中國影院票房下降 是否為消費急劇放緩之兆？

路透上海8月11日 - 中國影院票房顯現疲軟跡象，這讓決策者擔憂。他們認為過去五年影院票房的優異表現，說明了在出口和制造業不振之際，民間消費填補了部分空缺。根據追蹤影視數據業者藝恩，第二季電影院票房同比下降10%，為約五年來首降，與年初的大增相差甚遠，而7月票房進一步下滑。

這說明中國消費者勒緊腰帶，連微小的奢侈性消費和日常自由支出都受到了影響。著眼中國的好萊塢制作人和苦于提振內需的中國當局對此都感到擔憂。7月觀影人數下滑15%，去年及2016年初則是成長超過五成。平均票價也已降至逾五年來最低。

部分分析師指出，近期追查票房造假的消息也令整體行業面臨壓力，盡管2014及2015年的類似行動并未損及票房成長。由于一些分析師對中國官方數據存疑，所有能略見中國實體經濟狀況的指標都受到密切關注。

對于中國調整經濟均衡態勢，擺脫長久以來對出口和政府支出依賴的政策，提高國內消費是關鍵。

電影票房停滯不僅僅是消費者或已感到拮據的唯一警訊。據中國國家旅游局數據，今年境外旅游的中國游客數量料將持平。境外旅游的游客數年來大幅增加，并在2015年增長了16%；這是是另一個顯示消費力道的重要指標。

“如果排除其它驅動因素，那么你就不得不承認，這是消費者愈發謹慎的一個信號，”澳洲西太平洋銀行資深分析師Matthew Hassan說道，他指的是疲軟的電影票房和游客數量。澳洲西太平洋銀行的中國消費者信心指數7月也呈現下跌。

“有關就業保障、儲蓄行為的調查結果確實看來更趨保守，或許消費領域存在預算收緊的情況，”Hassan稱。中國零售企業也已裁員，庫存也在增高，奢侈品行業的增長已枯竭，百勝（YUM.N）和麥當勞（MCD.N）等快餐巨頭也在奮力求得增長。