搜索引擎對新聞行業的利弊分析

張立波

[關鍵詞]探索引擎；新聞行業；利弊

在這個信息過剩的信息時代和連通全球的網絡時代，搜索引擎是人們遨游信息海洋的導航儀，它以一定的策略在互聯網中搜集、發現信息，并對信息進行理解、提取、組織和處理，為用戶提供檢索服務。搜索引擎不僅能夠緩解人們的信息焦慮，還可以降低人們的信息成本，成為網絡傳播時代人們獲取信息的一種重要手段。特別是對于新聞行業，網絡搜索引擎也為之帶來了巨大的影響。以下筆者就將針對搜索引擎對新聞業的影響進行正、反兩方面的分析。

一、搜索引擎對新聞業的積極助推

1.搜索引擎是新聞工作者尋求信息的第一工具。搜索引擎最重要的生命力在于提供方便快捷、公平公正的信息搜索服務。在互聯網搜索引擎出現之前，記者對新聞線索的查找以及報道相關背景資料的搜集都是依靠自身實地去完成，這種相對傳統的工作方式經常會因為線索錯誤或者是資料搜集難度大，浪費大量的時間，甚至影響到整個報道過程。但隨著互聯網搜索引擎的出現，記者的工作變得十分快捷、高效，新聞線索來源和背景資料可以信手拈來，有人曾撰文說搜索引擎已然成為《十萬個為什么》的互聯網版，而且解決問題的能力大大超過了“十萬個”的范疇。因而，有了網絡搜索引擎的助力，記者可以在短時間內為采訪活動的做好充分準備工作，省去很多需要“實地”進行的環節，從而大大縮短新聞的采制時限。

2.新聞寫法得以改變，稿件質量得以優化。傳統的新聞稿件要經過讀者和編輯的考驗，而在互聯網時代，又多了一個仲裁者，即軟件程序自動搜索網頁，它可以根據各種搜索引擎對稿件進行分析和排名。目前搜索引擎對互聯網的影響逐漸加強，所以很多新聞機構都加大力度建設自己的新媒體平臺，由此來保證自己的新聞報道可以被快速搜索到。

搜索引擎優化是目前較為流行的營銷方式，其目的通過某些特定字符的曝光來加強網站的關注率，從而增加銷售機會。也就是說提高網站在搜索引擎的排名，達到增加訪問量，最終達到提升宣傳和增加銷售的目的。而新聞搜索引擎優化是指記者、編輯在通過各種技術、手段和方法使報道在各大搜索引擎中可以得到靠前的搜索排名，從而達到一定的關注和廣告效應。為了達到這一目的，必須在新聞寫法上進行創新，比如標題的制作，記者在撰寫稿件時，可以換位思考如果自己是一名受眾，這篇稿件什么詞語能夠吸引自己，能被更容易搜索到，就可以將最重要的關鍵詞寫入標題乃至稿件的第一段中。所以，精研細作標題、撰寫出高質量的新聞稿件，能夠獲得互聯網有效的轉載，進而能夠讓原發媒體獲得高質量的網站外鏈，有助于媒體知名度、影響力的提升。

3.受眾接受新聞的方式變得多元化。互聯網相對于傳統的新聞傳播模式具有信息量大的優勢，但是這種優勢同樣也會帶來種種弊端，首當其沖的就是信息量過大，受眾要找到自己需要的新聞信息變得十分困難。但隨著搜索引擎的出現，受眾的閱讀方式走向了個性化和自主化，也就是說人們可以根據自我的喜好來選擇感興趣的新聞。但從搜索引擎來看，搜索引擎是不提供任何新聞信息的，不直接生產內容，不過當用戶輸入某個關鍵詞時，比如前不久鬧得沸沸揚揚的“山東問題疫苗事件”，搜索結果呈現在受眾眼前的，包括事件進展的最新新聞，問題疫苗名單，疫苗公司網站，孩子打疫苗時的圖片等等，而這些信息分屬不同的制造者，可能是新聞記者、政府、企業、醫院等等，受眾不再是被動接受灌輸給自己的信息，而是可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的新聞。也就是說，人們已經從傳統的接受新聞信息，到如今的自己去尋找新聞信息，選擇看哪個網站，接受哪些信息，都由用戶自主決定。

二、搜索引擎進入新聞業所引發的問題

盡管搜索引擎對于新聞業的工作有著不少的正面助推作用，但是如果新聞從業人過多地依賴搜索引擎，也會出現很多不良的現象。

1.網絡新聞源可信度不高，甚至不乏虛假信息。網絡環境不同于現實環境，網絡對于很多信息進入的阻礙很小，所以在網絡上隨便一個人都可以成為信息的發布者或者傳播者，加上網絡信息傳播的法律、法規不是十分完善，所以就會造成很多事實被扭曲、真實度低、甚至是玩笑性質的信息。而記者如果完全信賴搜索引擎搜索的信息，那么記者做出的報道的真實性難以得到保證。

2.搜索引擎會引發強者愈強的馬太效應。目前由于搜索引擎自身產生的排序和更新算法造成很多新聞的事實被扭曲。由于搜索具有其特殊的排序規律和更新算法，在搜索時就造成部分網頁信息不能排在突出的位置，其信息被關注的概率也相對降低，甚至是被忽視的位置。這樣就會導致紛繁復雜的信息海洋中強者愈強，弱者愈弱，進而造成信息的不完整，這也是搜索引擎之困。

3.過度依賴搜索引擎導致思維惰性。過度依賴搜索引擎，就會導致記者的新聞采訪工作缺少主動思考和實地調查，思維的惰性會日積月累成搜索化的工作模式，這種模式逐漸地讓記者輕視、疏遠搜索之外的其他新聞采訪方式，讓記者本身的新聞采訪能力逐步退化，所以要避免被搜索引擎“綁架”。

科技在推動社會的發展，也在推動各行各業的發展，我們再看到科技優勢一面的同時也不能過于依賴科技而迷失自我，并且要積極地發現諸多先進技術背后的弊端，只有激濁揚清，充分利用先進科技，才能不斷地完善自我、提高發展。在如今這個信息爆炸的時代，搜索引擎就像是一把雙刃劍，借助好、運用好，但不依賴、不盲從，這就需要新聞工作者的把控力、鑒別力，讓搜索引擎在給工作帶來高效便捷的同時，也能為新聞報道增光添彩。