縣級電視臺如何提高自辦節目質量

陸佳雄

摘 要：隨著電視事業的迅速發展，縣級電視臺在轉播中央省市電視臺節目的同時，還自辦了新聞、專題、文藝和服務性節目，較好地配合了本地中心工作，發揮了黨的喉舌作用，為活躍群眾文化生活，促進地方經濟建設發揮了重要作用。但是節目質量問題一直是困擾基層電視事業發展的問題，下面就如何提高縣級電視臺自辦節目質量談一些粗淺認識。

關鍵詞：縣級電視臺；自辦節目；方法

縣級電視臺從成立開始起，便帶有濃郁的鄉土氣息和地方特色，要想贏得受眾的支持與關注，就要把其辦成了解身邊人、反映身邊事、介紹地方風情的地方特色媒體。由于受到覆蓋面和資金、技術、人才等種種條件的限制，其生存和發展面臨著嚴峻的考驗，而辦好自辦節目，就成為縣級電視臺生存與發展的重要砝碼。

一、辦臺理念是提高節目質量的關鍵

所謂辦臺理念，是指電視事業發展的目標和方向。電視事業建設要堅持理念先行，確立什么樣的辦臺理念就會成就什么風格的電視事業，科學的辦臺理念既要“舊瓶裝新酒”，更要“新瓶裝新酒”，既要對觀眾收視需求認真審視，重新定位、重新包裝，更要按照“三貼近”的要求創新節目內容、節目形態、表現手法。在“天上一顆星，地下一張網”的今天，電視早已進入“觀眾說了算”的時代，遙控器永遠掌握在觀眾手里，選擇哪個頻道、看什么節目完全由觀眾自己決定。所以科學的辦臺理念，就是要辦出風格、辦出特色、辦出水平，這樣才能贏得觀眾，占領市場。

二、量力而行，因地制宜

自辦節目關系到一個臺的形象和水平，而且也是辦好電視的重要方面。從主觀上來說，作為縣級各級黨委需要有自己的“喉舌”通過這一現代化的工具，頒布政令、溝通信息、指導當地建設。從客觀上說，電視是建立在現代化電子技術基礎上的，它重裝備、高消耗、投資大。自辦節目離不開穩定的經費來源和相應的人員、設備，而目前大多數縣級電視臺普遍存在經費不足，人員、設備短缺等一系列實際問題。鑒于以上分析，我認為，縣級電視臺在自辦節目上，首先應當有正確的節目設置和播出觀念，不要盲目追求“長、多、全”。其次要量力而行，因地制宜。對于在人財物條件不具備的情況下建起來的電視臺要花力氣把它精心辦好。縣級臺不宜以省級臺的規模和條件為標準，而應根據自己的實力，實事求是考慮添置設備，考慮設置節目，不搞小而全。

三、根據觀眾的需要，將服務內容做滿意

用縣站自己運行的程序來抓住觀眾，我們必須強調服務和服務職能的意識，讓觀眾在上級臺沒有辦法得到滿足的需求在這里得到滿足。要著眼于農村，農民，使電臺和農民真正成為好朋友的。在信息時代，農村和農民問題不能離開相關的信息，他們需要依靠這些信息來更新養殖，種植科技知識，提高生產能力；需要依賴這些信息來追蹤變化，國家政策和市場環境、市場機會，并指導其有效的生產，盡可能規避風險，這些都是縣里的可以得到擴充的空間。在節目內容上，不僅要做好宣傳工作，還要加大信息的權重，技術服務方案，不僅要發揮引導作用，而且為當地人發展生產，改善生活的一個好橋，引領一個好辦法，送一把金鑰匙致富。

四、立足本土、凸顯區域特色

縣級電視臺無論在資金、技術，還是人才、設施、辦臺經驗等許多方面都難以與省、市大臺相比。然而，縣級電視臺也有其獨到之處和優勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉本土的熟知，這點正是中央、省、市臺所不能搶占的優勢。縣級電視臺就要從欄目設置、節目形式、內容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戲”。

五、搞好欄目策劃，提高節目質量

策劃之前，必須深入調查研究，了解的情況越多，獲得的鮮活、有價值的素材也越多，挑選的余地也越大，越能找出反映事物深刻本質，具有廣泛代表性和說服力的題材；同時要有大局意識。縣級臺是黨和政府的喉舌，更要從全縣的角度去考慮、策劃內容。

六、聚集注意力資源，搭建強勢宣傳平臺

可能有人會說，大臺人才濟濟、經濟實力雄厚，創新也好，品牌也好，只有他們才能做到，縣級電視臺談何容易。筆者認為，縣級電視臺擁有空間小、成本低、報道及時、覆蓋面小、觀眾集中、群眾易于參與、關心、觀看并傳遞身邊事等的優勢特點。例如打破當天新聞僅限定在晚上首播以及欄目內容單一等格局，實現即時播報與信息量的提升。在形式上多種多樣，做到有記者口播、主持人與記者的連線、播音員的播報等等，遇到突發事件，則采用第一時間插播的新聞播報方式。這樣的設置在定位上既能體現其內容的包容性，又能充分體現各欄目的突出特色，使之既兼有時政，又貼近民生；既有反映焦點熱點，又有百姓普通生活所需；既體現嚴肅莊重，又不失輕松和諧，以聚集足夠的注意力資源，搭建強勢宣傳平臺，打造宣傳輿論主陣地。縣級電視臺要想在有限的空間里求得生存和發展，必須根據自身優勢凸顯個性，創辦一兩個叫得響的品牌節目。對縣級電視臺來說，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。這種信任能夠讓其永葆青春。

七、聯辦節目，共同發展

現在全國絕大多數電視臺已經有獨立攝制、資料存儲、制作節目的方式發展到采取聯辦節目形式。聯辦節目的方式也是多種多樣的，有的是臺與臺之間橫向聯合，有的是與省級臺之間聯合制作，有的是與社會聯辦。這種多向性節目制作，對于縣級臺尤為適宜，值得提倡。它不僅可以解決節目源不足，增加自制節目量，而且還有利于提高節目制作水平，鍛煉培養人才，提高隊伍的業務素質。

八、結束語

縣級電視臺是電視行業中一支年輕而不可忽視的力量，有干勁、有朝氣，由于受到各方面的限制，思想和觀念有時不免保守或陳舊。縣級電視臺要想辦好自辦節目，要把節目質量放在首位，要精心策劃、精心制作、精心打造。要抓住觀眾的眼球，贏得觀眾的心。只有這樣，縣級電視臺才能在激烈的競爭中，以特色和質量搶占一席之地。

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