新媒體沖擊下的廣播電視發展研究

【摘要】伴隨新媒體時代的來臨，新媒體在帶給廣播電視更多發展空間的同時，也給廣播電視發展帶來了巨大的沖擊。對于新媒體在廣播電視發展方面所起到的積極作用我們應該促進其進一步發揮，對于其給廣播電視發展帶來的沖擊我們應該做好各項應對策略。由此，文章對新媒體所起到的積極作用與對廣播電視帶來的沖擊，以及廣播電視發展對新媒體沖擊的應對策略進行了深入地探究。

【關鍵詞】新媒體；廣播電視；沖擊；發展；應對策略

伴隨互聯網、計算機技術的迅猛發展，以智能手機、筆記本電腦、平板電腦等為新一代媒體技術代表的科技產品也在迅速發展，并在快速地更新著。這些傳播內容多元化、豐富，傳播速度快、范圍廣的新媒體對以廣播電視為主的傳統媒體形成了強烈的沖擊。雖然相對新媒體而言廣播電視已成為一種傳統的媒體形式，但其在傳媒中的地位具有不可替代性。因此，采取有效的應對策略來抵抗新媒體沖擊非常必要。

1.新媒體的積極作用

1.1傳播速度快、范圍廣

廣播電視等傳統媒體在發送信息時需要經過采訪、整理、制作、編輯、印刷等一系列流程，不僅需要耗費大量的人力、物力和精力，且信息傳播效率低，過程緩慢。而新媒體由于不需要這些過程，不受這些因素影響，因而傳播速度非常快，特別是移動互聯設備，可以實現信息的隨時隨地傳播，這是傳統媒體所無法比擬的。新媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍廣①。新媒體多元化的傳播方式使得受眾可以通過多種渠道來獲取信息，并參與雙方互動，從而讓信息在更廣范圍內、在更多受眾間流通傳播。由于新媒體不受時空間限制，一條消息在網絡上發布后瞬間就會傳遍世界各地。因此，信息傳播速度快、傳播范圍廣是新媒體所具有的積極作用。

1.2傳播內容多元化、形式靈活

作為通信技術、網絡技術等各種先進信息技術發展過程中的產物，新媒體具有強大的融合性，通過互聯網、電視網與通信網絡之間的有效融合，實現信息內容的多元化與豐富化，包括視頻、動畫、圖片、音頻等。新媒體不僅傳播內容多元化，而且傳播形式靈活，可選擇性多，如電腦、手機、平板、報刊等，同時新媒體也可以借助廣播電視媒體進行信息傳播。

1.3改變人們生活方式

傳播效率高、范圍廣，傳播內容多元化、形式靈活的新媒體的出現與推廣應用給人們的生活方式帶來了巨大的變化，并深刻影響著人們生活的方方面面，包括工作，娛樂，出行，旅游等等。例如，在出行方面，人們通過滴滴打車、快滴打車軟件可以方便地乘坐到出租車，通過百度地圖可以輕松找到目標位置②。在工作方面，人們可以通過58同城、智聯招聘、趕集網等多個網絡平臺來尋找招聘、租房、兼職等各種信息。不僅如此，通過新媒體人們還可以隨時隨地獲取全球資訊，了解全球各地發生的時事要聞，掌握國家發布的新政策方針。這些都與人們的日常生活息息相關。

2.新媒體給廣播電視發展帶來的沖擊

2.1對傳播思想的沖擊

新媒體的出現與發展，在加快信息流通、拓寬傳播途徑和將傳統單一傳播方式轉變為雙向傳播形式的同時，也給社會輿論的傳播提供了便捷的通道，使得社會輿論更加多元化，而主流輿論與主流思想卻變得日益模糊。受多元化的社會輿論影響，使得人們對于好與壞、對與錯的辨別越來越模糊、越來越有難度，并且許多負面消息與消極思想給社會文化發展帶了巨大沖擊，給人們的行為造成了誤導。廣播電視媒體作為信息傳播的一種主要媒介，也不可避免地會受到這種沖擊與影響。

2.2對傳播模式的沖擊

作為傳統媒體的廣播電視，其傳播模式主要有線性傳播和一對多傳播兩種。在這種模式下，受眾對于信息的接受很是被動，傳播者帶有一定的信息壟斷色彩。而新媒體則不同，新媒體多對多的傳播模式具有互動性和開放性特點③。這無疑會給傳統廣播電視帶來強烈的沖擊。另外，伴隨人們文化水平與精神追求層次的逐漸提升，廣播電視單一的傳播模式已難以滿足人們個性化的需求，而新媒體正以開放式的、互動式的信息傳播受到廣大受眾的追捧。面對這一發展態勢，廣播電視不可避免地會受到很大程度的沖擊。

3.廣播電視發展對新媒體沖擊的應對策略

3.1強化廣播電視的品牌效應

廣播電視作為一種古老的、傳統的媒體形式，既為社會大眾所熟知，也是當前媒體傳播的一種主要形式。面對新媒體帶來的沖擊，各個地區的廣播電視媒體應結合本地特色，合理定位節目屬性，構建具有地方特色、符合當地風格的電視節目，并將獨具特色的電視節目與個性化的制作素材有機結合起來，以此來強化廣播電視的品牌效應，增強大眾對電視節目的熱衷與喜愛之情④。例如，對于東北三省而言，可以多制作一些農業類電視節目，像《黑土地》、《農廣天地》等；對于湖南、安徽、江蘇等地方臺，可以多制作一些娛樂節目，綜藝節目，像時下很火的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等等。

在構建個性化的電視節目（包括獨特的主持模式、編輯等）基礎上，提升品牌效應，吸引更多觀眾，提高節目人氣與受歡迎度。鑒于受眾對媒體形式的選擇存在較大差異，因而廣播電視還需要根據受眾實際需要來合理確定市場定位。

3.2加強內部資源整合

要想有效應對新媒體帶來的沖擊，在新媒體迅猛發展的趨勢下依舊能夠穩定發展，廣播電視需要在發展過程中，適當提高自身的互動性等能力，尤其是視聽類節目，增設互動環節尤為重要。通過與受眾互動，不僅可以拉近節目與受眾之間的距離，更能夠使節目了解與掌握受眾的真實需要，從而使節目根據受眾需要進行不斷改進與升級，提高節目收視率⑤。這一目標的實現離不開電視媒體后臺制作人員專業技能與職業素養的提高，離不開資源的合理充分利用。所以，廣播電視媒體工作人員應努力提升自身專業水平與職業素養，與此同時對電視媒體內部資源進行高效整合，實現資源的共享，并采用創新手段與先進技術來提升節目制作水準，增強廣播電視媒體的市場競爭力。

3.3促進廣播電視與新媒體融合

雖然在媒體技術發達的今天，新媒體較之傳統廣播電視更具優越性，但廣播電視的優勢依舊不可小覷。廣播電視在充分發揮自身優勢的同時，采取多元化發展策略，與新媒體相互融合、相互合作，吸取新媒體傳播效率快、內容多元化等優勢，并與新媒體建立長期戰略合作關系，從而達到合作雙贏、互惠互利的發展效果。目前，已有一部分人將廣播電視與無線網絡相連接，實現了享受無廣告、資源豐富、選擇性大的媒體服務模式。同時，廣播電視借助新媒體建立專門的門戶網站，可以實現信息的即時性與互動性傳播，提高信息傳播效率。

3.4實現區域聯合

“三網融合”是目前媒體領域的一項重要工程，該工程的實施旨在打破區域壁壘，實現不同區域之間的聯合。實際上，這也是廣播電視媒體應對新媒體沖擊的一個有效策略。通過三網融合工程實現區域聯合，可以促進廣播電視等傳統媒體發展壯大，可以實現信息的大范圍共享⑥。因為無論是對市場營銷還是受眾消費而言，地方臺的媒介市場都具有巨大的潛力，而區域聯合會將這一潛力進一步放大，為廣播電視的發展提供廣闊的空間與平臺。由此可見，區域聯合可以幫助廣播電視在新媒體沖擊下更好地發展。

注釋：

①左艾甫.新媒體環境下我國廣播電臺改革與發展研究[D].華中師范大學，2013

②張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業經營模式研究[D].大連海事大學，2012

③徐國治. 新媒體沖擊下的RR公司數字電視客戶營銷策略研究[D].云南師范大學，2014

④崔美花. 廣播電視媒體應對新媒體沖擊的策略研究[J].科技傳播，2014，24：187+177.

⑤張伊炯.廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應對策略分析[J].新媒體研究，2015，01：97-98

⑥雷張豪.論新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015，12：347

[作者簡介：楊穎君（1986-），女，遼寧興城人，畢業于四川師范大學電影電視學院，本科，主持人，初級職稱，二級播音員；研究方向：廣播電視新聞傳播。]