視覺傳達設計中的圖形創意探賾

隨著社會的發展，人們意識形態的逐步健全，在認識社會、適應社會的過程中，需要依靠各類有效信息。讀圖時代的到來，人們更加關注圖形創意信息。視覺傳達設計中的圖形創意是通過對圖像的設計、編排和完善，最終形成圖形信息，賦予事物客觀形態。視覺傳達設計的日益盛行，使得研究圖形創意探賾意義深遠。

視覺傳達設計產生已久，從簡單的符號逐步發展、轉化成為圖形信息。可以說，所有的視覺傳達設計均離不開有效的圖形創意。也就是說，圖形創意作為視覺傳達設計的重要組成部分，而圖形創意過程必須運用客觀手段和有效方法。本文主要研究視覺傳達設計中的圖形創意，重點介紹了圖形創意的特征和手法，其研究意義十足。

1.圖形創意的特征

通常而言，與文字相比，圖形創意更具象征性、個性化和審美性。首先，圖形創新的象征性。所有的圖形設計均離不開其特殊的象征性，象征性作為圖形設計的基礎，也是其精神所在；其次，個性化特征。優秀的圖形創意離不開個性化特征，個性化能夠提升圖形創意的視覺體驗效果；最后，審美性特征。圖形創意的審美性特征主要是為了滿足人們的審美情趣，提升用戶體驗感。

2.視覺傳達設計中的圖形創意

隨著信息時代的到來，人們對視覺傳達設計中的圖形創意要求和標準不斷提高，這就要求圖形創意設計人員需要根據人們的特殊需求，滿足人們的審美需要，強化圖形創意的個性化。視覺傳達設計中的圖形創意基礎為對圖形和空間的科學理解和充分認識。由于圖形創意設計人員的出發點、側重點不同，所以造成最終圖形創意設計作品有所差異。盡管視覺傳達設計中的圖形創意手法較多，但是均存在一定的客觀規律。筆者通過研究發現，視覺傳達設計中的圖形創意手法大致包含以下六種：

（1）線形創意。作為視覺傳達設計中圖形創意的主要語言組成要素，線在圖形創意設計中的作用非常大。通常情況下，我們將線形劃分為兩類：一是幾何線形；二是自由線形。其中：幾何線形給人一種理智、冷靜、規則的視覺感受；自由線形給人一種粗獷、奔放、寬松的視覺感受。線與線通過重復、交叉等形式，能夠為人們營造出良好的立體感、光線感和視覺感，可以改變線的單純性。同時，通過線與線之間的完美組合，能夠向人們展示出惟妙惟肖的創意圖形。因此，線形創意手法作為視覺傳達設計中圖形創意設計師所經常采取的一種方法。

（2）面形創意。與線形相同，面形同樣作為視覺傳達設計中的主要語言構成要素，面形的效果更為強烈，主題更加鮮明，個性更加突出。通常將面形劃分為三類：一是幾何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以劃分為具體面形和抽象面形兩個類別。在面形創意手法運用過程中，設計人員一般采取交叉、重疊、裁剪等方法，給人一種趣味性、層次化、個性化視覺感受。面與面之間的相互作用，可以營造出獨特的視覺氛圍，呈現出完整的視覺效果。通過將線與面、面與面有機關聯起來，能夠滿足視覺傳達設計中的圖形創意需求。

（3）平面與立體形態的塑造。本質層面而言，平面形態具備一定的生命力和空間想象力，通過深層次了解和掌握平面形態，將可以發現其潛在的優勢和特色。平面形態更加注重邊緣輪廓的變化，立體形態更加重視三維變化。視覺傳達設計中的圖形創意設計必須將平面與立體形態有機關聯起來，唯有此，方可給人一種強大的視覺沖擊和良好的視覺感受。

（4）立體主義的表現。改變傳統平面圖形視覺格局，通過對立體學派藝術作品進行研究，不難發現，立體主義更為系統、全面，能夠將作品的結構進行分解，然后對分解的結構進行重新組合，最終形成全新的藝術作品。與三維立體存在一定差別，重組的作品給人一種多維視覺感受。因此，立體主義的表現手法在視覺傳達設計圖形創意中具備美學特征，其意義十足。

（5）矛盾空間的運用。矛盾空間通常是通過空間原理進行視覺空間的創造，并且對面和邊的共同運用和有效轉換，進而將不在同一空間上的兩種事物有機關聯在一起，給人一種視覺錯覺，看似處于同一空間，其實處于不同空間。矛盾空間能夠激發人們的探索興趣和想象力，帶給人們不同尋常的感受。縱觀國內外藝術作品，不難發現，諸如學者埃舍爾等人的藝術作品，均大量運用矛盾空間手法進行了相關形態怪異、形象特別、夸張離奇作品的設計，該手法能夠為視覺傳達設計中的圖形創意提供基礎。

（6）有意空間與無意空間創造。通常而言，有意空間由人為創造，表現出較為平靜、理性和生動化特征，給人一種特別的視覺感受和強烈沖擊。無意空間表現的較為自由、隨意，給人一種無目的、無標準、無規則的意識形態和視覺感受。通過將有意空間與無意空間有機關聯起來，能夠實現圖形創意的最佳境界，有利于視覺傳達設計表現力的完整呈現。

結語

綜上所述，筆者認為，隨著社會的不斷進步，藝術產業的改革和創新步伐進一步加快，人們對藝術的欣賞力、鑒別力逐步提高，對視覺傳達設計的相關要求和標準大幅提高，要求圖形創意設計人員能夠在滿足人們感官需求的基礎上，合理運用創意手法，突出圖形創意的簡約化、個性化和創新型特征。對于視覺傳達設計中的圖形創意人員來講，要不斷學習和運用新知識、新技術，從根本上意識到圖形創意在視覺傳達設計中的重要性，確保圖形創意作品能夠順應時代發展潮流。

（作者單位：天津工藝美術職業學院）

作者簡介：田偉（1979-），女，天津市人，碩士，天津工藝美術職業學院商業美術系，研究方向：平面廣告設計。