產品的商業化設計策略研究

產品設計是指對現代工業化產品、產業結構進行規劃、設計、創新的一種造物活動，涉及到生活中方方面面的人造物設計都屬于產品設計。然而在當代，日新月異，科技飛速，產品迅速淘汰更替，中國產品想要大幅占領國內市場，打開國際市場，就需要制定產品的商業化設計策略，準確把握市場動向，做滿足現代感、市場需求、生態環境要求的設計。

隨著當代消費者需求的日益提高與多樣化，消費者更加注重產品的感官體驗與情感體驗的結合。在產品設計時注重商品的形象、功能和更可能多的人性化元素，制定符合市場的產品商業化設計就顯得尤為重要，是產品營銷的最佳手段。

1.產品的商業化設計準則

（1）現代性。20世紀后期，世界文化向多元化發展，許多傳統的東西被打破，新的思潮，新的審美，新的需求，新的物質相互碰撞，現代主義成為時代主題。人人追求個性化“設計”，追求人性化、風格化的產品功能體驗，展現著新時代下的現代化美學精神與設計思想。現代性的產品設計是社會、經濟、科技、文化的綜合反映。在設計創作上應當適應現代的特點與要求，運用時代提供的新技術、新工具、新材料、新工藝大幅提高產品的設計成本、縮減了生產時間。以人為本，滿足信息技術帶領下知識經濟的消費需求是產品商業化設計的現代性準則。

（2）市場性。物質文化和生活水平的不斷提高使得人們已經不能滿足于標準化的產品與服務下統一的消費水準和消費方式，個性化的市場愈發明顯。想要產品占領市場，就要深入了解市場。 市場輪廓是指某類產品市場的大致情況，包括市場規模、市場增長率、品牌號召力等等。對于準備開發產品的企業來說，透析該產品的市場表現，對市場輪廓做出確切精準的把握是指定產品策略的基礎。

（3）生態性。工業設計為人類創造著一個又一個的奇跡，大大便捷著人類的生活，卻也成為資源與能源消耗的主力，地球環境受到前所未有的破壞。面對這種破壞人類已經認識到唯有在產品設計上加入生態性，才能取得長足的發展。20世紀80年代末期生態設計成為國際設計潮流，如何使得產品具有生態性成為產品商業化設計的不可或缺的準則。減少物質與能源的消耗，減少有害物質的排放，產品廢物的回收與再利用都是當代產品設計師的設計要求。

2.產品的商業化設計策略

（1）市場細分策略。市場細分是指將整體市場劃分為若干個細分子市場，每個子市場具有相同的消費需求與消費習慣。市場細分使產品開發與市場營銷具有針對性，避免因盲目投資造成資源與經濟的浪費。進行市場細分以挑出合適的目標細分市場為目的，要求符合4R原則，即可測性、穩固性、可及性、可行性。

（2）差異性市場策略。差異性市場策略是指通過市場細分后，針對目標市場的個性化需求，樹立鮮明的品牌獨特性和差異化的競爭優勢，根據目標市場的空白點制定個性化產品，深度發掘并滿足消費者的個性化消費需求。在產品設計中就要把產品的特征、功能、造型上下功夫，保證產品的質量、性能優于同類產品且不可替代，擁有自己的市場。

（3）創新設計策略。在現代企業競爭間已不僅僅是實體商品的市場份額，還有產品與企業的長足發展。產品的競爭漸漸體現在產品層次上，一款成功的產品背后是長年累月的布局與規劃。創新型產品設計分為全新概念型產品的細分領域開拓型產品，都是開發全新的產品。電子類產品就是最好的例子，不斷的取代與更新，在創新產品的核心開發后就會有新的問題出現，而為解決問題，就為創新提供了新的機會。

（4）產品組合策略。產品組合是指一個企業所能提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構。企業想要實現營銷目的就需要設計一個最優的產品組合策略。產品組合包括寬度、長度、深度和相關性。分別是指產品線的數目、產品項目的總數、一條產品線中所含產品項目數和各產品線在最終用途、生產條件等方面相關聯的程度。

（5）產品形象設計策略。產品的形象設計是指以產品設計為核心的為實現企業總體形象目標細化而展開的系統形象設計。產品形象包括產品的視覺形象（產品造型、風格、功能、PI系統、包裝、廣告等）、品質形象（產品規劃、設計、生產、管理、銷售、使用、服務等）社會形象（產品的社會認知、社會評價、社會地位、社會效益等）三個部分。良好的產品想象有助于企業形象的建立、加強企業的能聚力、提高企業的競爭力、獲得社會效應，這也就要求產品形象要有獨特的魅力，在消費者群里具有心理認知度，可靠性和一致性是它的根基。

3.產品商業化設計目標的管理

產品目標的定位是設計的基礎，制定設計目標管理是產品設計策略實施的重要影響因素。（1）設計專業化。指設計方向、設計人才市場的專業化。專業的設計人才市場和設計方向才能使得設計市場有序發展。（2）設計本土化。根據美國、日本、德國等發達國家產品的成功戰略，可以看到，只有具有鮮明的民族文化特征，形成具有中國特色的，具有中國本土韻味的設計才能搶占市場。（3）設計可持續化。滿足基本的產品功能需求、提高生活質量、可持續發展的設計才能夠擁有可持續的未來，倡導在適度消費的情況下使得產品資源得到最有效的配置，減少環境負擔的設計。

結語

產品設計是一種講究經濟效益的經濟、社會、文化活動，為了產品設計的商業化目標，需要設計師們深入了解市場，根據產品的商業化設計原則制定有效可行的策略，搶占市場，同時考慮到產品的社會效益與文化效益，以求能夠長久的經營下去。在設計時，除了最大程度的提高產品性能，還要著重體現產品的綠色環保、人文關懷、文化內涵，樹立良好的產品形象與品牌形象，做出優質、高效、經濟的設計。

（作者單位：廣州大學美術與設計學院）

作者簡介：陳志浩，現為廣州大學美術與設計學院14級在讀學生。