結論及對策

（一）結論。從表5的計算結果可以看出，福建省內旅游接待人數與各個影響因子之間的灰色關聯度大小排序是國內旅游人數＞國內生產總值、第三產業增加值＞人均國內生產總值＞城鎮居民人均可支配收入＞民用汽車擁有量＞第三產業從業人數＞客運量＞旅行社數量＞星級飯店數量。這個排名結果表明：福建省的旅游發展空間主要集中在國內游客上，國際知名度不高，缺乏宣傳力度，這需要引起政府和相關管理部門的重視。福建省旅游收入與各影響因子之間的灰色關聯度大小的排名是：國內旅游人數＞國內生產總值＞第三產業增加值＞人均國內生產總值＞城鎮居民人均可支配收入＞民用汽車擁有量＞第三產業從業人數＞客運量＞旅行社數量＞星級飯店數量。由于旅游人數與旅游收入是兩個相關性比較強的指標，所以有關旅游收入和旅游人數的關聯度排名區別不是很大。民用汽車擁有量和城鎮居民可支配收入是人們生活水平高低的指標，所以通過旅游收入與相關因子的關聯度分析可知，只有保障人們的生活水平，旅游人數才能增加，再配合旅游產業整體服務質量的提高效果會更加明顯。從表8預測結果可以看出，福建省旅游產業發展的旅游人數和旅游收入在未來6年還有巨大的發展空間。按現在的發展態勢，2015～2020年的6年間福建省旅游人數和旅游收入都有較大的增長空間。

表7　福建省旅游總收入模型的殘差和回測檢驗

表8　2015～2020年福建省旅游接待人數和旅游總收入（單位：萬人次，億元）

（二）對策。福建省旅游產業帶動面大，具有較好的綜合效益，對改善環境、對外開放、增加就業等有很大帶動作用，在社會發展和國民經濟中占有十分重要的地位。旅游產業因其關聯度大和綜合性強的特點，在推動GDP增長的同時，其生態功能和社會功能得到了充分的發揮，從而有利于增加收入、維護社會穩定、建設生態文明和創造更多的就業機會，有助于實現經濟社會多元發展的目標。

1、充分挖掘福建省深厚的文化底蘊，加大對旅游資源的整合力度。到2020年，福建省的旅游接待量預計將達到6億人次，龐大的旅游需求量必然會帶動產業之間的融合和優化，但是目前廈門乃至整個福建在發展旅游業時主要以觀光為主，缺乏多樣性，在未來的發展轉型中必將被淘汰。所以，應進一步促進旅游與文化融合，推進文化和旅游融合發展八大示范工程，培育建設海絲文化、閩南文化、客家文化、朱子文化和茶文化等旅游產業集群。制作拍攝一批文化旅游題材的影視作品，打造一批具有地方特色的文化旅游演藝產品，開展最具創意文化旅游商品征集評選活動。

2、開拓旅游市場，以體驗旅游為基礎，技術創新為發展，推進創意旅游。表5的關聯度排名顯示，福建省的旅游收入主要集中在國內旅游人數上，說明國際知名度不高，國際市場還不完善。所以，一方面充分挖掘現有市場的潛力，保持現有市場的占有率；另一方面積極開發新的國際旅游市場，加大宣傳力度，提高福建省旅游知名度。滿足游客信息服務需求，利用官方微博的時效性對景觀建設現狀、旅游產品的更新、旅游宣傳品投放進行及時宣傳。與傳統旅游相對，創意旅游重心在創意上，主要體現在對文化旅游資源內涵的挖掘、開發和利用的規劃上。創意的理念在旅游產業各個環節的融入，有利于促進旅游產業縱向、橫向及跨區域地延伸，加快旅游產業結構的調整、優化和升級。具體可以從三個方面著手：第一，用創意挖掘旅游資源，加強旅游資源的整合；第二，用創意創造旅游產品，推進旅游產品的創新；第三，用創意拓展旅游產業鏈，促進業態的創新。

3、發展旅游循環經濟和生態旅游產業。發展循環經濟有利于減少旅游資源的消耗、減少旅游的污染、維護和改善生態環境，進而調整旅游各個部門的關系，使旅游產業結構更加的合理化和高度化。最終，在滿足旅游者綠色消費需要的同時，提高旅游業的管理水平，提升旅游業形象，增強我國旅游產品的國際競爭力。生態旅游是人類文明的一種標志，生態旅游是在旅游循環經濟的基礎上產生的一種特殊的旅游產品，是生態文明在旅游產業發展領域的具體表征。生態旅游是對人和自然的更高形態的需求的關照。它能有效地促進環境質量的改善和生態環境的優化。所以說，它在技術上提出了更高的要求，因而發展生態旅游產業可以通過改善技術水平進而優化旅游產業結構。

4、規范旅游市場安全秩序，加大旅游人才培訓。依據預測的數據，福建作為一個廣受歡迎的旅游目的地，大批游客的涌入對旅游人才的需求數量和質量也會相應的加大和加強，所以要加大對旅游經營管理人才、旅游從業人員的培訓力度，鼓勵引進旅游高端人才，形成與旅游產業發展相適應的旅游人才隊伍體系。推動導游人員管理體制改革，完善導游評價制度，保障導游人員權益，逐步建立與導游職級、服務質量相關的薪酬決定機制。但是，同時大批的游客涌入會不可避免地出現一些問題，為了避免旅游安全事故的出現，政府和有關負責人要嚴格落實旅游安全責任，完善旅游安全監督檢查機制，加強旅游道路特別是橋梁、隧道等交通安全和食品安全監督檢查，加強高空、高速、水上、潛水、探險等高風險旅游項目的審批和安全管理，將旅游突發事件和高峰期大客流應對處置機制、旅游預警信息發布制度等納入各級政府統一應急體系。

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福建省社會科學規劃項目：“生態文明視角下福建省旅游產業結構優化研究”（2014B204）資助；華僑大學哲學社會科學青年學者成長工程項目（12SK G C-Q T18）

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