旅游產品包裝設計探討

摘 要：隨著經濟及社會的發展，國內旅游行業也取得了長足的發展，有了廣闊的市場。旅游業已經成為支撐國內經濟發展的重要推動力量。但是對于現今的旅游產品來說，很多都存在著產品包裝粗制濫造、缺少特點的問題，給旅游產業造成了很多不足及遺憾，影響著整體產業的發展。本文主要闡述了旅游產品包裝設計方面的特點以及技巧，希望能給我國的旅游產業帶來一定的參考意義。

關鍵詞：旅游產品；包裝設計；特點；技巧

0 引言

近年來，我國旅游行業獲得了極大的發展，成為了推動經濟發展的重要動力。雖然經過長期的發展，我國旅游業已經取得了一定的進步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產品包裝設計問題就是其中之一。旅游產品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復雜元素的承載。總體來說，旅游產品的包裝設計水平對產品的文化內涵具有決定性影響，并與消費者購買力有著直接的關系。但目前我國很多旅游產品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當地的文化特色。所以急需對其包裝設計進行研究、優化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進一步促進旅游行業的發展。

1 旅游產品包裝所應具有的特點

1.1 要表現出文化差異性

旅游產品最主要的賣點就是具有地方特色，所以在產品包裝設計上一定要表現出獨特的文化內涵。旅游產品的包裝設計上要注重使用當地的原材料，在制作過程中要具有獨特的制作工藝，在視覺效果上要表現出文化差異性，即在一定程度上表現出旅游區域的地方特色以及民族風情。文化差異性是旅游產品最為基本的特征，也是最為重要的特征。

1.2 要具有實用性和美觀性

旅游產品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應的實用性。另外，旅游產品文化的差異性也是通過生活中的常用產品表現出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產品要具有實用性的特點。同時，旅游產品的紀念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產品的此種需要，在產品的包裝設計方面要表現出使用容易、功能性強、形式美觀等特點。

1.3 要具有便攜性

旅游產品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運輸，游客不可能帶著較大的產品到處觀光旅游。另外，某些產品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經濟適用。所以在旅游產品的包裝設計上要使其更加小巧便攜。

2 旅游產品包裝設計的技巧

2.1 材料方面

旅游產品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產品的包裝上，主要是通過材料所具有的質感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產品主要是和旅游區域所在地的生活有關，大多數都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產品的包裝材料要盡可能采用當地特有的天然材料。在產品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質感，加上設計師的設計創意來表現產品包裝的設計。

較為傳統、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區采用稻草串給雞蛋進行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設計充分利用當地的材料，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現出當地的旅游特色，深受游客的歡迎。

2.2 圖形方面

旅游產品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現出產品的內涵，具有較強的識別度，也是游客購買產品的動力所在。在產品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產品的包裝設計要加強個性化的設計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統的符號，并且可以加入設計師的創意來滿足游客的獵奇心理。

需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準確性。例如，在云南麗江，旅游區域將東巴文字設計到旅游產品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點，它通過簡短的文字就能表現出農耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準確地表現出所要傳達的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。

2.3 色彩方面

游客在購買旅游產品時，首先會被產品包裝的色彩所吸引，因為視覺因素是最有沖擊力的因素之一，能產生先聲奪人的效果。若是在旅游產品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區域特點的色彩，并在一定程度上表現出旅游產品所具有的文化內涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。

根據旅游產品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產品的包裝設計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產品的文化內涵的聯想，這是在旅游產品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團相類似，經過相應的包裝設計之后，名不見經傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內層的包裝，從而使得產品的自身色彩得以體現；第二，中間層可以依據自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產品的包裝設計過程中使用能夠代表當地文化的色彩，就能體現產品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產品的需要。

2.4 造型方面

較為獨特的產品包裝造型也是吸引游客購買產品的重要元素。包裝造型立體地表現出產品的特征，具有非常真實的形態感，會產生非常大的沖擊力。若是在旅游產品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設計采用的是巴黎的標志性建筑——埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產之一。將兩者充分結合形成了吸引游客的重要產品。

旅游產品包裝要以旅游區域文化特色作為造型的基礎，同時加上設計師自身的創意，就會形成非常具有地方特色的產品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。

3 結束語

在現今旅游產業飛速發展的情況下，要想提升服務品質，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產品的包裝設計水平是必不可少的內容。這就要求設計師充分分析游客的心理，了解旅游區域的歷史、人文、氣候環境，將不同的設計因素充分結合，設計出真正有地方特色的旅游產品包裝，進一步提升旅游產業的發展。

參考文獻：

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[2] 彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產品包裝設計[J].包裝世界，2012（04）：18-19.

作者簡介：劉峰，成都信息工程大學銀杏酒店管理學院藝術設計系專業教師，主要研究方向：旅游產品設計。