普洱茶包裝設計的藝術(shù)特色探討

楊柳

我國有著十分悠久的茶歷史與博大精深的茶文化，茶葉即是充滿民族性特征的商品，也是充滿藝術(shù)特色的商品。普洱茶作為我國的重要茶品之一，伴隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，普洱茶的包裝設計也處于不斷改進與發(fā)展的進程中，新時代的普洱茶包裝設計不但要表現(xiàn)出獨特的民族文化與審美特性，而且要展現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)特色。基于此，本文擬從色彩藝術(shù)、字體藝術(shù)與圖形藝術(shù)三個角度，對普洱茶包裝設計的藝術(shù)特色進行深入探析。

茶葉包裝設計是將茶葉轉(zhuǎn)換成商品的重要環(huán)節(jié)，也是從市場定位、結(jié)構(gòu)材料以及視覺表現(xiàn)等多方面著手的整體性設計過程，其目的在于保護茶葉在存儲、運輸、銷售等過程中不受損壞，同時具有傳遞產(chǎn)品信息、便于使用等多種功能。優(yōu)秀的茶葉包裝設計可以有效提升茶產(chǎn)品的附加價值，增強茶產(chǎn)品的市場占有率，樹立良好的茶葉品牌形象，彰顯茶產(chǎn)品的文化與內(nèi)涵，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的認同感與購買欲。普洱茶作為我國重要的茶品種之一，深入探討其包裝設計的藝術(shù)特色，對提升普洱茶包裝設計的視覺效果與外觀質(zhì)量，增強普洱茶產(chǎn)品的消費價值等具有至關(guān)重要的意義。

普洱茶包裝設計的色彩藝術(shù)特色

色彩是組成商品包裝的一個重要設計元素，不但具有提高商品包裝審美價值的功能，而且在傳遞商品信息與樹立品牌形象方面具有重要作用。根據(jù)實際調(diào)查顯示，人類在觀察物體的最初20秒時間內(nèi)，色彩元素占據(jù)了80%的視覺捕捉力。由此可見，充分利用與發(fā)揮色彩元素在普洱茶包裝設計中的價值，對強化整體包裝設計效果具有不可替代的意義。

普洱茶分為熟茶與生茶兩種：熟茶，外觀色彩紅褐、滋味濃郁醇厚、香氣彌久陳香、湯色明亮紅濃；生茶，外觀色澤墨綠、葉底黃綠肥厚、湯色清亮金黃。所以，在包裝設計普洱茶熟茶時，適合采用純度較低的中性色或者暖色，比如熟褐色、灰黑色、咖啡色、暖灰色等色彩，這一系列色彩能夠更好地表現(xiàn)普洱茶熟茶的湯色特征與文化屬性；而在包裝設計普洱茶生茶時，則適宜采用明度較低的冷色或者中性色，比如米黃色、乳白色、深黃綠色、中灰色等色彩。將色彩元素科學合理的應用到普洱茶包裝設計上，能夠便于消費者對產(chǎn)品進行辨別與選擇，可以有效體現(xiàn)出普洱茶的屬性。同時，普洱茶包裝設計中的色彩應用，要充分發(fā)揮品牌形象色彩的藝術(shù)特色，即通過選用象征品牌理念、品牌特性與品牌文化的指定色彩，增強普洱茶包裝設計的品牌形象與視覺識別效應。

普洱茶包裝設計的字體藝術(shù)特色

字體主要是指不同風格與樣式的文字。從某種程度去講，字體就是包裝設計中的“眼睛”，也是將有效的產(chǎn)品信息與感情傳遞給消費者的“窗口”。傳統(tǒng)的普洱茶包裝設計常采用書法類字體，這是由于書法類字體的結(jié)構(gòu)骨架與筆畫粗細變幻無窮，同一個字采用不同的字體就能展示出不同的視覺效果，具有一定的藝術(shù)價值。然而，隨著信息時代的快速發(fā)展，如果單純選用電腦中的書法字體，則未免會顯得缺乏靈性。因而設計出更加多樣化與生動化的包裝字體，能夠有效提升普洱茶包裝設計的質(zhì)量與效果。

選用得當?shù)臅ㄗ煮w，不僅僅有助于塑造普洱茶產(chǎn)品的品牌形象，而且有利于刺激消費者的購買欲。因此，將普洱茶文化中的文化意蘊與書法字體的意象特征充分融合，對普洱茶產(chǎn)品的相關(guān)信息與情感進行充分表達，將會成為包裝設計的“點睛之筆”。對普洱茶包裝設計而言，以普洱茶的文化價值為基礎，通過字體藝術(shù)設計讓消費者對普洱茶本土文化產(chǎn)生豐富的聯(lián)想至關(guān)重要，更是普洱茶包裝字體設計的根本所在。

普洱茶包裝設計的圖形藝術(shù)特色

圖形元素在茶產(chǎn)品包裝設計中發(fā)揮著引導消費者想象的功能，有助于消費者了解到更多有關(guān)產(chǎn)品的信息，更是彰顯茶產(chǎn)品文化價值的重點所在。經(jīng)典的圖形元素包裝設計，能夠突破語言與國界的限制，增強茶產(chǎn)品的吸引力與附加值，對提高茶產(chǎn)品具有不可替代的意義。普洱茶同樣也不例外，圖形設計是普洱茶包裝設計的重要元素之一，更是作品取得成功的決定性因素之一。

普洱茶主要產(chǎn)于我國的云南省，而此地數(shù)量較多的少數(shù)民族更是為普洱茶的包裝設計提供了豐富的藝術(shù)元素與參考資料，如云南的建筑、文字、服飾、繪畫等民族文化與風格特征。所以，普洱茶包裝設計中的圖形選擇，切記對各種元素的簡單堆砌，而是要綜合考慮普洱茶產(chǎn)地的地域特征、品牌內(nèi)涵與茶文化歷史等多種元素，不但要凸顯出民族性與地域性的特色，而且要表現(xiàn)出普洱茶的文化要素與內(nèi)在意蘊，只有這樣才能表現(xiàn)出普洱茶清新淡雅的屬性。因此，普洱茶包裝設計中的圖形選擇要盡量側(cè)重于簡單的紋樣與淳樸的圖案，最大程度增強普洱茶的生命與活力，實現(xiàn)普洱茶文化與地域文化、民族文化的緊密融合，提高普洱茶產(chǎn)品的整體價值。

總而言之，普洱茶包裝需要不斷適應市場的變化需求，其中包裝設計發(fā)揮著至關(guān)重要的功能與作用。我國的普洱茶已有上千年的發(fā)展歷史，尤其是豐富多彩的地域文化與少數(shù)民族文化大大拓展了普洱茶包裝設計的創(chuàng)意空間，將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代設計理念有機結(jié)合在一起，不但能過有效提升普洱茶的品位與內(nèi)涵，而且更易于滿足消費者的個性化需求，以及展現(xiàn)出普洱茶包裝設計的藝術(shù)魅力。面對愈演愈烈的現(xiàn)代化市場競爭，只有科學分析茶葉市場的發(fā)展形勢，設計出充滿特色化與品牌化的普洱茶產(chǎn)品包裝，才能夠有效推動我國的普洱茶走向全世界！

（作者單位：遼寧輕工職業(yè)學院）

作者簡介：楊 柳（1977-），女，遼寧大連，本科，遼寧輕工職業(yè)學院藝術(shù)設計系講師，研究方向：平面藝術(shù)設計、視覺傳達藝術(shù)設計、包裝設計、軟裝飾設計。