網絡媒體沖擊下的黨報發展機遇

【摘要】現代經濟的迅速發展加快了科學技術的更替周期，極大地改變了我們的生活方式和生活行為。信息技術的發展，改變了傳統的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面。在新媒體生機蓬勃的網絡環境中，傳統媒介已經失去昔日優勢，網絡時代已悄然來臨，面對新媒體的來勢洶洶，黨報發展難免受到沖擊，如何在面臨挑戰的同時迎接機遇，正是黨報發展需要關注的重要問題。本文將針對黨報在網絡媒體沖擊下如何發展提出建議，希望能為我國黨報發展進言獻策。

【關鍵詞】網絡媒體；黨報；挑戰；發展機遇

0. 引言

從我們周圍的生活圈子不難看出，當下社會是一個信息化的時代，信息技術進入人們生活的時間不長，卻以極快的速度占據了我們的生活：出行打開手機地圖，智能系統將為你選擇最佳出行路線；吃飯打開外賣APP，將為你推薦好評食物；溝通擁有QQ、微信、微博等中間媒介，線上時刻保持聯系。人們獲得信息不再僅僅依賴于傳統的紙質媒體，相反科學技術的發展使人們有了更多的選擇，人們可以通過線上媒介來獲得國內外發生的實時新聞。信息技術的發展，改變了傳統的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面，在新媒體生機蓬勃的網絡環境中，傳統的媒介已經失去昔日優勢，新媒體快速、實時地播放我們身邊發生的新聞。網絡時代已悄然來臨，面對新媒體的來勢洶洶，黨報發展難免受到沖擊，如何在面臨挑戰的同時迎接機遇，是黨報發展需要關注的重要問題。

1. 網絡媒體沖擊下黨報發展的困境

隨著新媒體、自媒體的涌現，傳統新聞媒介的發展受到了程度不一的沖擊，各家在應對挑戰的同時還在積極創新，現實困境倒逼新聞媒體做出變革。黨報一直以專業性、權威性和規范性著稱，所以相對傳統的新聞媒體來說，黨報受到的影響相對較小，但是黨報的發展還存在不足，如何使黨報辦得更好依舊是每一位媒體人的責任。

1.1作為官方主辦的黨報很難在大眾中普及

黨報一直作為官方消息發布的平臺，具有一定的權威性，各級黨政機關對其都關愛有加，格外照顧，甚至每個黨政機關都會訂閱黨報。表面上看來，黨報的訂閱量確實不錯，但是訂閱的黨報有多少是真正被閱讀的，這一問題還值得商榷，尤其是受到網絡時代的沖擊，民眾通過各種各樣的途徑獲得了關于國外的更多更真實的信息，對于我國的社會現狀有了一些誤解，從而對官方主辦的黨政期刊也有了一定的誤會，他們不相信報道上所說的我國社會一片和諧的現狀。所以，黨報要想在網絡時代鞏固自己的地位，除了要抓住原有訂閱群體，還要吸引更多的潛在群體，通過播報真實新聞來取得民眾的信任。

1.2黨報刊登內容枯燥單一

黨報作為黨和國家宣傳的主要工具，對每一期刊登的內容都要經過嚴格把關，不僅為了維護國家尊嚴，還為了保持自身的權威性，這是其他同類報紙無法比擬的一大優點，但這一優點也束縛了黨報的發展。自實行市場經濟，市場自動調節了供需關系，報紙期刊也以市場為導向刊登內容，但是黨報作為國家發言的喉舌，代表著一個國家的形象，因此它所刊登的內容必須是經過慎重考慮的，而一味的政治新聞、國家領導人的講話及出訪等等消息，容易讓人覺得枯燥。

1.3同類報紙的涌現分割了時政性報刊的市場

市場的承受力是有限的，如果將黨報作為一件商品來看，適量的商品會激發市場活力，帶動這一商品的周邊商品發展，推動整體經濟的前進，但是過量商品的出現，只會造成市場供大于求、市場飽和。

2. 網絡媒體沖擊下黨報發展的機遇

黨報作為國家機關發言的喉舌，是國家機關的重要宣傳工具。黨報的發展一直受到各級黨政機關的關照和照顧，此外黨報還具有其他報紙期刊不能比肩的優勢，即權威性、專業性和規范性，這些優點使得黨報在應對網絡媒體沖擊時，仍有一定的籌碼。

2.1提升黨報期刊的公信力

黨報作為一種時政性期刊，它所刊登的內容大多數是和一個國家的政治動態相關，其中不乏一些國家的決策信息。黨報是一個嚴肅的平臺，它得對自己刊登的每一則新聞負責，通過刊登國內時事的進程，透明公開地對時事進行報道，這不僅可以提升黨報的公信力、獲得民眾的信任，還可以向社會各界傳遞一個國家的政治立場和處事態度，只有獲得民眾的信任，黨報才有可能發展得更好。水能載舟亦能覆舟，民眾的認可不一定都是正確的，但它一定反映了群眾的真正訴求，有利于監督我們的黨政機關做得更好。

2.2創新內容的表達形式

黨報刊登的內容枯燥單一，使得民眾興趣缺乏。黨報可以變更以往傳統的對時事政治的闡述模式，通過創新新聞表達形式來吸引民眾的注意力，比如黨報想要對司法考試改革做一個專題講解，可以通過采訪幾位法學界的泰斗來達到這一目的。首先，提出問題。逐一對法學家進行提問，在提問的過程中主要關注司法考試改革和以前的區別，比如說需要什么資格才可以參加考試、以后的資格認證模式等等。然后，解決問題。總結法學家們的觀點，注重整理他們參加司法考試的途徑。最后，黨報記者盡量使用簡單易懂的語言對受訪者的觀點進行整理，然后將改革意見的條文做一個梳理，讓群眾通過對比兩者加以理解。

2.3增加黨報的權威性

要想在百花齊放的網絡時代占據一席之地，就必須有特色，黨報帶有強烈的政治色彩，這就是它的特色。同類報紙期刊雖然也報道相同的內容，但是沒有一個正統的地位，黨報作為政府的發言者，所刊登的每一則信息都是通過檢驗的，擁有絕對的權威性。黨報要想抵制住網絡媒體的沖擊，就必須提升自己的權威性，才能在大數據時代常勝不敗。

3.結語

如同所有的新事物一樣，網絡時代不可避免地對傳統媒體產生沖擊。所有新事物的出現都對舊事物產生一定的影響，而如何在挑戰面前創造條件，變壓力為動力，是每一個舊事物蛻變的必然過程。黨報要想成為網絡時代的常青藤，就必須改變傳統模式，引進新事物。■

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[作者簡介：裴禮輝（1980-），男，福建武夷山人，漢族，本科學歷。]