淺談外宣節(jié)目的國(guó)際化

【摘要】外宣節(jié)目作為中國(guó)面向世界的一扇窗戶，肩負(fù)著對(duì)外宣傳的重要任務(wù)，所以外宣節(jié)目的制作者在追求節(jié)目深度的同時(shí)，也要提高節(jié)目的傳播效果。本文結(jié)合筆者拍攝的外宣專題片，就什么是外宣節(jié)目的國(guó)際化、外宣節(jié)目國(guó)際化的意義以及如何做好國(guó)際化的外宣節(jié)目展開討論。

【關(guān)鍵詞】外宣節(jié)目；國(guó)際化；傳播效果；受眾分析

在世界經(jīng)濟(jì)文化交流越發(fā)密切的今天，外宣節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目類型，肩負(fù)著向海外宣傳我國(guó)文化的重要任務(wù)。外宣節(jié)目受眾的特殊性，要求電視工作者從本土化視角中尋求突破，力求用國(guó)際化的視角來制作節(jié)目。

一、什么是國(guó)際化

近些年，隨著各國(guó)之間的交流合作越發(fā)密切，國(guó)際化成為一個(gè)出現(xiàn)頻率頗高的詞。從字面上理解，國(guó)際化似乎是將自身與國(guó)際同質(zhì)化的意思，而筆者以為，國(guó)際化絕不是否定自己，一味模仿別人，是要了解我國(guó)與他國(guó)的差異，并互相尊重這種差異。首先，我們需要了解自己。了解自己的歷史、了解自己的文化，找到當(dāng)我們立足于國(guó)際社會(huì)時(shí)應(yīng)該堅(jiān)守的價(jià)值。其次，我們需要了解別人。了解別人，才能夠用別人聽得懂的語(yǔ)言、看得懂的圖像去傳達(dá)自己的觀點(diǎn)。所以說，國(guó)際化不是要變得和外界一樣，而是應(yīng)該用外界能接受的方式告訴外界我有什么不一樣。

二、外宣節(jié)目為何要國(guó)際化

外宣節(jié)目是對(duì)外文化宣傳交流的重要渠道之一。曾經(jīng)，在信息較為封閉的時(shí)代，外界沒有很多渠道去了解中國(guó)，受眾大部分處于一個(gè)被動(dòng)接受的狀態(tài)，現(xiàn)如今，信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)讓世界有了多種了解中國(guó)的途徑，受眾一方面具有了信息獲取的選擇權(quán)，另一方面大量真?zhèn)坞y辨的信息也充斥進(jìn)來。……