游戲公司為何跨界拍電影？

朱曉培

隨著《魔獸世界》的上映，暴雪再次在中國的年輕用戶中引發熱議。這一部承載了無數80、90后粉絲們的青春和熱血的電影，5天內票房就飆升至10多億元，簡直成了票房機器。盡管口碑差異巨大，但并不妨礙暴雪依靠魔獸這個頂級IP在全球瘋狂吸金。

也許是嘗到了甜頭，暴雪的故事開發總監James Waugh日前在接受媒體采訪時稱，不僅僅是魔獸，暴雪未來將會推出更多自己的電影，其中包括《守望先鋒》《暗黑破壞神》《星際爭霸》等。

游戲改編成電影，打的是情懷，賣的是IP。國內的游戲公司，也紛紛走上了成立影業公司、拍攝電影的套路。

3月底，藍港互動正式宣布成立藍港影業。在發布會上，董事長王峰說：“此生，若我不做電影，一定會后悔莫及，悔得跟咸魚一樣。”

藍港互動成立影業公司只能算趕上第二趟車，同樣趕這趟車的游戲公司還有今年1月宣布成立的網易影視，今年1月宣布以120億元交易對價收購完美世界游戲業務的完美環球，今年6月宣布成立影業公司的巨人游戲。

在這之前，2015年，騰訊宣布成立企鵝影業和騰訊影業。游族于2014年正式成立影業公司，第一個項目是《三體》，目前已經啟動了《三體2》的籌備工作。

游戲公司為什么開始熱衷跨界拍電影？根據不完全調查，去年最火熱的時候全國一共有2萬家CP（內容提供商），平均一天有50款新游戲上線。競爭如此激烈，市場容量有限，游戲公司必須要找到其他的出口，而擺在面前的有IP、VR、做影視公司等幾條路。

從2014年下半年開始，游戲公司便瞄準了IP進行大規模的引進和挖掘，結果IP價格水漲船高。自己成立影視公司把自己的游戲拍成電影或電視劇，或者自己拍電影或電視劇，把這些電影電視劇變成IP然后再改編成游戲，這倒是值得嘗試的路數。

而且，2015年中國電影總票房達到440.69億元，今年第一季度電影票房收入為144.7億，同比增長51.2%。迅速增長的電影市場也吸引了眾多資本的涌入，游戲公司不過是其中一撥。

而有些“土豪”游戲公司自己投資拍攝電影，可能只是為了宣傳自己的游戲。

早在2009年，完美時空投資數千萬元拍攝由章子怡、范冰冰等主演的喜劇片《非常完美》，植入自家游戲《熱舞派對》。后來，該電影的票房還收入了9400萬元。任天堂曾經斥資600萬美元拍攝《小鬼蹺家》，電影里介紹了各種任天堂產品，以及超級馬里奧3。電影評論家Roger Ebert批評這部電影是拙劣偽裝起來的任天堂廣告片。不過，最后超級馬里奧3共賣了17億美元。