探析中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌的昨天，今天與明天

中國(guó)民族傳統(tǒng)品牌歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。宏濟(jì)堂作為我國(guó)傳統(tǒng)民族品牌之一，至今有著一百多年的歷史，它以生產(chǎn)中成藥而馳名遠(yuǎn)外。但隨著時(shí)代的變遷，社會(huì)發(fā)展的日新月異，這些有著精良的技藝和悠久的歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)民族品牌卻面臨著在現(xiàn)代市場(chǎng)中慢慢淡出人們眼簾的危機(jī)。本文對(duì)宏濟(jì)堂的品牌歷史，現(xiàn)狀，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)這幾個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)出宏濟(jì)堂運(yùn)行模式中所存在的問(wèn)題和成功之處。從而不斷注入品牌文化內(nèi)涵新的活力的同時(shí)與時(shí)代接軌，使其完成由老到新的完美蛻變，并在繼續(xù)保持本品牌的歷史精髓，又推陳出新。

1.宏濟(jì)堂的歷史軌跡

宏濟(jì)堂的昨天

宏濟(jì)堂源于濟(jì)南始創(chuàng)于1907年，創(chuàng)始人樂(lè)鏡宇。宏濟(jì)堂它主要生產(chǎn)中藥產(chǎn)品。在1915年宏濟(jì)堂阿膠獲得巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)的金獎(jiǎng)。“宏濟(jì)堂在濟(jì)南誕生，并非偶然，這是與濟(jì)南的地域文化緊密相連的。地域文化雖然受行政區(qū)劃的影響，但主要是在地理氣候等自然條件下形成的。從地理上說(shuō)，濟(jì)南位于山東半島通向京城、南方及西北內(nèi)陸的要沖，水陸交通發(fā)達(dá)，是山東、山西、河南三省出口土產(chǎn)最初的集中市場(chǎng)，也是從青島等沿海地區(qū)進(jìn)口洋貨販入我國(guó)內(nèi)地的重要集散城市，商賈匯聚，城市商業(yè)文明發(fā)達(dá)。”宏濟(jì)堂雖幾經(jīng)波折，但它一貫繼承傳統(tǒng)精湛工藝堅(jiān)持配方獨(dú)特、選料上乘，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的生產(chǎn)原則得到社會(huì)和公眾的普遍認(rèn)可。

2.宏濟(jì)堂品牌形象分析

（1）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在宏濟(jì)堂品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的意義

宏濟(jì)堂作為百年老店它在品牌設(shè)計(jì)中它在品牌設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)圖案及傳統(tǒng)文化元素。如宏濟(jì)堂的標(biāo)志，宏濟(jì)堂這三個(gè)字已經(jīng)不是名字這么簡(jiǎn)單它是宏濟(jì)堂形象標(biāo)志的代表“堂”成為中藥鋪約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，人們只一看“宏濟(jì)堂”招牌一般就會(huì)聯(lián)想到是中國(guó)品牌而且與中藥有密切的關(guān)系的。“宏濟(jì)堂”標(biāo)志采用中國(guó)最為喜慶的顏色中國(guó)紅宏濟(jì)堂三個(gè)字的周圍由兩條飛龍來(lái)保護(hù)，栩栩如生的龍是中華民族至高無(wú)上的象征，整個(gè)標(biāo)志圖案寓含了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中醫(yī)藥文化及宏濟(jì)堂的悠久歷史，宏濟(jì)堂三個(gè)字寫在像宮廷令牌的底紋之上也體現(xiàn)了宏濟(jì)堂與宮廷之間密切的聯(lián)系。宏濟(jì)堂標(biāo)志中之所以融入了中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素中國(guó)龍。因?yàn)辇埵侵腥A民族古老文化的象征“龍的傳人”是古人留給中國(guó)后人的稱號(hào)在古代龍是王權(quán)的象征，帶著神秘和權(quán)威。體現(xiàn)了中華民族的幾千年來(lái)的文明與傳統(tǒng)。

（2）視覺(jué)元素識(shí)別性與傳統(tǒng)文化傳承性結(jié)合

宏濟(jì)堂作為一個(gè)百年老品牌，文化是它的靈魂，是一個(gè)品牌最本質(zhì)的東西。宏濟(jì)堂作為一老的民族品牌它所含有的文化更加深厚，它的招牌，故事，手藝和建筑等諸多元素本身從某種意義說(shuō)也是一種文化，一種象征。“老字號(hào)傳達(dá)的不僅是一種文化，還是一種精神，是一種文化的精神而這種精神價(jià)值正是傳統(tǒng)文化價(jià)值的核心所在。”可以說(shuō)一個(gè)品牌的自身文化也決定著品牌視覺(jué)元素的形成。因?yàn)槲幕梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳遞，視覺(jué)元素也是中華文化象征。宏濟(jì)堂的視覺(jué)元素表現(xiàn)形式以傳統(tǒng)漢字和圖案為主，而漢字和圖案是中華文化的基石，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的過(guò)程。由此可見(jiàn)宏濟(jì)堂品牌視覺(jué)元素與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵是息息相關(guān)的。

3.宏濟(jì)堂未來(lái)發(fā)展

宏濟(jì)堂品牌的去老化與市場(chǎng)接軌

宏濟(jì)堂作為一個(gè)民族傳統(tǒng)品牌的一百多年的老品牌來(lái)說(shuō)想要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而繼續(xù)輝煌的延續(xù)下去。不能像早期的宏濟(jì)堂只重視獨(dú)特的制作工藝及制藥秘方而忽視了對(duì)品牌的視覺(jué)元素與傳播方面的建設(shè)。時(shí)間一久，這樣的導(dǎo)致宏濟(jì)堂視覺(jué)元素與時(shí)代脫軌，不易識(shí)別。一個(gè)想要得到成功的民族品牌繼承與延伸自己品牌文化和祖先們留下來(lái)的手藝及秘方是固然的。但是在堅(jiān)守自己品牌的承諾與品牌文化的同時(shí)還要做到理念創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、特色創(chuàng)新。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會(huì)，宏濟(jì)堂作為中藥品牌企業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)文化的象征。面對(duì)這些新的時(shí)代要做到推陳出新，可以將品牌的文化滲透到產(chǎn)品服務(wù)采購(gòu)廣告等各個(gè)交流層面上，形成具有和感染力的品牌價(jià)值和品牌文化。此外，宏濟(jì)堂必須學(xué)會(huì)適應(yīng)發(fā)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，運(yùn)用產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品個(gè)性品牌氣質(zhì)和創(chuàng)新方法為品牌的傳播提供更多的途徑。我們可以通過(guò)論壇、微博、視頻等進(jìn)行對(duì)企業(yè)文化傳播，從而提高品牌宣傳度這樣不僅能夠吸引大眾的關(guān)注與圍觀，還提高里品牌的知名度，從而得到雙益兩收的效果。用企業(yè)的傳統(tǒng)文化來(lái)創(chuàng)造品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值，從而是宏濟(jì)堂贏得振興與發(fā)展。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：許穎一（1992-），女，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)理論研究。