大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討

王萌萌

【摘要】目前，隨著改革開放的不斷深入，社會經濟有了極大的發展，人們的生活水平得到極大的提高。與此相應的，大數據時代的到來，為數字網絡等新媒體提供了便利的條件，并得到了迅速的發展。從另一方面講，這為廣播電視行業帶來了巨大的挑戰。所以，在大數據時代條件下，廣播電視行業必須加快技術轉型，才能夠滿足人們日益增長的生活需要，才能夠更進一步地推動科學技術的發展。本文將以大數據時代為背景，圍繞廣播電視技術這一內容進行論述，仔細分析廣播電視技術轉型的思路與方向。

【關鍵詞】大數據；廣播電視技術；技術轉型

隨著科學技術的不斷發展，移動互聯網等新興技術得到飛速發展，大量的數據已經形成了豐厚的資源。同時，廣播電視技術的應用范圍也在不斷擴展，其使用的途徑也在不斷地增加。因此，大數據時代對廣播電視技術提出了新的要求，必須加強廣播電視的技術轉型。在改革實踐中，廣播電視的技術轉型要立足于當前的工作狀況，結合時代技術的發展特征，對數據進行具體細致的分析，加強對工作方案和政策的研究。

一、大數據時代概述

作為一種正在經歷的歷史時代，大數據時代還沒有完全精準的定義。我們通常所講的大數據，指的是由于積累的數據量太大，人工不能在合理的時間內達到將數據整理為人類所能解讀的信息①。雖然我們不能精準地解讀大數據時代，但是，伴隨著大數據時代的到來，社會中必然會出現相關的時代現象。當前，人們的工作和生活已離不開大數據，離不開網絡科學技術。新興的網絡公司在大數據中都快速地獲得了巨大的經濟效益和社會效益，例如淘寶、蘇寧易購、易迅網等都是將顧客的瀏覽記錄作為可依據的數據，并將這些數據進行整合與分類，并以此來預測可能會受客戶喜歡的產品。這種依據數據、推薦要點的方式不僅為眾多的網民所喜愛，還為網絡企業帶來了巨大的經濟效益。同理而言，廣播電視雖然是由來已久的行業，但是也應跟進時代發展的步伐，根據現在廣播電視的具體情況，運用現代科學技術，分析觀眾的具體需求，使開設的節目能夠更加符合觀眾的各種需要，從而獲得大眾的支持。

二、廣播電視的現狀

目前，廣播電視在大環境下整體上是向前發展的，但是，數據時代的到來，使廣播電視的一些弊端顯現了出來。一方面，廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數據收集途徑。現在，在廣播電視和觀眾群體之間缺少有效的連接手段，廣播電視行業不能夠從觀眾那里得到數據，也就無法具體分析觀眾的實際需要。與互聯網使用方式不同，廣播電視行業的播放是不需要觀眾登錄參與的，因此也就不能夠將觀眾收聽和收看記錄進行數據整合，所以，在實際的經濟情況下，建立屬于廣播電視的大數據顯得尤為重要。另一方面，觀看廣播電視的觀眾越來越少。這主要是由于新媒體這一新型競爭對象的出現，傳統的廣播電視行業受到巨大的威脅。另外，互聯網企業對受眾的需求具有數據整合能力，能更好地為觀眾服務，使觀眾能夠隨時隨地地播放自己喜歡的視頻、廣播等，結果使現在廣播電視行業的受眾群體規模逐漸縮減。

三、如何促進廣播電視技術轉型

（一）要樹立科學的思維方式

從哲學上講，生產決定思維，思維對生產具有巨大的反作用②。對廣播電視行業來講，思維方式對其生產方式起著重大作用，可以說是起著決定性作用。在傳統的廣播制作流程中，廣播電視從業人員的判斷往往對節目的定位起決定性的作用。但是，自改革開放以來，我國各項事業已逐步走向市場，傳統的廣播電視流程已不能滿足當前社會的需要。換而言之，如果某一節目能夠在廣播電視中播出，還是要由編輯者決定，還是只是以編輯者對社會發展的洞察力和敏銳度為依據，來判斷該節目是否具有輿論導向和價值，而不能將紛繁復雜的社會消息通過數據化的數字整合，那么，必將會使廣播電視節目脫離社會群體。因此，必須樹立正確的廣播電視思維，做到與時俱進，由傳統的廣播電視思維向現時代的大數據思維轉變。

當前，隨著科學技術的進一步發展，廣播電視行業在大數據時代背景下必須進行改革創新，必須加快該行業的技術轉型。在現實生活中，也確實踴躍出一些帶頭者。比如，河南人民廣播電臺戲曲廣播頻道就開通了微信，并在其官方微信平臺上推出《快樂早點到》等系列報道。該欄目所選擇的節目內容和所獲得的信息都是通過其對用戶關注的社會熱點進行數據整合與分析，選取和呈現新聞視角的方式也由傳統的方式開始走向與新媒體相結合。戲曲廣播頻道就是通過不同的新媒體途徑來豐富傳播內容，增強新聞的可持續性，更好地為廣大觀眾服務的。

（二） 要轉變落后的廣播電視視角

眾所周知，傳統的廣播電視節目大都是針對過去發生的事件進行報道，是對過去的評價和追問③。但是，隨著大數據時代的到來，社會生產方式也發生了巨大的轉變，這就要求廣播電視行業對傳統的報道模式進行相應的革新。

在過去，事物之間傳統的邏輯關系是以因果關系為基礎的，但是，在現在的新媒體時代中，事物之間的關系已不再是單一的因果關系，而是轉變為以數據為基礎的新型邏輯關系，以往的因果關系已不能繼續滿足社會的需要。大數據時代對于資源整合與分析具有傳統方式不可比擬的優勢，能夠預測未來的發展走向，并且現在人們已不再單純地關注過去的事件，更多關注的是對未來發展的展望。因此，廣播電視行業也要將大數據作為一個主要的發展方向。其實，在現實生活中，這種預測類節目已經存在。比如，在1988年，央廣電臺就曾報道過題為《中國人坐中國車的年代不會久遠了》的預測類新聞，不過由于當時與之有關的科學技術還達不到其要求，以至于其作出的推斷也是比較模糊的。但是，在大數據時代條件下，廣電行業可以借助現代的高新技術產品，來對新聞事件進行深入挖掘和分析，使預測的新聞結果最終能夠變為現實。

（三）要改良廣播電視數據采編方式

在大數據時代，采用新興科學技術的意義不只是在于如何掌握大量的數據信息，更重要的是要將這些數據信息通過專業化的處理方式轉變為更有用的內容。如果大數據是一個“工廠”，那么數據的處理就是一個“加工”的過程，工廠效益的提高需要以增加加工能力為前提。因此，必須對廣播電視的采編方式進行改良。一方面，廣播電視運營商可以通過機頂盒的運轉方式來海量采集用戶的信息，這樣既可以避免因不同問題引起的播放收視率不可信的問題，又可以提高基本收視指標數據的可信度。另一方面，廣電運營商還要盡可能通過全網收視數據來擴大用戶信息的采集范圍。

（四）要對客戶進行智能化管理

在大數據時代背景下，由于新媒體的競爭，廣播電視行業用戶流失現象已經非常明顯，或者說有線電視用戶的流失在所難免。針對這一情況，我們可以建立不同的數據與客戶流失概率相關聯的數學模型，以此對流失可能性較大的高價值客戶發出預警，進而對不同客戶群體提供與之相應的優惠政策。

總結

在傳統的廣播電視行業中，數據僅僅是單純的數字符號，更不用說對數據進行整合分析了。但是，大數據時代的來臨，使數據成為了一種可以被統計、運算和處理的工具，并且已經被更多的行業正在或者將要使用。因此，面對大數據時代所帶來的挑戰，廣播電視行業要盡可能地通過各種途徑來采集用戶需求，然后對采集的數據進行系統的統計與分析，以期使新聞事件本身更具有說服力，調整后播出的節目和新聞能夠為廣大觀眾所喜愛，最終為廣播電視技術的轉型提供更好的平臺。

注釋：

①陳亞然，梁宇，曹三省. 基于大數據的廣播電視技術轉型[J].中國傳媒科技，2014，07：42-46

②邴巖.基于大數據的廣播電視技術轉型[J].西部廣播電視，2014，22：43

③朱艷紅.大數據時代廣播電視的轉型與升級[J].新聞研究導刊，2015，13：188