基于秩序感視角下的海報版式設計研究

秩序感作為形式美的一種表現方式，其應用范圍十分廣泛。本文從視覺審美心理的角度出發，探究了秩序感在海報版式設計中的產生和特征，并以名作為例，深入分析了秩序感在海報版式設計中的價值體現，希望能夠找尋一條海報版式設計的新思路。

對于設計中的秩序感，最早將這種手法應用于圖案設計中。有著深遠的歷史和與時俱進的生命力，符合人們視覺感知的習慣傾向，深受現代人們的喜愛。

秩序感在海報版式設計中的產生

海報版式設計作為設計藝術的重要組成部分，是指在一定的空間內將有限的視覺元素進行有機的布局設計。它不僅是一種關于編排的學問，更是一種將技術與藝術高度融合的視覺傳達方式。

文字、圖形、色彩是海報版式設計中的基本視覺元素，秩序感就是在這三大元素的排列組合中產生的。由于文字和色彩自身都含有不同的藝術特征和情感信息，在對其進行合理編排后，能使整個畫面呈現出某種有序的變化，這種變化既符合人眼視覺的一系列規律，又符合形式美的法則。

根據視覺藝術心理學上的有關知識，秩序感的產生與視知覺的建構幾乎是同時進行的。在視知覺經驗的引導下，我們感受到了秩序感，而秩序感又使我們想到了某種視覺經驗或生活體驗。當海報版式設計所呈現出的那種直觀、清楚的秩序之美與我們以往的視知覺經驗以及心理取向等同時，我們就能從中得到某種審美的樂趣，并一致認為這種秩序感是美妙的。由此可見，秩序感的產生依賴于視知覺經驗，然而我們就可以以此作為海報版式的設計原則。視覺經驗表明，單一和雜亂都沒有美感可言，而對于介于二者之間有序的變化組合，卻是人們所樂意接受的。我們以曲線和直線為例，由于曲線在表現性上兼有統一與變化的特點，更具有張力，因而是美的。就如同我們聽到的歌曲，那變化中重復的音樂節奏是動聽的一樣。要想設計出既具有美感又符合人們視知覺要求的海報版式設計，就應當遵循統一中尋求變化的設計原則，給讀者營造出一種秩序的美感。因此，將秩序感應用在海報版式設計中是很有必要的。

秩序感在海報版式中的特征分析

由格式塔心理學的理論可知，人們的知覺對任何事物都有一種簡化的傾向，能將復雜的視覺刺激以盡可能簡單的方式呈現出來。那些遵循秩序感的安排使我們感覺簡潔，并且與心理立場相一致，能使人們產生愉悅的心情。這點正好迎合了海報版式設計的最終目的，根據人們對秩序感的偏好，決定了版式設計在保證信息傳達的同時必須具有節奏感和韻律美以及形式上的趣味性和平衡性。

1.富有節奏和韻律

在海報版式中秩序感產生的節奏和韻律體現在文字、圖形、色彩以及空間的排列組合上。有時候表現出一種相對靜止的穩定的規律，有時候則給我一種不斷發生變化的運動的規律。我們知道，圖形是按照形式美的法則設計出來的，所以不管是寫實的自然圖形還是抽象的幾何圖形，都有可尋的內在規律性，本身就具有強烈的秩序感。由于文字具有悠久的歷史，不同的字體有各自不同的書寫方式，有的粗壯有力，嚴謹規范，有的又是在變化中遵循一定的規則，展現出不同的秩序美感，就如同符號一樣在人們心中根深蒂固。色彩本身就是一個情感元素，它通過對版面色調的整體把握來營造秩序感，從而使觀者產生各種不同的情感反應。海報的版面設計風格是通過那些帶有情感信息的元素之間的排列組合所形成的，呈現給我們的是一種有規律的秩序感。在版式設計發展的任何一個階段我們都可以從中找到規律性的秩序感，其中以古典式和自由式最為典型。古典式的版面設計講究的是對稱均衡，左右兩邊要求嚴格對稱，體現出的是一種理性的秩序。自由式的版面設計沒有固定的版心，對設計中的字體、圖形等元素進行自由的編排，較注重留白以及正負形的關系，它的排列富于變化，具有豐富的想象力。看上去似乎有些雜亂的組合實則是遵循了一定的規律。因此在版面上運用這種在整體中尋求局部適度變化的規律性，對設計師來說是極為重要的。

2.形式上的平衡性和趣味性

秩序感是在視覺元素的排列組合中產生的，平衡感是它的最基本表現形式。在強烈的秩序感版面中，我們可以通過文字，色彩，圖片的在編排中所表現出的張力，感受到蘊含在其中的趣味性。在自由版式設計中，會打破以往那種規則而重新建立新的規則，來體現運動中的平衡感，給人多變的視覺享受。而最初的古典式版式設計中，總是體現出一種理性排列的平衡感。它主要是對已有的視覺元素按照一定的形式美的法則進行布局設計，能很好的體現出海報的主題，具有一定的視覺舒適度。

秩序感在海報版式設計中的具體體現

海報版式設計風格主要體現在對三大編排元素的布局設計上。而秩序感在海報版式設計中的體現，則是運用均衡、對比、方向、空白、分割、韻律等設計原理。以下通過分類對一些著名作品作了詳細地分析研究，來體會海報版式編排設計中的規律。

1.以文字為主的海報版式設計

文字是由點、線所組合的造型，具有標準性和簡潔性。在以文字作為海報版式設計的主要表現手段時，靈活運用色彩以及肌理等藝術處理，合理編排版面與字體的關系，使得最終的版面在有序的變化中呈現出一定的張力。

貢特爾·基澤是二戰后著名的國際平面設計師。曾在許多國家舉辦過個人作品展，作品中帶有超現實主義風格的特征。如圖1所示，《和平運動》這張海報，利用了鴿子在人們心目中的象征意義，將文字按照主次順序合理安排在和平鴿的圖形之中，在強調方向的版式編排的同時，使整個海報的主題非常的醒目。由于版式中的圖形與文字形成有序的運動，產生了強烈的秩序感。

格特·馮德利希是德國著名的海報設計大師，大部分海報設計是以文字為主要的設計元素組成的。如圖2所示，《永不再要》是一幅關于表現政治內容的海報，設計師將文字進行了圖形化處理，利用文字在對角線方向上的有序變化，組成了一個殘缺的法國納粹黨徽。利用色彩的肌理等視覺元素進行強調，使得文字的編排所形成的有序的美感，將人們引入畫面的視覺中心。

讓·卡呂是一位才華橫溢的現代海報藝術設計家，其設計作品畫面構圖簡潔有力，采用無飾線體，現代感極強。如圖3所示，《富士海報》將字母“O”作為視覺中心進行設計，與“ODEONR”排列組合，使得整個版面具有運動性，有著很強的秩序美感。表現出了一定的趣味性，是在統一中尋求變化，具有新意。

通過對以上三個案例的分析，我們得出：通過對運用諸如對稱、方向、均衡、韻律等相關設計原理，可以讓文字在海報版式設計中具有一種強烈的表現力。由此可見，秩序感在海報版式設計中有著舉足輕重的作用。

2.以圖片為主的海報版式設計

進入信息高度發達的時代，越來越快的生活節奏驅使人們進入讀圖時代。因此，設計出簡潔明快的圖形，與別的視覺元素一道進行靈活的編排，為海報版式設計注入新的力量，是現代設計師的首要任務。

卡山大是20世紀非常著名的平面設計師，其海報設計完美的結合了裝飾藝術風格和前衛藝術風格的特征，對后來的平面設計師產生了相當大的影響。如圖4所示，這幅橫渡大西洋的海上輪船海報，將船的自然形態進行了藝術的加工提煉，使之成為簡潔明快的設計圖形。大小船的對比，煙霧的有機統一，中對齊的文字編排，使整個畫面產生了強烈的秩序感和視覺沖擊力。明快的構圖，鮮艷的色彩，更是有一種時代的氣息。

皮埃爾·門德爾是德國的平面設計大師，他慣用理性的思維方式對圖形進行處理，并以此來表現主題。如圖5所示，這幅戲劇海報是為慕尼黑巴伐利亞國家劇院設計的，整個版面以極其相似簡單的圖形及明快的色彩給我們強烈的視覺沖擊力，對稱的版式結構，嚴謹的文字編排處理，中軸線的運用，這些理性的邏輯與色彩的感性形成鮮明對比，為版面增加了的張力。這種統一中尋求變化的設計方法給人營造了一種秩序的美感。

岡特·蘭博是二戰后德國著名的海報設計大師，他習慣把現實的影像進行處理，變成有著抽象意義的影像圖形運用在作品中，使得作品具有超強視覺沖擊力。如圖6所示，《漂泊的荷蘭人》戲劇海報，畫面中圖形鷹以剪影的形式出現在畫面中心，與傾斜的文字形成鮮明的對比，版面在對稱中存在變化，統一肌理的背景，將海報的主題表現的淋漓盡致。形成極其均衡的畫面效果。

圖片與文字是平面設計的具象要素，但相對來說，文字形成的塊面比起圖片形成的塊面沖擊力還是要小一些，因此在要突出文字時，通常在比例上和色彩上形成沖擊力。不管是以文字為主還是圖片為主的版面設計，都需要從內容要求和信息本身出發，而不能盲目追求版面形式本身，秩序本身與內容沒有直接關系，但秩序也是形式感的體現，所以還是要從實際內容出發。

結語

筆者通過對秩序感的相關文獻研究，以及對成功案例的深度剖析，對海報版式設計中秩序感的應用規則進一步地加深。除去過多的細節，海報主要的目的是信息傳達。因此，視覺中心點就決定了海報設計的成敗，也考驗了一個設計師綜合的審美能力。信息和科技的發展，使得海報的形式正面臨著前所未有的強烈沖擊，面對這個挑戰，探尋海報版式設計的新思路成為設計師們急切關注的問題。利用人們與生俱來的對秩序感的認同和偏好來進行海報版式設計，不失為一條發展海報版式設計的有效途徑。在未來的海報設計發展中，只有做到海報的內容與形式、視知覺經驗與心理定向的統一，才能促進設計師與觀者之間的情感交流，最終體現出海報版式的魅力。

（作者單位：西北師大學美術學院）

作者簡介：劉曉霞，西北師范大學美術學院，碩士研究生，研究方向：視覺傳達方向。