網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

王暉

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展策略

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的對比及其特點

（一） 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的對比

1.資源利用方面

網(wǎng)絡(luò)媒體不需要紙張、油墨，有利于環(huán)境保護(hù)，相對于傳統(tǒng)的報紙出版來說無需砍伐森林樹木，有利于自然環(huán)境的保護(hù)。而且網(wǎng)絡(luò)出版不需要運輸、庫存，不需要物流費用。

2.信息容量方面

傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容是有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容幾乎是無限的。報紙無論怎么擴(kuò)版，廣播電視無論怎么增加頻道，其承載的內(nèi)容總是有限的，況且擴(kuò)版和增設(shè)頻道還要受到資金等客觀情況的制約。就信息的貯存和查詢的方便程度而言，網(wǎng)絡(luò)媒體也遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體。

3.加工制作方面

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的更正、修訂、改版只需在電腦上操作，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過程，也不像電視節(jié)目制作那樣瑣碎；同時網(wǎng)絡(luò)媒體可以把文字、聲音、圖像集合在一起，使得內(nèi)容豐富多彩。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

1.信息的開放性與豐富性

在互聯(lián)網(wǎng)上，由于各種各樣的受眾也都隨時可能成為傳播者，并且任何一條信息的發(fā)布不需大規(guī)模，有組織的專業(yè)設(shè)備和審核程序，因此形成了網(wǎng)上信息資源的極大豐富，增加了人們對信息選擇的自由度。

2.輿論的自由與統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)媒體中輿論導(dǎo)向功能的減弱，即代表一定人員的主體不能左右人們對某問題的看法。網(wǎng)民既是精神產(chǎn)品的消費者也是精神產(chǎn)品的創(chuàng)造者，每個人都享有充分的話語權(quán)。

3.文化的多元與整合

文化是人類活動的精神成果，今天各種不同的文化相互交流、融合同時又保持相對的獨立性。媒介流通手段直接以文化交流為目的，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大促進(jìn)了這一現(xiàn)象的發(fā)展，促進(jìn)了真正的“地球村”的形成和實現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）傳播速度、時效性上的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體最大的一個沖擊就是在傳播速度和時效性上。正是基于這種快速傳遞、快速更新技術(shù)的支撐，使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報道的即時傳播和滾動傳播，從而在搶新聞的“快”上高人一籌，這一點傳統(tǒng)媒體只能望其項背。

（二）技術(shù)形式、表達(dá)方法的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的又一個沖擊是，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、視頻、動畫，甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個專題新聞中。網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了文字、圖片和視頻同步播報，現(xiàn)場報道與背景與背景資料的互補(bǔ)穿插，主體內(nèi)容和花絮新聞的連貫配合，通過一種報道獲得全方位、全過程、全媒體和富于現(xiàn)場感的新聞體驗，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

（三）互動性、受眾關(guān)注度的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體以其極大的互動性為公眾而言論自由和自由表達(dá)提供了前所未有的空間。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞的過程中呈現(xiàn)出前所未有的開放、自由和透明。任何組織和個人都可以通過設(shè)立個人網(wǎng)頁等形式在網(wǎng)上發(fā)布新聞和發(fā)表言論，這使得網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)報紙更加貼近讀者，更容易被讀者所接受。同時由于互動性強(qiáng)，很容易引起受眾的關(guān)注，尤其是在熱點新聞和人物出現(xiàn)時更引起受眾的極大關(guān)注。

三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的策略

（一）樹立品牌，做出特色

在各種新舊媒體激烈爭奪的生態(tài)環(huán)境中，要博得一方生存空間，傳統(tǒng)媒體必須揚長避短。信息時代的難題不是技術(shù)，而是內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體抓住與受眾平等雙向溝通時，傳統(tǒng)媒體就要承擔(dān)起官方渠道的權(quán)威傳聲筒；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)各方觀點，將新聞立體化呈現(xiàn)時，傳統(tǒng)媒體就要努力開掘信息的深度，深挖新聞背后的新聞，幫助讀者從深度和廣度上把握社會脈搏；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體擅長于及時滾動報道時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深入到問題本質(zhì)，進(jìn)行追蹤報道；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息以及方便檢索吸引受眾時，傳統(tǒng)媒體就要精簡信息，濃縮就是精華。

（二）拓寬產(chǎn)品，加強(qiáng)服務(wù)

由于信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報，有人報。這就使原來那種通過控制信息發(fā)布來控制輿論的做法行不通了，媒介應(yīng)努力提高引導(dǎo)水平，利用新聞分析、新聞綜述、言論等巧妙地引導(dǎo)受眾。立足信息輻射與信息服務(wù)范圍內(nèi)的自然、人文資源，整合相關(guān)資源，豐富傳播信息；搜集教育、醫(yī)療、就業(yè)等服務(wù)信息，為有償信息服務(wù)打下基礎(chǔ)；依托傳統(tǒng)新聞采編人才優(yōu)勢，同時整合社會專業(yè)研究成果，就社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)文化發(fā)展的方方面面，為相關(guān)人群與團(tuán)體提供咨詢。媒介工作者應(yīng)樹立與受眾的平等觀念和為受眾服務(wù)的意識，重視來自受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時調(diào)整報道策略和重點，更好地為受眾服務(wù)。

（三）繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體相對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，也具有自己的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌影響力、廣闊的信息渠道以及豐富的經(jīng)驗等優(yōu)勢，這是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)難以超越的。信息時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于此：它可以在一定程度上保證新聞的真實性、客觀性，能夠正確地引導(dǎo)輿論。特別是對于政治新聞等嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是處于壟斷地位。大眾傳媒肩負(fù)著意識形態(tài)使命，具有很強(qiáng)的政治性。它既是文化建設(shè)的重要內(nèi)容，又是政治文明建設(shè)的重要手段。發(fā)揚自己的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自己的弱勢，使得傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中占據(jù)一席之地。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊還沒到摧毀性的地步，傳統(tǒng)媒體新聞還是有很大的生存空間。傳統(tǒng)媒體也可從網(wǎng)絡(luò)新聞上借鑒很多東西，不斷豐富自己形式，把新聞做得更讓受眾喜歡。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在以下幾個方面做出努力：樹立品牌，做出特色、拓寬產(chǎn)品，加強(qiáng)服務(wù)、借助網(wǎng)絡(luò)來提高自身競爭力、繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢、人才資源的培養(yǎng)、加強(qiáng)對受眾的分析，堅持為受眾服務(wù)的理念。在這種情況下，勢必出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共存的局面，互相取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。