面對院線，鄭鈞的“硬”也是無奈

指間沙

面對院線，鄭鈞的“硬”也是無奈

辛苦籌備多年的動畫電影正式上映前，鄭鈞再一次亮出憤怒本色，撰文聲稱“有個院線要封殺《搖滾藏獒》的排片”。盡管事后，被影射的萬達院線發表聲明否認封殺，但電影的低排片量確實是不爭的事實，遠遠落在同期好幾部電影的后頭。《搖滾藏獒》制片人接受采訪時說：“我們覺得自己很無辜，因為這部電影辛辛苦苦花六年做出來，一部誠心誠意的電影被這樣對待，實在是不公平。”

《搖滾藏獒》改編自鄭鈞2009年出版的漫畫書。早在六年前，就有報道稱鄭鈞“每天都在好萊塢做這部即將于明年在美國上映的電影”。但顯然，這部電影的制作歷時根本遠遠超過預期，業內稱投資成本達五六千萬美元。今年上半年，有國產的《大圣歸來》與迪士尼的《瘋狂動物城》兩部爆款珠玉在前，制作方和投資者對動畫電影的票房更有信心與期待了。《搖滾藏獒》看起來占齊了制作和劇本的優勢，豆瓣評分僅次于同檔的《寒戰2》，可上映四天票房才勉強過2600萬元。

可悲的是，這種失落仿佛是早已排定的。首映發布會上，鄭鈞夫婦指責某些影片“鎖場”，“我們倆第一次做電影我們倆算是傻子”。如果正常的運作摻入了大公司間的恩怨、受到了資本博弈的干擾，這的確對上游的制作者很不公平。

事實上，鄭鈞等宣傳《搖滾藏獒》沒少花力氣。路演排得滿滿的，新聞一波接一波：鄭鈞在布達拉宮前擺出瑜伽倒立姿勢，在大昭寺五體伏地。配音搬來郭德綱父子在內的整個德云社，還有馮小剛助陣。電影首映也是星光熠熠，王菲罕有地攜竇靖童來捧場，刷得都是鄭鈞的臉。

對于院線，鄭鈞的強硬姿態有搖滾范兒：“我絕對不會下跪，但我可以伸出一根手指”，他比出的是中指。只是這根中指沒能挽回低票房的窘境。面對資本市場，豎中指表達的“硬”，與下跪表達的“軟”一樣，都是無奈。

玩搖滾的人說：“中國最怕的就是你引以為傲的東西，你滿身情懷的東西，你準備很充分的東西，然而，別人根本不在乎！”可在資本綁架市場的境遇下，這樣的情況太普遍：認真的電影受冷遇，草草的爛片在圈錢。

但是，我們也不能低估“自來水”的影響力。《瘋狂動物城》首日票房僅為《葉問3》的1/7，排片量也低許多。可好口碑引來“自來水”，《瘋狂動物城》只用了四天就登上單日票房冠軍，完成逆襲超越。一些觀眾買賬的影片，市場也會延長檔期，例如《大圣歸來》就延長了一個月放映期。所以，排片不全是死的，會隨著市場需求而變動。能讓優質電影絕處逢生、反敗為勝的，不是中指也不是下跪，還是得靠口碑推波助瀾。

鄭鈞說：“資本家是影院的老板，但觀眾才是電影的主人。”這一碗煲了六年的搖滾雞湯，還得觀眾自個兒嘗一下味道。