淺談新形勢下如何做好國有企業的宣傳工作

王洪波

摘 要：國有企業宣傳工作是打造企業文化、樹立良好形象、推進自身穩健發展的重要途徑，能夠為企業提高管理質量并提升自身的競爭實力提供保障。因此，新時期下，國有企業宣傳工作成為企業的一項重要而艱巨的工作。本文在闡述企業宣傳工作重要性的基礎上，立足實際，提出了新形勢下做好宣傳工作的措施，以供參考。

關鍵詞：新形勢；企業宣傳工作；措施

在當前激烈的市場競爭環境中，需要有科學的戰略思想和長遠、系統、適用的宣傳規劃。企業宣傳工作就必須對外宣傳企業的主張、經營理念、誠信和承諾、企業的宣言，使社會大眾和顧客認識企業、認可企業、信任企業，甚至忠誠企業；對內要增加全員的凝聚力，也必須對廣大職工宣傳企業的經營思想和經營理念等，讓廣大職工人人皆知，家喻戶曉，自覺執行。只有通過宣傳才能為企業的經營與發展創造條件，也只有這樣才能將企業的宣傳工作轉化為行動、成為現實。因此說，企業的宣傳工作對外是樹形象，擴影響；對內是釋疑解惑、凝聚人心、增強力量。

一、新形勢下企業宣傳工作的重要性

一個企業如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發展的手段，正確有效的宣傳工作不但創造無形價值，而且也創造有形價值。第一，贏得良好的口碑，樹立企業良好的信譽形象。從企業外部發展環境而言，在當前的市場經濟環境下，企業要想將自身的產品打入市場，贏得合作機會、獲得消費者認可，就需要以不斷提高自身的知名度，通過品牌效應的營造來逐漸擴展市場所占份額，而借助宣傳工作的開展，則能夠為企業贏得良好的口碑，樹立良好的信譽形象奠定基礎，進而通過宣傳這一途徑來實現這一經營發展目標。第二，凝聚企業員工的精神力量，強化企業管理的質量。以宣傳工作為途徑來實現對企業決策信息的宣傳，能夠為及時實現管理與發展思想的傳遞奠定基礎，并借助思政工作來落實思想政策的宣傳等，為進一步凝聚員工精神力量、落實以人為本的管理理念，強化管理的質量與效率奠定基礎。第三，企業宣傳工作的開展，需要宣傳人員、宣傳機制、宣傳媒介等不同的要素，是一項系統性的工程，是實現企業快速發展的條件[1]。新形勢下，信息技術為企業宣傳工作帶來了福音，可以借助QQ、微信、網站等方式實現傳播，傳播渠道趨向專業化與多元化，受眾群體會不斷擴大，達到理想的宣傳效果，為企業的長遠發展做好準備。

二、新形勢下企業做好宣傳工作的有效措施

（一）更新理念，提高對宣傳工作的重視程度

企業想增強影響力、提高知名度，就要提高對企業宣傳部門的重視程度，強化對宣傳人才的培養，構建高素質、專業化的企業宣傳隊伍，用來保證宣傳質量。為了確保企業對外樹立良好的形象，為自身的經營發展創造更多的機會，對內凝聚員工的精神力量，以思想來指引行動來提升企業的管理效率與競爭實力，就需要企業在重視宣傳隊伍建設的基礎上，強化對相關人員的培訓來提高宣傳人員的綜合能力素質，為實現宣傳工作的完善落實提供保障。同時要將宣傳工作融入到管理工作之中，強化對這一工作的管理力度，進而為企業實現宣傳工作的有效落實奠定基礎。

（二）強化學習，提高宣傳人員的業務素質

“打鐵還需自身硬”，要做好企業的宣傳工作，宣傳人員只有多學習，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。要有深厚的文化基礎，宣傳人員在事務繁多的環境里要靜下心來，踏踏實實地學習我國的漢語言文化知識，只有打牢國學根基，努力提高自己的文化素養，熟練掌握企業宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎。要高瞻遠矚，具見全局。宣傳工作是企業對外展示實力和形象的重要途徑，宣傳人員必須站在企業未來發展的高度甚至更高的層次來對待企業黨代會、職代會、黨委會等集體做出的各項決策，找到和社會融合的切入點，密切聯系企業實際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于職工接受的語言和文章講透釋明，讓職工理解、執行，讓社會大眾知曉和支持。要開擴視野，增加知識厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識是不是全面和深厚。只有宣傳人員加強學習政治、經濟、科技、管理等領域的知識，才會豐富自己的文化修養和個人內涵。

（三）構建完善的企業宣傳機制，合理計劃任務指標

在原有的企業宣傳工作中，由于沒有指定相應的宣傳機制，將企業運作的焦點放在營利方面，過度重視企業的績效，而往往忽視企業的宣傳工作，是制約宣傳工作的關鍵因素。構建完善的企業宣傳機制，應將宣傳工作開展過程中可能出現的問題羅列在規章制度中，并對各類現象制定嚴格的要求和規范，能有效規范與約束宣傳人員的行為，嚴格按照宣傳機制的要求，是優化宣傳效果的重要渠道[2]。企業要意識到宣傳工作對自身發展的重要性，加大在宣傳方面的資金投入力度，運用現代化的媒體宣傳方式，擴大企業的影響范圍，樹立企業的品牌形象，能大大增強企業在市場中的份額和地位，促進企業健康、穩定的發展。

（四）運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力

為了增強企業宣傳工作的開展效率，應以網絡信息宣傳為主打，通過網絡宣傳、擴散等方式實現對企業文化、精神、建筑產品等的推廣，借助互聯網的強大優勢，打造多元化的宣傳載體，以達到宣傳企業的目的。第一，建立網站。企業應建立屬于自己的專屬網站（辦公平臺），將其作為對外交流的窗口，是企業整體管理水平實現現代化的重要體現[3]。第二，借助手機新興媒體來實現宣傳，實現企業信息的實時動態更新，以強化對外宣傳力度，對內建立企業文化宣傳陣地，使職工第一時間接收到企業最新思想；第三，通過廣播與板報來實現宣傳。相關人員應做好網站的日常維護、對網站系統進行及時的刷新與更新。

三、結束語

綜上所述，做好企業的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業績效水平的重要條件，是企業發展的動力和源泉。新形勢下，企業宣傳工作的開展，應該提高對宣傳工作的重視程度；強化學習，提高宣傳人員的業務素質；構建完善的企業宣傳機制；運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力，實現宣傳的高效性與時效性。

參考文獻：

[1]申夢云.淺談如何做好企業宣傳工作[J].新西部（理論版），2013.14：86+98.

[2]丁茜.淺談如何做好企業宣傳工作[J].東方企業文化，2014. 16：116.