當代語境下湖北旅游產(chǎn)品中楚圖飾的創(chuàng)新研究

樊燕

（湖北商貿(mào)學院藝術與傳媒學院，湖北武漢430069）

當代語境下湖北旅游產(chǎn)品中楚圖飾的創(chuàng)新研究

樊燕

（湖北商貿(mào)學院藝術與傳媒學院，湖北武漢430069）

旅游產(chǎn)品圖形設計應當依托民族的文化特征，湖北省旅游產(chǎn)品的圖形元素應該依托楚文化，與時代發(fā)展和社會經(jīng)濟生活接軌。當代語境下的湖北旅游產(chǎn)品的設計應總結和歸納楚文化藝術設計特點，結合旅游者的功能需求和審美要求，創(chuàng)造出全新的富于生命力的藝術形象，提升當?shù)芈糜钨Y源的文化品味和價值。

旅游產(chǎn)品；楚藝術圖飾；創(chuàng)新研究

旅游產(chǎn)品(tourismproducts)是一個比較寬泛的概念,在學術界還沒有統(tǒng)一的定義。本文討論的是在風景區(qū)和名勝區(qū)銷售的各種具有地方特色和紀念意義,易于旅游者保存收藏的旅游商品，包括工藝品，紀念品，文物古玩仿制品等。旅游產(chǎn)品設計應當依托本民族的文化特征，同時融入現(xiàn)代簡約的設計理念和設計風格，強調創(chuàng)意、創(chuàng)新，注重個性化。

一、旅游產(chǎn)品設計現(xiàn)狀分析

法國巴黎的旅游產(chǎn)品分布在博物館、美術館、紀念館和其他旅游商店,旅游產(chǎn)品的圖形主要以艾菲爾鐵塔、凱旋門、巴黎圣母院等著名建筑景觀為元素，還包括各類美術作品、世界名畫，例如蒙娜麗莎畫像等元素。這些旅游產(chǎn)品為游客所喜愛,也推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。我國歷史文化源遠流長，名勝古跡數(shù)不勝數(shù)。各地的旅游景點眾多，旅游紀念品題材也相當廣泛。其中不乏精品，但也存在千遍一律的現(xiàn)象，尤其缺乏富有當?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品。

湖北是荊楚文化發(fā)源地，長江三峽、神龍架、武當山、黃鶴樓等風景名勝在全國享有盛譽。湖北旅游市場上具有一定功能性和較好美感的旅游紀念產(chǎn)品相對較少。一些帶有楚文化特色的旅游產(chǎn)品在設計上大多缺乏現(xiàn)代感和時代特色。有些產(chǎn)品制作工藝和采用的材料一般，難以滿足游客較高的審美需求。

二、楚圖飾在旅游產(chǎn)品圖形中的應用

（一）楚圖飾的來源及藝術特征

楚人將南蠻文化和北方中原的先進文化相融合，并逐漸形成和創(chuàng)造出自己富有特色的楚文化。楚藝術圖飾的巔峰期主要集中在春秋和戰(zhàn)國時期。春秋時期楚國的藝術品主要表現(xiàn)在青銅器、漆器和玉器。這一時期，最有代表性的藝術風格為“下寺風格”，主要集中在河南的淅川，其中青銅器是最有特色的。

楚圖飾在平面造型上的元素主要集中在紋樣上，有竊曲紋、重環(huán)紋、蟠虺紋、各種龍紋等。這些紋樣體現(xiàn)了楚人對自然生命的一種熱愛和崇尚。在進行這些藝術創(chuàng)作的時候，楚人體現(xiàn)的是一種人與自然和諧共處的關系，是人與神、人與人生動關系的寫照。

楚圖飾的藝術特征主要體現(xiàn)在圖形的造型、曲線的應用、色彩的運用等方面。

楚圖飾的造型手法主要是將物體原本的特征進行概括，提煉其最具特征的造型特點，運用藝術表現(xiàn)手法進行重復、夸張、對比、統(tǒng)一、變化等處理，將對象上升到一個更藝術化的高度。楚圖飾的造型手法還可以將動植物的造型抽象化，將對象分解后，重新組合，打破原來的組合模式。這種超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，是楚人獨特創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的體現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)藝術多以線來表現(xiàn)對象。楚圖飾中對曲線的運用極其廣泛。在青銅器上，楚人改變青銅器原本生硬的線條造型，增添了獸面紋，將直耳改為撇耳，原本飽滿的器物腹部加以束腰處理，使得器物的造型更加優(yōu)雅輕盈。柔美的線條一改青銅器厚重嚴肅的視覺形象。楚圖飾對曲線的運用還體現(xiàn)在漆器和絲織品上。在這些物體上，我們能看到造型多變、灑脫奔放的各種云紋。在云紋的造型上，既保留了云的基本特征，又融入了各種裝飾圖形，似飄云、流云和降云，精彩紛呈。

楚圖飾在色彩的運用上，主要以紅黑兩色為主基調，配以金、銀等色，使得楚圖飾不僅給人以絢爛深邃無比的視覺感受，更顯高貴和典雅的風格。楚圖飾的色彩富于裝飾味道，大面積的色塊對比使楚圖飾符號具有獨特的民族性、地域性。

（二）楚圖飾在湖北旅游產(chǎn)品中應用的意義

近幾年我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，也帶動了人們對旅游產(chǎn)品的購買需求。湖北省擁有眾多的歷史建筑、人文景觀、楚文化遺址和歷史人物傳說。在湖北各地的旅游產(chǎn)品中普遍存在大同小異，個性缺失的現(xiàn)象。究其原因是缺乏對當?shù)爻幕瘍群耐诰蚝蛡鞒?。旅游產(chǎn)品本身具有紀念性，購買者大多會有長期保存的需要。毫無疑問，文化性和藝術性可以增加旅游產(chǎn)品的附加值。因此在注重旅游產(chǎn)品功能性的基礎上，應當著重其內在文化價值的提升和開發(fā)。

楚文化中的紋飾既有裝飾性又有實用性。在旅游產(chǎn)品設計中，應當在湖北豐富的藝術創(chuàng)作題材的基礎上，挖掘和應用楚圖飾的傳統(tǒng)藝術手法，更新當代語境下的旅游產(chǎn)品設計理念,將楚圖飾基本元素進行提煉，汲取其在圖形的造型、曲線的應用、色彩的運用等方面的特點，設計出既富于時代感又具有濃郁的楚文化特色的圖形圖飾，并將這些創(chuàng)新的楚圖飾運用到旅游產(chǎn)品中。既具有地域性又具有時代精神的旅游產(chǎn)品可以更好地滿足游客的需求，將為湖北的經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展服務，推動當?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、當代語境下楚圖飾在旅游產(chǎn)品中的創(chuàng)新研究

當今社會，人們的審美趣味、審美觀念、審美取向都發(fā)生了很大的改變。旅游者本身的年齡、知識結構也在發(fā)生改變。湖北省旅游產(chǎn)品設計也必須與時代發(fā)展和社會的經(jīng)濟發(fā)展接軌。當代語境下，湖北旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計應在傳承楚圖飾的基礎上，將楚圖飾基本元素與現(xiàn)代設計理念和旅游產(chǎn)品的需求相結合，突出地方特色，在主題、內容、形式上進行創(chuàng)新，注重湖北旅游產(chǎn)品的品牌塑造。

（一）旅游產(chǎn)品突出湖北地方特色

楚圖飾是湖北省特有的一種地域文化形式。越具有地方特色的旅游產(chǎn)品越具有現(xiàn)代感和時代特色。應當積極在湖北旅游商品、旅游商品包裝、旅游商品品牌形象（標志、整體形象）、旅游商品廣告、旅游商品出版物、旅游商品海報、招貼、旅游商品動畫多媒體等產(chǎn)品中運用楚圖飾進行創(chuàng)新和發(fā)展，全方位、多角度地凸顯靈秀湖北地方特色，建立其獨特的品牌符號。

（二）旅游產(chǎn)品在主題、內容、形式上進行創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,是景點景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的一個重要途徑和手段。湖北旅游產(chǎn)品的設計，應當從主題、內容、形式等方面進行創(chuàng)新，在旅游產(chǎn)品的設計中，將楚圖飾紋樣進一步抽象化、現(xiàn)代化和簡潔化。

全球頂尖藝術大師馬克·菲舍爾(Mark Fisher)設計的萬達電影樂園，建筑創(chuàng)意設計靈感來源于楚漢文化精髓“編鐘”。他將“編鐘”的形象進行提煉、概括，然后在此基礎上進行大小的改變，重復的疊加、變形。在色彩上，他采用楚圖飾通常采用的金色為主，輔以黑色和紅色。在吸收了這些楚文化設計元素的基礎上，萬達電影樂園的設計采用了現(xiàn)代藝術表現(xiàn)手法，使其符合現(xiàn)代人的審美趨勢。萬達電影樂園本身成為城市中獨特的藝術精品的同時，也給當?shù)貏?chuàng)造了巨大的藝術價值和經(jīng)濟價值。

在下面兩張旅游產(chǎn)品廣告設計中，我汲取了楚文化傳統(tǒng)紋樣和圖形特點，將黃鶴樓、云的造型平面化、扁平化。使其形態(tài)拙樸，既具有楚文化傳統(tǒng)的藝術特色，又符合現(xiàn)代人的審美趣味。在產(chǎn)品設計用色方面，大面積采用楚圖飾常用的紅、黃、黑等顏色。這些色彩大面積的運用，使楚文化傳統(tǒng)藝術特色和現(xiàn)代簡約風格融為一體。

圖1　廣告設計

圖2　廣告設計

（三）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設計中需要注意的問題

湖北當?shù)芈糜萎a(chǎn)品存在形式雷同，缺乏特色的情況。應該以旅游市場的產(chǎn)品供求和游客需求為導向,突出楚文化特色。將楚圖飾應用于旅游產(chǎn)品設計需要注意幾個問題：

1.圖案與產(chǎn)品造型方面

湖北旅游產(chǎn)品在圖案與造型設計方面，不應當生硬地模仿和照搬楚圖飾圖形圖案。應當在總結和歸納楚文化藝術設計特點的基礎上，結合當?shù)芈糜握叩墓δ苄枨蠛同F(xiàn)代審美要求，創(chuàng)造出結合湖北地域文化特色的全新的富于生命力的藝術形象，提升湖北當?shù)芈糜钨Y源的文化品味和人文價值。

2.旅游產(chǎn)品色彩的運用

傳統(tǒng)楚圖飾中的色彩一般偏好于使用重色和暗紅色。而商業(yè)產(chǎn)品的設計較多使用亮色。旅游產(chǎn)品的設計，宜將兩者結合起來，在色彩的采用上通盤考慮，使其相得益彰，使旅游產(chǎn)品既具有楚文化的特點，又符合現(xiàn)在游客的審美需求，具有鮮明的時代特色和地域文化特點。

3.旅游產(chǎn)品的材料與工藝

旅游產(chǎn)品設計和生產(chǎn)采用的材料與工藝應當隨著游客不斷提高的審美需求而不斷提升檔次出精品。隨著人民生活水平的提高，旅游產(chǎn)品的綠色包裝和綠色印刷已是大勢所趨。在楚圖飾旅游產(chǎn)品設計中，應該多使用綠色環(huán)保材料設計制作產(chǎn)品，生產(chǎn)一些輕便的，方便收藏和便于展示的旅游產(chǎn)品。應當多設計一些易于攜帶，觀賞性強的旅游產(chǎn)品，借以擴大湖北旅游景點在全國的知名度。

（四）湖北旅游產(chǎn)品的品牌塑造與展望

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們必然對旅游產(chǎn)品提出更高的要求。旅游產(chǎn)業(yè)的競爭已進入品牌競爭的時代。我們應當深化對當代語境下的旅游產(chǎn)業(yè)的理解,設計出既富于湖北地域特色又具有時代精神的旅游產(chǎn)品。積極推進湖北旅游產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略研究、制訂旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃、加強旅游產(chǎn)品的品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價值。

四、結語

湖北省具有悠久的歷史文化，將楚圖飾與現(xiàn)代設計表現(xiàn)手法相結合,把楚圖飾文化傳承、融入到旅游產(chǎn)品中有著很多的優(yōu)勢。以湖北省旅游產(chǎn)品作為載體，推出傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代藝術相結合的旅游產(chǎn)品,這有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也有利于加深旅游者對湖北文化和旅游景點的認知感，改善城市形象，拓寬湖北省旅游產(chǎn)品的發(fā)展思路，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展和湖北當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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J504

A

1005-5312（2016）02-0015-02

湖北省教育廳人文社會科學研究項目（編號：13g508）。