東方衛(wèi)視《女神的新衣》節(jié)目模式的敘事學(xué)解讀

趙恩婕（南京藝術(shù)學(xué)院　江蘇 南京 210000）

東方衛(wèi)視《女神的新衣》節(jié)目模式的敘事學(xué)解讀

趙恩婕
（南京藝術(shù)學(xué)院江蘇 南京 210000）

《女神的新衣》作為首檔電商和電視結(jié)合的節(jié)目，播出后獲得了良好的節(jié)目收視效果，同時(shí)線下產(chǎn)業(yè)鏈取得巨大收益。本文擬從文本分析角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行敘事學(xué)分析，探討電商和電視媒體如何取得雙贏。

女神的新衣；激勵(lì)事件；模式節(jié)奏

一、文本構(gòu)成:大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，預(yù)測(cè)分析是其核心。人物是激勵(lì)事件發(fā)生的重要載體，也是節(jié)目的重要組成部分，對(duì)于激勵(lì)事件的作用分析將主要從人物構(gòu)成角度。首先，人物構(gòu)成角度，《女神的新衣》分為：買家、嘉賓、特邀嘉賓、主持人四個(gè)部分，促成節(jié)目新激勵(lì)事件誕生的就是節(jié)目特邀嘉賓。從故事構(gòu)成角度，特邀嘉賓的打斷營(yíng)造新的場(chǎng)景，使得節(jié)目更加具有戲劇性效果。首先，特邀嘉賓營(yíng)造的新場(chǎng)景需要買家對(duì)此場(chǎng)景做出反應(yīng)。其次，特邀嘉賓打破買家世界的平衡后，試圖恢復(fù)平衡成為買家的任務(wù)，為恢復(fù)平衡，買家對(duì)此事件做出加價(jià)反應(yīng)，因而豐富原先場(chǎng)景，增強(qiáng)戲劇性，加快節(jié)目節(jié)奏。

電視媒體與電商的結(jié)合，實(shí)際上是各取所需，電視媒體因?yàn)楣?jié)目的新穎收獲了一大批粉絲，收視率提升。電商因?yàn)楣?jié)目的廣告效應(yīng)，知名度攀升，利益最大化。

二、模式解構(gòu):節(jié)奏組合中的嘉賓展現(xiàn)與時(shí)空創(chuàng)造

就《女神的新衣》整檔節(jié)目而言，節(jié)目圍繞女神秀和買家拍這兩條主要線索展開(kāi)，節(jié)奏緊湊。從敘事層面看，不管是在時(shí)間敘事還是空間敘事上，節(jié)目都能表現(xiàn)出虛擬的敘述者向虛擬接受者傳遞信息的過(guò)程。

（一）時(shí)間敘事。敘事時(shí)間是節(jié)目敘事存在的基礎(chǔ)，所有的一切都要以此為前提。因?yàn)椴皇峭街辈ィ怨?jié)目錄制的時(shí)間和我們觀看節(jié)目的時(shí)間是不一樣的。

節(jié)目由24小時(shí)制衣、女神秀和競(jìng)拍這三個(gè)環(huán)節(jié)組成。五位女神按照抽簽順序依次進(jìn)行展示，每位展示過(guò)后都會(huì)有一輪競(jìng)拍，六位買家中將產(chǎn)生四位競(jìng)拍價(jià)高的進(jìn)入加價(jià)環(huán)節(jié)，節(jié)目設(shè)定完全遵循線性敘事的格局，輔之以VCR的播放為穿插，記錄每位女神與設(shè)計(jì)師前期為新衣付出的心血。節(jié)目錄制過(guò)程中的時(shí)間是單向的，是不可逆轉(zhuǎn)的，我們?cè)谟^看過(guò)程中，可以通過(guò)控制進(jìn)度條，任意暫停、退后、快進(jìn)節(jié)目的播出內(nèi)容。

（二）空間敘事。節(jié)目和文學(xué)作品、電影電視一樣，都具有空間特性，在《女神的新衣》節(jié)目中，我們將它主要?jiǎng)澐譃槿齻€(gè)時(shí)空。一個(gè)是女神身著新衣在舞臺(tái)上展示的過(guò)程，制作方通過(guò)將結(jié)構(gòu)投影、全息攝影融入舞臺(tái)造型和舞美設(shè)計(jì)，提升了空間的立體感，呈現(xiàn)給觀眾全方位的視野和最完美的視覺(jué)表達(dá)，增強(qiáng)了觀眾的沉浸感。

在舞臺(tái)秀結(jié)束后，就是買家為搶奪新衣版權(quán)而爭(zhēng)相出價(jià)的空間，在這個(gè)過(guò)程中，主要由主持人把控全場(chǎng)，一言一行都會(huì)對(duì)買家的競(jìng)拍價(jià)格造成影響。最后一個(gè)就是嘉賓存在的空間，在該節(jié)目中，嘉賓仿佛置身事外，他們只需要對(duì)女神的新衣提出意見(jiàn)或建議，不用對(duì)買家負(fù)責(zé)，他們獨(dú)立于女神和買家之外存在。

三、理念革新：播出平臺(tái)與售賣平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

電視購(gòu)物節(jié)目的播出是電視作為售賣平臺(tái)的初始，在隨后的發(fā)展中，商業(yè)氣息過(guò)于濃重，不能滿足廣大觀眾的需求，使得觀眾產(chǎn)生排斥的收視心理。

（一）消費(fèi)明星方式的轉(zhuǎn)變及制度革新。近年來(lái)真人秀節(jié)目層出不窮，明星作為節(jié)目的主要參與元素被符號(hào)化。明星成為節(jié)目與觀眾之間的紐帶，增加節(jié)目收視、吸引觀眾眼球的同時(shí)也增添了節(jié)目的可信度，在該檔節(jié)目中，明星被符號(hào)化的身份，就是為了取得觀眾的認(rèn)同與追隨。此前的真人秀節(jié)目中，大都是以明星的體能作為一種消費(fèi)方式，現(xiàn)在明星的身份就成了一種符號(hào)，因而消費(fèi)明星的方式發(fā)生了變化。在寬帶電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合演進(jìn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這是新舊媒體間的博弈，但隨著國(guó)家的數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不得不順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，拓展新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化固有產(chǎn)業(yè)形態(tài)，發(fā)展多條產(chǎn)業(yè)鏈，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取市場(chǎng)，贏得受眾的青睞。

（二）跨屏傳播與多元化的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。在媒介融合的時(shí)代背景下，跨屏傳播滲透到生活的方方面面。隨著科學(xué)的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展，國(guó)家全力打造4G時(shí)代，預(yù)計(jì)在2020年，我國(guó)還將實(shí)現(xiàn)5G商用。科技的更新為數(shù)字產(chǎn)品的更迭提供了技術(shù)保障，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)速度，智能手機(jī)各項(xiàng)操作，使得手機(jī)成為集通訊、娛樂(lè)功能于一體的新媒體傳播主要工具。基于手機(jī)、平板、電腦播放平臺(tái)的新媒介傳輸，同傳統(tǒng)媒體一道，促成了收視媒介的多元化。

《女神的新衣》是一檔在東方衛(wèi)視這樣的電視平臺(tái)播出的節(jié)目，節(jié)目集藝術(shù)觀賞性與消費(fèi)娛樂(lè)性于一體。在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，女神的新衣制作權(quán)被買家買斷后，商業(yè)化過(guò)程開(kāi)始作用，新衣將會(huì)在購(gòu)買版權(quán)的買家的店鋪或購(gòu)物平臺(tái)上售出，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作。傳統(tǒng)媒介電視播出平臺(tái)與電商售賣平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多條產(chǎn)業(yè)鏈交互作用，不僅為傳統(tǒng)媒體的生存開(kāi)辟了一條嶄新的道路，也為電商開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷模式。

四、總結(jié)

《女神的新衣》首先在制作理念上將現(xiàn)下流行的“大數(shù)據(jù)”作為節(jié)目的構(gòu)成元素運(yùn)用到節(jié)目制作過(guò)程中；其次，為豐富節(jié)目多樣性，采用單一主題的多樣化表達(dá)方式；最后，開(kāi)電商和電視媒體聯(lián)合制作電視節(jié)目先河。筆者認(rèn)為，綜藝節(jié)目應(yīng)回歸最初的主題單一化，在我國(guó)綜藝發(fā)展過(guò)程中各環(huán)節(jié)的過(guò)度開(kāi)發(fā)使綜藝節(jié)目程式化嚴(yán)重，屏幕審美疲勞日趨嚴(yán)峻。因而需要將屏幕還給嘉賓，圍繞主題采用嘉賓個(gè)人的表現(xiàn)風(fēng)格，不做程式化要求。

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