廣播電視和新媒體整合傳播發展狀況與趨勢分析

譚雪

【摘要】新媒體是相對于傳媒領域的其他傳統媒體而言的，它是不同于報刊、廣播、電視的一種全新的傳媒形式。本文作者對廣播電視和新媒體整合傳播發展狀況與趨勢進行了詳細地分析。

【關鍵詞】新媒體；發展現狀；未來趨勢

隨著社會的不斷發展以及時代的不斷進步，廣播電視和新媒體的整合可以說是必然的。隨著新媒體的不斷更新發展，它對人們日常生活、娛樂的影響也越來越大，在傳媒領域的地位也是越來越重要。新媒體的發展是社會進步的必然趨勢，新媒體的廣泛使用也是廣大受眾的需求，因此對廣播電視新媒體的現狀以及發展是我們最為關注的。就新媒體而言，它是對傳統媒體更深層次的發展，是科學技術在傳媒領域的完美體現。廣播電視和新媒體的整合傳播是通過數字技術以及網絡技術的支持而出現的一種傳媒形式，隨著這種傳媒形式的出現，為傳統的傳媒領域注入了新的活力。而且新媒體相對傳統媒體而言有著巨大的優越性，它在內容的豐富、形式的廣泛以及傳播的速度上都有著傳統媒體所無法比擬的特性。就當下時代而言，我國的廣播電視和新媒體的整合傳播已經形成了一個相對完整的框架，同時新媒體的運營與發展也都相對成熟。筆者就廣播電視和新媒體整合傳播發展策略與趨勢淺談幾句。

一、 廣播電視和新媒體整合傳播的發展狀況

就當前形勢而言，新媒體的出現為廣播電視產業注入了一股新鮮的活力。自互聯網出現以來，廣播電視產業就進入了一個發展瓶頸期，相較于傳播速度較快的互聯網而言，廣播電視在人們的生活中所占比重日益下降，而新媒體的出現則是有力地改善了這一情況。例如新媒體在廣播中的運用，讓廣播能夠應用于汽車之中，使人們在駕車的過程中也能夠收聽來自各地的訊息，而不僅僅是單調地聽聽音樂了。尤其是在汽車產業快速發展的今天，隨著私家車的不斷增多，車載廣播也得到了更好的發展，可以說是新媒體讓廣播煥發出了第二次生機。

與此同時，我國也十分重視新媒體產業的發展，早在2007年我國就提出了信息化與工業化并重發展的命題，這可以說是為新媒體奠定了扎實的政策基礎。而且就廣播電視新媒體而言，國家還制定了相關的制度來推進其發展，比如說牌照管制等等，它對新媒體的發展也有著巨大的推動作用。

同時，近年來我國經濟保持著快速穩定的發展勢頭，這也為新媒體的快速發展提供了必要的經濟環境。穩定發展的經濟環境讓人們能夠有更多時間參與到娛樂中來，這也促進了新媒體的發展，為新媒體產業帶來了發展的動力。

從技術方面而言，當今社會技術的飛速發展為新媒體的發展奠定了堅實的基礎。尤其是三網融合以及電信產業的飛速發展，都為新媒體的高速發展提供了有利契機。隨著科學技術的日新月異以及城鎮網絡建設的不斷完善，新媒體將會越來越貼近我們的生活。而且隨著移動設備的逐步完善以及無線網絡的不斷健全，新媒體在客觀條件上有了有力支持，這也讓新媒體在傳媒領域的發展快人一步。

二、 我國廣播電視新媒體的未來趨勢

隨著科學技術的不斷進步發展，廣播電視、電信產業以及互聯網應用將會不斷融合發展，這可以說是新媒體未來發展最理想的溫床。尤其是移動設備的不斷更新換代，對用戶體驗的提升起到了至關重要的意義。就像手機、PC、PAD的快速發展都會對新媒體產生巨大的推動作用，不管是微博、微信還是其他的社交軟件應用，都屬于是新媒體平臺的應用。作為廣播電視新媒體的未來趨勢，筆者認為這一點在移動終端上將會得到完美的展現。隨著移動設備的不斷推陳出新，使移動設備為用戶帶來的視覺體驗得到不斷的升級優化，同時移動設備與用戶之間的相互溝通交流也呈現出及時性、快捷性等優點。而且移動設備方便用戶群體接觸傳媒領域，新媒體的未來發展著重點必定會側重于移動設備。再有就是新媒體在未來發展過程中所能帶來的超清視覺體驗，讓人們能夠在新媒體上對虛幻的世界有一個更加直觀的視覺感受。

同時，新媒體相當于傳統媒體的大融合，新媒體能夠實現用戶的多樣化需求，能夠滿足用戶對傳媒的各樣要求。以電視劇為例，當下的電視劇都是閉門造車式的制作拍攝，然后再進行推廣宣傳播放。而在未來與新媒體充分結合之后，在電視劇的劇本梗概出來之后就能夠交由受眾來進行討論，能夠根據受眾需求來進行及時修改，從而避免了收視率的低下。在選擇演員方面也可以讓受眾參與其中，拍攝過程中也可以將一切趣聞趣事通過新媒體向受眾展示。這樣圍繞著整個電視劇的拍攝，受眾都能夠通過新媒體參與進來，這對電視劇被大眾所樂于接受會有著意想不到的效果。

總之，在社會的發展和主流傳媒的推動下，新媒體必將迎來高速穩定的發展。廣播電視和新媒體的整合傳播也是適應現今社會快節奏生活的需要。我們未來的主流傳媒必定是以新媒體為主、多種媒體方式并行的傳媒方式，因此處在新媒體快速發展時期的我們要緊隨其潮流，主動去接受并加以推廣，為新媒體的發展貢獻出我們自己的一份力量。

參考文獻：

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[2]秦芹.我國廣播電視新媒體的發展現狀及趨勢[J].傳播與版權，2015，（11）.