營銷號被知乎告上法庭

孫然

微博營銷號或將迎來命運的拐點，它們靠未授權免費轉載各種網絡流行信息吸引流量、賺取廣告費的商業模式，面臨著實質性的反擊。知乎就打算扮演那個白衣騎士的角色。

6月初，知乎起訴微博營銷號“知乎大神”一案在法院立案。據《財經天下》周刊記者了解，除了“知乎大神”（后更名“大神說”），接下來知乎將針對一系列微博營銷賬號開啟法律維權行動。

就在討伐侵權的同時，知乎也給商用營銷號開了另外一條通路。7月12日，知乎上線了“付費授權及產品管理功能”，為有意轉載的媒介提供與原作者的對接。

“商業賬號獲得了財務收益，也應當付出相應的成本和對作者的尊重。”知乎COO黃維新表示，除了通過打擊和訴訟維權，也需要降低授權門檻?！拔覀児膭顮I銷號獲得用戶授權，不需要知乎許可。有那么多賬號需要內容，其實有一部分侵權行為是有心向善，無奈無橋過河?！?/p>

此前，互聯網版權侵權案例很多，風波較大的是2011年韓寒等50位作家聯合發表《中國作家聲討百度書》。不過，知乎此次案件的不同之處是，知乎平臺上內容的版權歸屬方是用戶，這次訴訟是知乎作為平臺方，受鶴立、是贊等7位平臺用戶委托發起的維權。之前，并未有過類似先例。

在中國，碎片化信息維權的浪潮，必須得有平臺的介入才能更快推動起來。一個重要的原因是，這類缺乏先例和成熟法規指引的訴訟，通常會有漫長的訴訟周期和大量資金消耗，這是個人難以承擔的，因而很多侵權案例也不了了之。

商用營銷號的抄襲生意一直廣泛存在于微博等社交化媒體平臺，僅在新浪微博上，就有知乎大神、知乎醬、知乎君等名字包含“知乎”字樣的非官方賬號，大量轉載知乎平臺原生內容。其中不乏大號，知乎大神目前累計粉絲數目525萬，發布內容超過10萬條。

將維權上升到法律訴訟層面之前，知乎做了兩年鋪墊工作——跟微信、微博、今日頭條等各大內容平臺溝通，達成共識，由知乎界定用戶的身份和原創性，轉載平臺施加具體的懲罰。這也是現階段最立竿見影的方式。

典型案例是2014年底知乎和微信合作開辟的“綠色維權通道”，將侵權投訴與處理產品化。該產品的運營機制是，用戶先提交侵權信息和說明，知乎匯總后交由微信后臺系統對比確認是否構成侵權，如成立，內容將在24小時內被微信刪除。

不過，知乎跨平臺維權的效率，也取決于對方平臺的態度和自己的處理標準。例如在非商用賬號的內容轉載上，知乎推行“三原”（原作者、原出處、原鏈接）標注法，而新浪微博的標準是標注原作者即可。一種觀點是，知乎與微信在維權上的深度合作源自雙方的股權關系。2015年11月，騰訊領投了知乎5000萬美元的C輪融資。

根據知乎方面提供的數據，截至7月8日上午，微信公眾號成功處理的投訴有10673條，其他網站（不包括微博）的成功處理量接近300條，新浪微博的投訴量是近100條，最終刪除21條。

“我們不指望一口吃個胖子，由于沒有法律判決的先例，這次訴訟的結果不好說。但希望這個訴訟能為行業提供判例和參照，摸索出路子?！秉S維新說。