淺談外宣節目的國際化

【摘要】外宣節目作為中國面向世界的一扇窗戶，肩負著對外宣傳的重要任務，所以外宣節目的制作者在追求節目深度的同時，也要提高節目的傳播效果。本文結合筆者拍攝的外宣專題片，就什么是外宣節目的國際化、外宣節目國際化的意義以及如何做好國際化的外宣節目展開討論。

【關鍵詞】外宣節目；國際化；傳播效果；受眾分析

在世界經濟文化交流越發密切的今天，外宣節目作為一種特殊的節目類型，肩負著向海外宣傳我國文化的重要任務。外宣節目受眾的特殊性，要求電視工作者從本土化視角中尋求突破，力求用國際化的視角來制作節目。

一、什么是國際化

近些年，隨著各國之間的交流合作越發密切，國際化成為一個出現頻率頗高的詞。從字面上理解，國際化似乎是將自身與國際同質化的意思，而筆者以為，國際化絕不是否定自己，一味模仿別人，是要了解我國與他國的差異，并互相尊重這種差異。首先，我們需要了解自己。了解自己的歷史、了解自己的文化，找到當我們立足于國際社會時應該堅守的價值。其次，我們需要了解別人。了解別人，才能夠用別人聽得懂的語言、看得懂的圖像去傳達自己的觀點。所以說，國際化不是要變得和外界一樣，而是應該用外界能接受的方式告訴外界我有什么不一樣。

二、外宣節目為何要國際化

外宣節目是對外文化宣傳交流的重要渠道之一。曾經，在信息較為封閉的時代，外界沒有很多渠道去了解中國，受眾大部分處于一個被動接受的狀態，現如今，信息技術的高度發達讓世界有了多種了解中國的途徑，受眾一方面具有了信息獲取的選擇權，另一方面大量真偽難辨的信息也充斥進來。外宣節目應當肩負起傳遞真實、剔除錯誤的任務，在這樣的環境下，外宣節目的國際化有助于提高節目在海外的傳播效率，提升行業競爭力，擴大本土文化的海外影響力。

三、國際化環境下的受眾分析

電視外宣節目與其他節目最基本的區別就是收視群體的區別。電視外宣節目收視群體主要分布在境外，以外國人及海外的華人華僑為主，同時也包括境內生活的外國人。外宣節目通過向海外的播出，增進外國友人對我國的了解，逐步改善我國在境外的輿論環境，但是多年以來，各國間形成的文化差異，尤其是東西方文化差異，很大程度上影響著不同文化背景下的收視群體對節目內容的接受效果。

1.收視群體思維方式的不同

在周圍環境的影響下，我們已經習慣了一套屬于自己文化的思維方式，很多我們習以為常的現象在外國朋友看來都很難理解。例如，在中國，父母出錢給孩子辦婚禮、買新房，基本是一件很正常的事，但是筆者在工作中發現，大部分的外國友人不愿意在經濟上依靠父母，甚至會向父母借錢交學費、買房子。再比如，當下中國電視銀幕上的婆媳關系，不論是在電視劇里還是在民生新聞里，都是一個容易引起戲劇沖突的要素，而這種夫妻雙方家族成員之間復雜關系，在西方觀眾看來難以理解。所以，當我們制作外宣節目的時候，應該留心這種思維上的差異，闡述清楚前因后果，防止受眾曲解節目的創作意圖。

2.收視群體關注點的不同

對于同樣的一個事件，不同文化背景下的人會關注完全不同的點，這種差異在東西方文化對比下顯得尤為明顯。例如，一部講述某內地明星到山區支教的短片，留守兒童在簡陋的教學環境下流露出的對知識的渴望對于內地受眾會造成較大觸動。針對內地受眾，這部片子的角度和講述方法是可取的，不僅宣傳了明星支教這個活動，也引起了觀眾對貧困地區教育現狀的關注，但是外國觀眾的關注點會集中在貧困山區惡劣的生活環境、簡陋的教學設施、孩子們常年外出打工的父母等方面上，通過渲染孩子們學習條件的艱苦喚起觀眾同情的做法，反倒會讓不了解中國國情的國外受眾對國內的教育工作產生偏見。所以，拍攝時應該把握好受眾內外有別的關注點，否則一旦關注錯了地方，對宣傳非但無益，而且有害。

3.收視群體接受習慣的不同

境外受眾長期以來在國外媒體環境下，面對我們外宣節目，理解程度、接受程度難免會受到影響，因此節目針對境外受眾時，要盡量避免生硬的宣傳，尋找符合受眾接受習慣的角度進行講述。例如，在反映政府工作的一些題材上，有的節目會直接介紹政府工作的開展狀況、展示政府工作的成果，這樣典型的內宣方法，在境外觀眾看來，難免會讓節目充滿刻意的宣傳味。筆者認為，恰當的方法應該是尋找政府工作的受益者，講述這些人的故事，從側面反映出我們需要宣傳的內容。

四、外宣節目如何國際化

1.用國際視野講中國故事

外宣節目是中國對外展示的窗口，是中西方文化交流的橋梁。面向希望了解中國的外國觀眾，我們要向他們展示真實、友好、開放的中國形象，所以外宣節目在制作時，應當站在外國受眾的角度，用國際的眼光、現代的意識去詮釋中國的建筑藝術、風土民俗、傳統工藝、中醫養生、中國功夫、書法繪畫等中華文化瑰寶，節目一方面要緊扣本土特色，挖掘文化資源，體現文化內涵，另一方面要避免生硬的講述，用生動的形式讓外國受眾感同身受，引起情感上的共鳴。例如，筆者拍攝的《天開神秀齊云山》這期節目，主題圍繞著安徽的齊云山展開，意在向海外介紹齊云山的自然風光、歷史故事、道教文化、特色美食。前期策劃階段，節目組了解到齊云山景區近幾年每年都會舉辦一次徒步大會，吸引了來自世界各地的徒步愛好者參與，于是我們尋找到一位熱愛運動也熱愛中國文化的巴西人李卡多作為節目嘉賓，以這位外國小伙子參加徒步大會為線索，讓觀眾在他的帶領下體驗齊云山的特色文化，在這種方式下，受眾看到的是外國嘉賓的親眼所見，聽到的是外國嘉賓的親身感受，更加容易對節目內容產生共鳴。

2.相互了解與尊重

外宣節目的內容是面向世界各地擁有不同文明、不同信仰的人的，所以在制作節目時，首先要尊重受眾的種族、傳統和信仰，不能在題材上帶有偏見和歧視。例如，在對待隱私問題上，中西方傳統觀念就有很大的不同：西方人很看重個人隱私，不允許隱私被外界窺視；而中國文化更講究謙遜、禮貌、集體主義，當發生一些侵犯隱私的行為時，中國人部分情況下會選擇忍讓。當筆者在拍攝關于外國人的專題片前，都會與拍攝對象進行充分地溝通，告訴他們我們需要拍攝什么，征得對方同意以后再策劃拍攝。其次，要對節目中出現的本民族文化所特有的現象和名詞加以解釋。例如，筆者拍攝的一期節目中，提到了徽州民居會在桌上擺上一座鐘、一個瓶子和一面鏡子，寓意“終身平靜”（鐘聲、瓶、鏡），當地這一民俗反映了徽州居民對美好安康生活的期盼，國內觀眾很容易就能從諧音上理解，但當不懂中文的觀眾看到這樣的聯系，如果節目不加以解釋，難免會令國外受眾莫名其妙。

筆者以為，外宣節目的國際化不是目的而是手段，是提高外宣節目競爭力的有效手段，在傳統媒體和新媒體競爭愈發激烈的今天，外宣節目將會迎來更多的機遇和挑戰。外宣工作者應該抓住機遇、迎接挑戰，在豐富節目內容、加強節目深度的同時，力求完成節目本土化向國際化的轉變。

[作者簡介：周吉（1988-），男，籍貫：安徽合肥，畢業院校：四川傳媒學院，現任安徽廣播電視臺國際頻道助理編輯；研究方向：編輯記者。]