蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語英譯問題與對策研究

陳婷婷

摘 要：本文以蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英文譯寫調(diào)查為基礎(chǔ)，通過實(shí)地調(diào)查和收集商業(yè)領(lǐng)域（以大型商場和超市為主）的相關(guān)實(shí)例，從中發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域公共標(biāo)識語英文譯寫中存在的各種問題，并對這些問題進(jìn)行分類，參照《江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)DB32/T 1446.1/2/3/4/5/6/7/8—2009》之通則和《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T XXXXX》之通則提出改正意見。結(jié)合著名翻譯家奈達(dá)的功能對等理論，提出商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英譯應(yīng)遵循功能對等的原則，并對蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英文譯寫規(guī)范提出一些策略。

關(guān)鍵詞：英文譯寫；公共標(biāo)識語；英譯錯誤；功能對等理論；策略

一、公共標(biāo)識語英譯的研究背景和現(xiàn)狀

（一）公共標(biāo)識語英譯的研究現(xiàn)狀

自2004年以來，上海、廣州和北京相繼于成立了由政府主導(dǎo)的公共場所名稱英譯專家委員會，對路名、政府機(jī)構(gòu)名稱等譯法進(jìn)行規(guī)范。2010年的世博會促使上海市政府系統(tǒng)性的檢查了全市所有英文標(biāo)識，公布了地方標(biāo)準(zhǔn)《公共場所英文譯寫規(guī)范》，并出版了《公共場所英語標(biāo)識語錯誤：解析與規(guī)范》。此后，北京市發(fā)布了《公共場所雙語標(biāo)識英文譯法通則》，廣東省發(fā)布了《公共場所雙語標(biāo)識英文譯法規(guī)范》，青島市發(fā)布了《公共標(biāo)識英文譯法——旅游景區(qū)景點(diǎn)、文化標(biāo)識》等。2011年由國家語言文字工作委員會牽頭，成立了國家層面的公共服務(wù)領(lǐng)域外文譯寫專家委員會。江蘇省在2013年南京亞青會和2014年南京青奧會舉辦之際，為充分展示江蘇文明開放的良好形象，也設(shè)立專項(xiàng)課題，對江蘇省政府英文網(wǎng)站語言文字使用情況進(jìn)行了專題調(diào)研。

學(xué)術(shù)界也發(fā)表了很多論文、專著作為研究成果，李淑敏《關(guān)于中文公共標(biāo)識語的英譯問題》，曾景婷《旅游景點(diǎn)公示語英譯現(xiàn)狀調(diào)查與分析-以鎮(zhèn)江市六大公園為例》，崔山濛的《武漢市公共交通設(shè)施標(biāo)識語英譯不規(guī)范現(xiàn)象分析及對策》，金其斌的《醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)公示語英譯現(xiàn)狀調(diào)查與分析-以深圳市8所醫(yī)療機(jī)構(gòu)為例》。

由以上公共標(biāo)識語英譯的研究現(xiàn)狀看來，旅游、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域的研究較多，受到學(xué)術(shù)界和政府的較大關(guān)注，相比之下不難發(fā)現(xiàn)，商業(yè)領(lǐng)域標(biāo)識語英譯的研究甚少，還未引起足夠的重視，因此需要我們開展這一領(lǐng)域的研究來填補(bǔ)這一空白。

二、商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語英譯的研究`

（一）研究重要性

隨著對外開放步伐的加快，我國在世界舞臺扮演著重要的角色，與全球的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來越緊密。蘇州在我國作后起之秀的城市，緊跟北上廣的步伐，近年來經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，外資企業(yè)更是遍布園區(qū)、高新區(qū)、相城區(qū)、吳中區(qū)等各大區(qū)域，可以說這已經(jīng)是一個與國際接軌并逐漸融合的城市。觀察我們周圍的購物中心，不難發(fā)現(xiàn)其中很多都是歐美、日本等國家的，如日本的久光百貨、永旺夢樂城、泉屋百貨，法國的家樂福、歐尚、迪卡儂，美國的沃爾瑪，英國的樂購等。這些購物中心的公共標(biāo)識語的英譯也是一種文化的折射，語言作為文化的載體，而不同語言之間交流就產(chǎn)生了翻譯。在翻譯過程中，改變的是語言體系，話語信息內(nèi)容分卻要保持不變（王德春 1997： 274）。我們在吸取國外先進(jìn)技術(shù)、思想的同時，也積極對外宣傳本地文化，在此過程中，翻譯占據(jù)著重要的作用，翻譯是本地文化與英語文化的融合。因此，公示語的英譯促進(jìn)了不同文化的交流，而且商業(yè)領(lǐng)域公示語的英譯作為一種文化軟實(shí)力同時也推動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的分類

要想做好公共標(biāo)識語英譯的規(guī)范工作，首先要對公共標(biāo)識語進(jìn)行分類，主要根據(jù)其起到的作用進(jìn)行分類，不同的類別的標(biāo)識語在翻譯時用的詞匯、句法、語氣等都不一樣。經(jīng)調(diào)查總結(jié)現(xiàn)主要將商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語按功能主要分為以下三類：警示類、禁止類、說明類。顧名思義，警示類標(biāo)識語就是對人們起到一種提醒、警示的作用，一般以Mind開頭，比較簡短。比如：小心碰頭（Mind Your Head），當(dāng)心臺階（Mind Your Step），小心地滑（Slippery）。禁止類標(biāo)識語就是禁止人們的某種行為，一般以No開頭，顯得語氣比較強(qiáng)烈，更突出表達(dá)違反此標(biāo)識語會帶來嚴(yán)重的后果。比如：不得亂扔垃圾（No Littering），不得隨地吐痰（No Spitting），禁止通過（No Admittance）。說明類公示語主要功能是向人們解釋和說明，應(yīng)保持譯文簡潔，足夠使所要說明和提示的信息一目了然即可。如：疏散通道（Evacuation Route），應(yīng)急避難場所（Emergency Shelter），殘疾人衛(wèi)生間（Disabled Only），收銀臺（Cashier）。

（三）商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語英譯出現(xiàn)的問題

經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英譯出現(xiàn)的問題主要分為兩大方面。第一、有一些是不需要附上文字的，換言之，圖示就可以表達(dá)意圖的。圖示較語言、文字來說更加直觀易懂，簡潔，一目了然，還可避免語言使用的錯誤和不標(biāo)準(zhǔn)帶來的歧義。比如各大商場、超市都會有的衛(wèi)生間/洗手間，對衛(wèi)生間的翻譯主要有四種：Toilet、Restroom、Washroom和W.C.。蘇州園區(qū)圓融時代廣場把衛(wèi)生間譯成W.C.，而城區(qū)美羅商場和園區(qū)的印象城譯成Toilet。據(jù)了解W.C.這個詞不雅，不適合用作衛(wèi)生間的翻譯，根據(jù)《國家標(biāo)準(zhǔn)》第1部分附錄A.1第18條，衛(wèi)生間譯成Toilet，雖然《國家標(biāo)準(zhǔn)》給出了一個標(biāo)準(zhǔn)，但是為了避免各地選詞不一致，這里衛(wèi)生間的英譯則可以省略，不難發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生間的圖示其實(shí)更加直觀易懂，而且男士和女士衛(wèi)生間以及殘疾人衛(wèi)生間也可用圖示明顯區(qū)分。再如出口Exit和入口Entrance，也可直接用箭頭來表示。禁止吸煙No Smoking，滅火器Extinguisher等都可以用圖示來表示，無需翻譯。

當(dāng)然，圖示只能用來傳達(dá)一部分標(biāo)志語的信息，對于不能用圖示表達(dá)的公示語還需要文字來解釋。通過總結(jié)蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英譯規(guī)范出現(xiàn)的問題，將這些問題分為以下三大類：書寫錯誤、語法錯誤、選詞不當(dāng)，不符合英語表達(dá)慣例。

1、書寫錯誤

包括大小寫錯誤、單復(fù)數(shù)錯誤和拼寫錯誤。此處列舉幾個典例：

（1）服務(wù)時間（蘇州新蘇天地）：Service hours。根據(jù)《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T（可以明確寫出來）》第1部分，通則6.2.1，短語、短句字母全部大寫或者所有單詞的首字母大寫。從語法、詞法等方面來看并沒有任何問題，但是書寫上面不符合通則中所說的大小寫統(tǒng)一原則，應(yīng)規(guī)范寫成Service Hours。

（2）免費(fèi)寄包（蘇州寶帶大潤發(fā)）：Free locker。與上例同理，也沒注意大小寫統(tǒng)一，規(guī)范譯法應(yīng)是Free Locker。

（3）休息區(qū)（蘇州美羅商城觀前店）：REAT APEA。此處APEA拼寫錯誤，而且不需要全部大寫，應(yīng)改為Rest Area。

2、語法錯誤

此種錯誤是缺乏英語基本語法知識的表現(xiàn)。

（1）禁止在自動扶梯上使用下列推車（蘇州億象城家樂福店）：FORBIDDEN USING FOLLOWING CART ON AUTO WALK。原句出現(xiàn)語法錯誤，逐字翻譯，F(xiàn)orbidden不能用于句首，Cart使用單數(shù)，規(guī)范譯法應(yīng)該是Carts as Shown are Forbidden on Auto Walk。

（2）消火栓前禁止堵物（蘇州億象城家樂福店）：Fire Hydrant Reel Please Do Not Block。原句翻譯不符合語法結(jié)構(gòu)和順序，根據(jù)語法知識應(yīng)譯為Fire Hydrant Reel. Please Do Not Block/Keep Access Clear。

（3）請勿在護(hù)欄邊嬉玩（蘇州新蘇天地）：Not in the barrier side play。這種譯法語法知識嚴(yán)重缺乏，逐字翻譯，根據(jù)《國家標(biāo)準(zhǔn)》第1部分附錄A.3第3條中對請勿倚靠車門譯為Please Do Not Lean On Door應(yīng)改為Please Do Not Play On the Barrier。

3、選詞不當(dāng)，不符合英文表達(dá)慣例

（1）地下停車場（蘇州寶帶大潤發(fā)店/張家港吾悅廣場）：BASEMENT PARKING。原說法也可接受，但是通過語料庫（COCA）詞頻檢索和江蘇省公共場所英文譯寫規(guī)范對比，根據(jù)《國家標(biāo)準(zhǔn)》第1部分附錄A.1第160條，Underground Parking的說法使用頻率更高。

（2）世界名表（蘇州園區(qū)久光百貨/張家港第一人民商場）：Branded Watches/World Watches。branded的意思是加商標(biāo)于，有牌子的，不等同于名牌的意思。根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)》第1部分附錄A.1第101條，名牌手表譯為Designer Watches。

（3）女裝（蘇州新蘇天地）：Ladies Fashion。此處Fasion用詞不準(zhǔn)確，根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)》第8部分附錄A.1第192條，女士服裝譯為Womens Wear。

（4）男士正裝（蘇州新蘇天地）：Mens Suits。Suit是套裝的意思，用來翻譯正裝不妥，根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)》第8部分：附錄A.1第187條，男士正裝譯為Mens Formal Wear。

4、商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語英譯規(guī)范化的建議

不同國家語言存在差異，語言的差異也是文化差異的反應(yīng)。商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英譯規(guī)范產(chǎn)生的問題究其根源還是中英文國家之間的文化差異。考慮到公共標(biāo)識語的受眾為不懂中文的外籍人士，我們在翻譯過程中需要滲透英語國家的語言表達(dá)習(xí)慣，翻譯的過程其實(shí)也是學(xué)習(xí)外國文化的過程。從文化的角度看，翻譯以目的語讀者為中心，達(dá)到使目的語讀者沒有閱讀障礙的目的，因此商業(yè)公示語英譯要遵循英語表達(dá)的地道原則。

（1）選詞地道

一個中文對應(yīng)的英語單詞不止一個，甚至?xí)卸鄠€，那我們在選詞的時候是否只要遵循意義對等的原則就可以了呢？答案是否定的。樓層指示是商場的一大象征性的標(biāo)識，樓層指示里的信息量更是豐富多樣，仔細(xì)觀察便會發(fā)現(xiàn)這里面很多翻譯都不符合英語國家的使用慣例。比如：女士配飾（久光百貨）譯成LadiesAccessories，男士配飾（蘇州新蘇天地）譯成MENS ORNAMENTS 。在英語國家更會用Accessories來表示“配飾”。

（2）句法上

中文標(biāo)識語的句法上通常采用簡潔明了的祈使句，這一點(diǎn)和英語表達(dá)存在共性。觀察商場、超市里的標(biāo)識語會發(fā)現(xiàn)有很多禁止類的標(biāo)識語，對于這類禁止類的標(biāo)識語，英語可以表達(dá)為No+名詞/動名詞，如No Littering（不要亂扔垃圾）。語氣再強(qiáng)烈點(diǎn)的使用（Please） Do Not…，如：在商場樓層護(hù)欄上通常會附上“請勿在護(hù)欄邊嬉玩”，這里可以譯為Please Do Not Play Near The Barrier。

（3）翻譯中的譯與不譯

一般來說標(biāo)識語中中文的字?jǐn)?shù)要比英文多，因?yàn)橹形膽T于把約定俗成的信息也通過文字體現(xiàn)出來，而英文卻通常把它省略，對于大家普遍都明了的信息隱藏起來。因此，在翻譯時不能照中文逐字翻譯。“咨詢臺”是商場和超市常出現(xiàn)的一個標(biāo)識，蘇州觀前街美羅商城將之翻譯成Information Desk，此處的Desk完全不用譯出，譯出讓人有種累贅、逐字翻譯的感覺，簡單譯成Information或Enquiry即可。“停車場”在商場和超市也很常見，蘇州石路國際商城將之譯為CAR PARK，此處的“車”可不譯，直接譯成Parking。

三、結(jié)語

合理規(guī)范的翻譯才能向外國友人傳遞正確的信息，才能在中外經(jīng)濟(jì)、文化交流中掃除語言障礙。蘇州市商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語的英譯規(guī)范需要引起社會和學(xué)術(shù)界的關(guān)注和進(jìn)一步的研究，這不僅關(guān)系到蘇州市的國際化城市形象塑造工程，同時也對整個國家商業(yè)領(lǐng)域公共標(biāo)識語英譯規(guī)范的工作起到示范和推動作用。

參考文獻(xiàn)：

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