分析人物攝影在平面廣告中如何應用

隨著社會發展，人們的審美品位不斷發生變化，基于科學技術的發展以及數碼攝影技術的發展下，平面廣告設計呈現了蓬勃發展的趨勢。在經濟發展以及人們的審美品位不斷提高過程中，人們開始認識到應用人物攝影進行平面廣告設計使得平面廣告獲益匪淺，廣告效果更顯著。人物攝影是平面廣告設計不可缺少的設計環節和組成部分，對平面廣告設計的發展具有重要促進作用。因此，本文主要分析人物攝影在平面廣告中如何應用，為平面廣告行業發展提供借鑒。

平面作品利用色覺、可視圖形以及文案等進行創意設計進而傳達訊息。經濟的發展滿足了人們的物質需求，人們的精神層面也隨著發生了的變化，審美品位不斷提高。在此背景下，平面廣告設計對攝影作品的表現力和感染力有著更高的要求，促使了人物攝影在平面廣告設計中被廣泛應用。隨著市場經濟的發展，平面廣告具有的商業性質促使平面廣告有更大市場需求。如今，人物攝影在商業平面廣告設計中占有重要位置，并且隨著廣告業的發展體現出廣大的發展前景。因此，本文探究人物攝影在平面廣告中的重要意義，分析人物攝影在平面廣告中如何應用，為平面廣告設計提供借鑒。

1.平面廣告的概念

平面廣告是對宣傳主題進行真實的信息傳達和宣傳。平面廣告是視覺傳達的重要途徑，平面廣告的設計包含了文字、可視圖形、色彩等要要素，平面廣告通過直接的視覺體現了傳達信息過程具有簡潔明了特點，直觀達意，能夠瞬間打動人心。因此，平面廣告設計要求圖片承載的信息要濃縮化、具象化，透出獨特的藝術手法。平面廣告設計具有商業目的，因此平面廣告設計對宣傳主題進行視覺傳達設計時，不僅要注重傳達創作著的創作意圖，創意設計還要新穎獨特，符合人們對藝術的追求，才能達到促進消費的商業目的。

2.何為人物攝影

攝影技術是現代科學技術發展的結晶。人物攝影是攝影領域的重要組成部分，攝影師利用精湛的攝影技術對人的動態和靜態進行完美捕捉記錄，清晰地再現了人物的面貌和神態。人物攝影是以記錄人物的肖像為主而進行藝術創作的攝影，主要目的是反映人物的面貌、神態和生活情節，體現出一定的生活主題。因此，在人物攝影創作上，不僅要表現出人物的面貌和神態，更要體現出對藝術的追求，給受眾視覺上美的享受。

3.人物攝影在平面廣告中的應用

（1）人物攝影在平面廣告中的再現與表現運用手法

藝術源于生活而高于生活。藝術是人們在生活中進行捕捉美感，進而提煉創作而成的，因此，藝術是高于生活的表現美感的形式。人物攝影是藝術的一種創作方式，對人物的進行客觀現實進行再現手法表現出人物的精神面貌和神態。因此，人物攝影不僅要表現出人物的面貌和神態，使人物是攝影作品中形神具備，更要通過藝術進行提升，表現出宣傳主題的宣傳思想和藝術美感。人物攝影運用到平面廣告設計中，不僅需要人物的整體美感體現平面廣告的藝術美，更要捕捉人物的表情，例如人物的喜悅表情，通過虛實結合手法等方式加強突出人物表情，將人物的喜悅心情釋放出來，增加感染力，加強廣告效果。總之，人物攝影對攝影技術有更高層次的要求，精湛高超的攝影技術才能將人物進行完美再現，最終將人物攝影完美運用到平面廣告中，實現平面廣告的商業目的，體現平面廣告的藝術價值。

（2）人物攝影中色彩與光線設計體現平面廣告設計靜態美

色彩是藝術攝影的重要元素，色彩是創作的生命。色彩通過視覺傳達宣傳主題的外在信息，色彩的合理設計直接沖擊人們的視覺，達到瞬間扣住人心的廣告效果。色彩的提煉和選擇讓攝影作品更加完美，色彩的設計對烘托人物的精神面貌以及生活情境有重大作用。在人物攝影中，色彩的和諧完美設計是促成人物攝影效果達到完美的重要元素，色彩的基調承載宣傳主題所需傳達訊息，傳遞創作者創作意圖和審美品位。色彩的基調、飽和度等因素將會影響到人物攝影藝術的完美呈現。色彩的基調烘托了虛擬情境的氛圍，例如濃烈的色彩對情境氛圍起到加強作用，淡色的色彩則體現虛擬情境淡雅、寧靜、安詳的氣氛；明亮色調則體現明快的情境；通過色彩的設計突出人物攝影中人物的生活主題和情節。色彩是設計傳達出了人物攝影的不同意境，通過平面廣告傳達了不同的訊息。

（3）人物攝影中形與意的設計體現平面廣告設計的構圖美

人物攝影不僅要在作品中表現出人物的面貌和神態，還要突出生活主題，因此人物攝影的構思和創作要注意畫面構圖的設計，對人物的姿勢要進行設計安排，同時要對攝影的情境進行合理布局設計，例如加入陪體等，對攝影場景的前景和背景進行合理安排，平衡攝影元素之間的關系，使各元素在人物攝影中的表現和諧統一。人物攝影的構圖設計要平衡人物和環境之間的關系，確保作品中突出人物肖像和人物的生活情境，完美展現人物的面貌和神態以及人物的生活情節，突出攝影主題。人物攝影在平面廣告設計中是為平面廣告服務的。因此，人物攝影要結合平面廣告的需求而進行創作，人物攝影突出的主題需符合平面廣告的廣告需求，在表現出人物攝影的藝術美同時要滿足平面廣告的廣告宣傳主題需求。人物攝影的構圖需體現人物的美感，體現人物的主體地位，形與意的結合是攝影構圖的重要構思成分，形體現出構圖的外在美感，而意則表達構圖傳達的視覺訊息，形與意的完美結合才能表現出平面廣告的構圖美，從而更加準確傳達視覺訊息。形與意的構圖需注意留白設計，攝影中的留白主要作用是突出主體的地位，避免構圖的擁擠，避免主體的地位的淡化，同時可以增加畫面的真實感和美感，留給受眾一個想象的空間。總之，形與意的構圖設計主要是突出以人物為主體進行拍攝的拍攝主題，通過表現人物的面貌特征和神態，使人物攝影形神兼備，使得圖片承載主要的宣傳思想，達到傳達訊息的廣告效果。

結語

隨著科學技術的發展，藝術的創作具有無限創意空間和想象空間，這為人物攝影對藝術的追求提高了可能性，也為平面設計的技術需求提供了更好的技術基礎。在廣告前景廣闊、平面設計市場需求更大的背景下，科學技術提高了攝影技術水平，創作者也應提升自己的審美品位，探究更多的攝影技巧，捕捉更多的美感，創作出更加完美的人物攝影，為平面廣告設計注入更多創意和活力.本文主要通過對人物攝影和平面設計的概念進行分析，進而探究人物攝影的中表現和再現相結合的表現手法、色彩和光線的設計和人物攝影中形與意的構圖設計在平面廣告中的應用，為平面廣告業的發展提供借鑒。同時，隨著社會不斷發展，藝術的創作無限性要求廣大創作者探究尋求更多的技巧，將人物攝影充分應用到平面廣告設計中，促進廣告業的發展。

【參考文獻】

[1]趙姿文. 淺析人物攝影在平面廣告中的應用[J]. 藝術科技，2015，08

（作者單位：湖南工藝美術職業學院）

作者簡介：燕曉山（1967-），湖南安化，工作單位：湖南工藝美術職業學院