品牌城市的色彩規(guī)劃與運用探析

樸美善

品牌城市的色彩規(guī)劃與運用探析

樸美善

目前國內有很多城市不僅在建筑上缺乏獨特性，在色彩上也無差別性，加之空氣和環(huán)境的嚴重污染，直接影響了人們對城市的印象。為了使這種現狀有所改變，提高城市品質，使城市品牌化，不光要著眼于改善環(huán)境質量，而且要在城市色彩上有一定的規(guī)劃和改善，從影響城市色彩的構成要素進行分析，從而使城市色彩能有一個系統性的改觀。本文主要是以中國的鄰國韓國為例，針對首爾城市色彩的制定和運用進行了分析，希望能夠通過分析為改善我國的城市色彩和建設品牌城市提出建設性意見。

城市色彩 城市品牌 首爾色 公共設施

城市色彩的理解

上世紀60年代之前，產品的設計主要以功能性為主，到了上世紀70年代，服裝界的色彩設計開始引起了不同行業(yè)對色彩的重視，上世紀80年代，隨著彩色電視機的登場，色彩在建筑、裝飾和廣告等行業(yè)中也開始陸續(xù)受到關注和運用，進入上世紀90年代，色彩不僅在服裝、建筑和家電產品中廣泛使用，而且在汽車行業(yè)中也推出了強調顏色的產品，這個時期色彩已經在各行業(yè)都得到了重視，到了2000年以后，色彩不僅在各行業(yè)中廣泛運用，而且它在城市規(guī)劃中的重要性也開始受到社會各界的關注。

環(huán)境色彩不僅能夠提升城市的形象，也是強化城市競爭力的方法，因此它的重要性也日益突現并受到重視。環(huán)境色彩不是單純自然形成的，而是通過對知識的認知、發(fā)展、整頓、個性化，實現共生文化等階段，最終確立逐漸形成的。環(huán)境色彩的和諧不是簡單滿足人們的視覺欲望，它的重要性更多體現在為人們提供安全舒適、愉快健康的生活環(huán)境。因此，環(huán)境色彩不只是字面上“環(huán)境”與“色彩”的結合，而是通過環(huán)境，色彩與人類之間相互作用形成的相互聯系的必要因素。城市環(huán)境色彩的要素分為環(huán)境要素（自然環(huán)境、人造環(huán)境、人文環(huán)境等）和設計要素（和諧、均衡、變化、統一、比例等），只有將兩者實現和諧統一，才能給人們帶來視覺上的滿足感和愉快的城市環(huán)境。

色彩在城市中發(fā)揮的作用直接影響人們對城市的滿意度，城市色彩在城市中是一個巨大的共同體并起著多元化的作用，它是城市生存環(huán)境中的必要因素和能量，它與信息的傳遞，安全的保障以及健康等息息相關，因此色彩的功能和重要性在城市中隨處可見。色彩的功能可分為警示功能（safety funciong）、隱蔽功能（camouflage function）、物理功能（physical function）、生理和心理功能（psycho-physlological）、治療功能（therapeutic function）、識別功能（identification）、象征功能（symbolic function）和美化功能（aesthetic function）。①

1.警示功能

警示功能是一種能夠抑制人們的行動，維持社會秩序的功能。通過色彩可以提高人們的注意力，在危險的環(huán)境下提高警戒防止事故發(fā)生。每個國家都制定了安全色標準，例如韓國產業(yè)標準（Korean Industrial Standards，以下簡稱KS）制定了8種防止事故的顏色，分別為紅色、朱黃色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色和黑色。紅色為防火、停止、禁止；朱黃色為危險；黃色為注意；綠色為安全、救急、救助；藍色為小心；紫色為輻射能；白色為通道；黑色是為凸顯朱黃色、黃色、白色使用的輔助色。中國的安全色標準（GB2893-2008）分為4種顏色，分別為紅色、藍色、黃色和綠色。紅色為禁止、危險、防火；藍色為遵守；黃色為注意、警告；綠色為安全。從警示色的制定上看，韓國制定的顏色比中國相對多而具體些。國際上有大量的通用警示顏色標準廣泛使用在各行各業(yè)上，如工業(yè)生產標識、交通標識、建筑設計標識等。

2.隱蔽功能

一般來講，比較暗、渾濁和柔和的顏色由于純度比較低，因此視覺刺激就相對較弱，這種顏色不能快速精確地識別物體，因為物體的顏色與背景色相似，很難迅速識別出物體的形狀，大小和特征，也因這種融合的作用起到了淡化的效果。隱蔽功能在城市里常用在遮擋危險物，保護重要設施，完善建筑材料材質的不足時使用，甚至可以起到相對隱形的作用。

3.物理功能

在物體表面接觸到光線照射的時候，物體會對光線產生吸收和反射的現象。色彩的明度取決于反射光的強弱，明度高反射光就較強，明度低反射光就較弱。這種功能可以根據城市的氣候和地理特征通過外部環(huán)境色彩的明暗度調整來改善整個城市環(huán)境。比如如果一座城市受大山的遮擋，處于陰暗面，長時間光線較暗的話，就可以大量運用亮色系和暖色系的顏色來改變城市的視覺效果。

4.心理和生理功能

色彩不僅能夠帶來視覺上的刺激，它還是影響人們心理反應和生理上的愉悅感的重要因素。人類將色彩與觀念、情緒、想象相結合，隨著時代和社會的變化對色彩的詮釋也有所不同，但在某種程度上還存在普遍性。②這種功能在城市環(huán)境色彩的運用上會考慮到觀者的心理和生理反應，所以選擇的顏色要在視覺上給人們帶來舒適、愉快的效果，營造出滿足人們精神需求的城市環(huán)境。③

5.治療功能

由于色彩能夠在人體的生理和精神上產生反應，因此醫(yī)學界常利用顏色對精神患者進行診斷和治療。不僅如此，醫(yī)生常通過觀察頭發(fā)、皮膚、眼睛、分泌物的顏色對患者的健康進行診斷，這都說明了顏色在醫(yī)療中的重要性。

6.識別功能

色彩有識別事物的功能。即使大小、形狀相同的事物，也可以通過顏色進行區(qū)分。色彩還能將多種元素實現和諧統一并且不影響識別功能，例如：地鐵的線路圖就是個例子，它是相同的元素組合在一起，通過色彩進行識別的。

7.象征功能

色彩多數是人們賦予它情感和特殊的象征意義，這種象征性在藝術作品、建筑和宗教中常見。色彩的象征功能在現代社會中普遍使用，例如：一個國家通過國旗來區(qū)分，職業(yè)通過服裝的顏色區(qū)分，并且通過服裝的顏色和設計很容易區(qū)分警察、環(huán)保人員以及公司職員等職業(yè)。象征功能像語言一樣是一種溝通的工具，在城市色彩的運用中，常利用色彩象征城市特色，通過視覺信息來實現溝通。

8.美化功能

在造型藝術中，色彩往往充當的是美化的作用，它不但可以凸顯空間的特征并且能夠營造出和諧氣氛。在藝術作品中可以通過色彩組織語言，最終實現美的享受。大多數人都會追求視覺世界中的美，只有均衡地利用色彩功能才能實現和諧的城市環(huán)境。

首爾城市色彩

1.首爾城市色彩的定位

城市色彩是識別城市形象的重要視覺因素，為了實現城市色彩的“和而不同”，韓國針對各城市作出了相應的城市色彩規(guī)劃。以韓國首都城市首爾為例，城市色彩主要分為主色、輔助色和點綴色，從城市中共提取了250種顏色，定為“首爾250色”。由于南山是首爾的象征性標志并且位于城市中心，因此首爾主色主要從南山的景觀色彩中提取，定為“SLC226”，輔助色從“自然綠色景觀”和“歷史景觀”中提取，定為5YR（Yellow-Red）和5Y （Yellow），并將象征藍天的藍色、象征生態(tài)景觀的淡綠色和象征松樹的草綠色等作為點綴色。④首爾色主要采用了自然色系作為城市色彩來突出自然景觀，崇尚用保護自然綠色景觀來規(guī)劃城市色彩的原則，在實現和諧統一的基礎上突出了城市個性。

2.首爾城市色彩的運用

色彩是最直接、最有效傳遞城市形象的視覺要素，因此城市色彩應該在城市的歷史、建筑、自然、文化等象征性要素中有所體現。首爾不僅制定了首爾的象征色，而且在城市公共空間、公共建筑、公共設施、公共視覺媒體、戶外廣告等媒介中都采用了“首爾色”進行規(guī)劃，這種規(guī)劃提升了城市獨特的形象并且還在不斷的完善。以下是首爾城市色彩在城市中的運用案例。

圖1　

圖2　

首爾一直很重視廢棄空間的重新改造和利用，并運用首爾色來改善環(huán)境。例如：在破舊單調的空間中找個適當的媒介，運用首爾色進行修飾，將毫無生氣的空間變得生動活躍起來。在展廳或者休息空間也經常會看到，為了舒緩空間和地面顏色的單調氣氛，將首爾色繪制在造型物上，既突出了城市色彩也為空間增添了視覺效果，給人帶來愉悅放松的心情。

首爾色在公共設施中也有所體現。目前的很多公共設施因為過于注重功能性，忽視了與設施周邊環(huán)境色的搭配，韓國也不例外。韓國在調整公共設施色彩之前，很多設施都忽視了周邊的環(huán)境色，只考慮個體設施的視覺沖擊力，因此采用的顏色大多純度較高，而與周圍環(huán)境格格不入，顯得十分突兀與不協調。但是近幾年隨著韓國對城市色彩的不斷重視，在城市公共設施的色彩規(guī)劃上也作了調整。例如：路邊的書亭、電話亭以及路邊的修鞋亭都作了調整，調整前這些設施選用的是純度較高的綠色系，從圖片中可以看出雖然顏色鮮亮引人注意，但與周圍的樹與路的顏色搭配上并不和諧，調整后的設施首先降低了色彩的純度，采用了青瓦灰色和宮殿褐色作為主色，包括電話亭的玻璃顏色也為配合主色選用了純度低的顏色，而且在造型上也進行了統一。這種公共設施色彩的調整不僅實現了與周邊環(huán)境的和諧統一，而且也規(guī)范了城市秩序，提高了城市的整體形象。

圖3　

圖4　

路標的顏色也作了調整。調整前的路標顏色與安全提示設施的顏色采用的都是相同的藍色，這種無差別性的設置會影響人們的識別性。調整后的路標采用了純度低的顏色作為背景，文字選用了白色，既突出了指示的作用又不影響周圍的環(huán)境。公共汽車站、出租車站也有所改變。調整前的車站采用的是兩種差異不大的藍色系。但是調整后的車站采用了青瓦灰作為主色，選用黃色系作為點綴色，起到了提示的作用。

圖5　

圖6　

從以上公共設施的調整上可以看出，調整后的設施基本采用的是純度比較低的青瓦灰色和宮殿褐色作為主色，將純度和明度較高的顏色作為點綴色，在統一中求變化，使各種設施在城市中既不顯凌亂又突出了各自的作用。

首爾色不僅在公共設施中運用，在建筑物上也有所體現。在首爾的美術館經常可以看到利用首爾色制作的造型，這種首爾色與藝術的結合，不僅強調了城市的顏色，同時還給市民體驗首爾色的空間，潛移默化地將首爾色印在人們的腦海里。首爾色與藝術的結合，拓寬了城市顏色的運用范圍，說明了城市顏色不僅能改善城市環(huán)境和提高城市形象，而且還能在藝術中運用，體現了城市色彩在各領域中的靈活性運用。

圖7　

首爾的出租車顏色也突出了首爾色，由于出租車是城市中“移動”的視覺要素，因此可以說出租車的顏色在提高城市形象中起著核心作用。每個國家，城市的出租車都有各自的特色，例如英國的出租車顏色為黑色，紐約的出租車顏色為黃色，因此出租車顏色的定位很重要，它也是一個城市的重要象征物。首爾的出租車為提高識別性，選擇了與周邊環(huán)境容易區(qū)分的橘黃色，即使對城市不熟悉的游客也很容易分辨，與調整前的銀色出租車相比，提高了色彩的純度和明度，既強調了城市色彩又增強了識別性。

首爾色在戶外廣告中也有所體現。調整后的城市牌匾主要采用純度比較低的青瓦灰色和宮殿褐色作為背景色，為提高可讀性，文字使用的顏色明度相對較高，與背景的顏色形成對比。重點要強調的部分通常采用純度較高的顏色作為點綴色。⑤

圖8　

圖9　

結論

通過以上分析可以看出，首爾的城市色彩規(guī)劃已經很成熟，不僅從城市中提取象征性色彩作為城市色彩，并命名為“首爾色”，而且首爾色在公共空間、公共建筑、公共設施、戶外廣告等媒介中都有所體現。首爾在城市色彩規(guī)劃中遵循在不破壞大自然顏色的基礎上突出首爾色，因此城市的主色主要采用純度和明度較低的青瓦灰色和宮殿褐色，純度和明度較高的黃色、藍色和紅色等作為點綴色，在統一中求變化，起強調的作用。從首爾的公共設施改善前后對比可以看出，色彩規(guī)劃后的設施比之前的要更有秩序，色彩的運用從整體環(huán)境出發(fā)，將設施個體視為整體的一部分，充分反映了色彩的識別、警示、隱蔽、象征等功能。首爾色的運用提高了城市的整體形象，在色彩中賦予了城市的象征意義并在各公共媒介中廣泛運用，已經成功通過城市色彩規(guī)劃突出了城市個性。

21世紀是注重文化與情感交流的時代，城市色彩中蘊含著城市的象征意義，它是城市文化的視覺再現，是影響城市形象的視覺要素，因此色彩在樹立城市形象，促進文化和情感交流中起著重要的作用。成功的城市色彩規(guī)劃對一個城市來說，不僅能夠提高城市的競爭力，同時還會為市民提供方便和舒適的生活環(huán)境。目前國內在城市色彩規(guī)劃中仍然存在很多問題，主要是公眾對城市色彩的重視不夠，缺乏規(guī)劃意識。本文主要針對首爾城市色彩的制定和實際運用進行了分析，試通過分析說明城市色彩規(guī)劃的重要性，找出國內城市在城市色彩規(guī)劃中存在的問題，希望通過分析提出參考性意見，為提高城市形象，塑造品牌城市提供參考資料。

注釋：

②［韓］Jeong，hee young，A case study on urban street environmental color planning.method for improving the image of city environment，Ewha womans University，2001，p29.

③［韓］Kim，Sung Jin，A Study on the Exterior Color Schemin g of Apartment Houses in view of the Location&Environmental Characteristic，Sungkyunkwan University，2010，p15.

⑤Design.seoul.go.kr.

作者單位：西安外國語大學 藝術學院陜西西安