關于國際貿易環境下的國際市場營銷策略分析

李梅梅

摘要：隨著目前全球經濟朝全球化的形勢發展，各國在經濟聯系以及相互交融上更為密切，國際貿易也隨著經濟一體化的推進取得了快速的進步，在國際市場營銷的改革和進步中具有重要作用。由于經濟一體化的原因，使得很多公司進入到國際市場中，并且看重在國際市場的開闊性，從而推動國際市場營銷措施在當前全球戰略協調中的主要比重。本文通過研究當前國際貿易市場環境，在此環境下制定國際市場營銷措施，最終穩固企業在國際市場的地位。

關鍵詞：國際貿易;國際市場;市場營銷

中圖分類號：F713.5 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）005-00000-01

在當前良好的國際貿易環境下，制定有關國際市場營銷措施，必須依據真實的市場狀況入手，不斷進行改善，只有這樣才可以更加確保所制定的措施適合當前國際貿易環境的發展所需。因為全球產業構造的整合，使得我國在世界工廠的作用逐步下滑，不過世界各國還是隨處可見中國制造的商品。自我國成為世界貿易組織成員之一之后，市場營銷的競爭在逐步增大，所以必須要加快創新的腳步，打破過往落后的理念，培育優質技術營銷人才，從而促進我國在國際貿易不斷發展中牢固其所占的地位，大力推進中國制造的世界化。

一、國際市場營銷和國際貿易的關聯

（一）國際市場營銷和國際貿易的差異

市場營銷活動的跨國界實施，這種營銷活動被稱作為國際市場營銷。其與國際貿易的發展是互相依靠、緊密相連的，國際貿易和國際市場營銷互相促進協同發展，市場營銷也會相應的影響國際貿易，從而推動國際貿易的快速發展。而國際貿易所指的就是每個國家的技術、貨物、知識與服務在全球區域內跨國界的互換，由于每個國家的貿易實質上是世界貿易的其中之一，國際貿易是某個階段中世界貿易的整和。兩者的相同之處是：國際市場營銷與國際貿易都在兩個國家以上之間實行跨國界交流，兩者所在的國際環境都一樣，國際市場營銷與國際貿易都以貨物和勞務作為互換的要求[1]。

（二）國際貿易對國際市場營銷的作用

國際市場營銷將市場作為核心，以獲取利益為主要目標，由此在國際競爭當中取得較好的地位，針對國際市場的差異之處作出相對應的策略與抉擇，對每個國家的市場環境擬定對應的策略。由于國際貿易的不斷發展與深入，每個國家有著不同的策略給予其支持，并且每樣貨物都要進入國際市場當中，都想要在國際市場的角逐過程中占據有利的地位，從而促進了國際市場營銷與國際貿易的快速發展。企業在國際貿易當中處于重要地位，就務必建立國際營銷的觀念，對每個國家的有關政策與法律的特征，擬定對應的國際營銷策略，從另一個角度而言，國際營銷的迅速發展也能夠促進和深化國際分工與協作，從而推動國際貿易的穩固發展。

二、國際市場營銷環境探析

（一）經濟環境

根據經濟環境的方面實行探析，主要表現在這三個方面：第一是經濟發展進程當中。國家整體的經濟發展水準、人均收入的水準和大眾對商品的需求力度，從而影響著國際市場營銷的發展。對于消費品市場實行探析，經濟發展水平比較高的國家對市場商品的樣式、功能和特征方面進行質量競爭與價格角逐;第二是市場的范圍。企業在國際市場營銷的過程中時，重點是注重國際市場的范圍，針對貨品服務總數和購買能力實行探析。另一個角度而言，市場范圍由人口數量和人均收入方面的規則而決定;第三是消費的結構。市場營銷的實施要根據國際市場中各式各樣的消費因素實行探析，保障市場消費情形展現較好的形態。

（二）政治環境

政治環境的理論可以直接對營銷活動產生作用，然而法律也可以在相對程度上抑制市場營銷活動的實施。公司是經濟組織中的一員，在加入到公司市場營銷環境中，不但會取得政治方面的影響，也會因為法律而推進國際營銷的有序進行[2]。

三、國際貿易發展新趨向中的國際市場營銷戰略

（一）增強國際市場調查評析，擬定相應營銷策略

在國際市場營銷當中，其與國內營銷的市場環境有差異，各個國家之間差異的環境使得各個國家企業獲取到契機，并且也會帶來一些隱患，因此就需要企業增強對國際市場的調研，從而擬定相應的營銷策略。而且企業要特別的創立起一個有關部門，對國際市場進行詳細的調研，并且也需要重視和企業業務相關宏觀環境的轉變。調研的具體內容包含對出口區域、國家的語言、風俗習慣和價值取向等，根據這些內容推測能否適宜產品的擴展，并且也需要考慮到有關國家政治環境、人均收入等要素。

（二）調節產品結構，提高品牌價值

在國際貿易當中，其內部環境錯綜復雜，因此企業必須要把握住機遇實行產品結構的調節，主動舍棄過往高耗能、低利潤、高污染的商品，而要創新制造科技含量高，低污染、高利潤的商品。隨著市場競爭日漸變得激烈起來，企業務必要改善過往只依賴商品數目來占據市場份額的理念，而是要仔細分析產品和市場，制造最佳優勢的商品，從而提升商品質量與附加值，為塑造知名品牌提供前提條件。并且企業如果想要進入國際市場競爭當中，多種條件一同促進是必不可少的，而如若想在國際競爭中取得勝利，則必須具備良好的創新技能，創立品牌策略與塑造優質的品牌，只有這樣才可以真正的增大市場份額，才可以在激烈的競爭當中取勝[3]。

四、結語

總而言之，經濟一體化不僅助力了全球經濟的進步，同時也促進國際貿易以及國際市場營銷的進步，并且使所有公司在國際市場營銷過程中帶來機遇與競爭，確保在國際市場挑戰中國際市場營銷所占據的重要地位，由此必須拋棄傳統的理念，逐步完善，革新，建立全新的國際貿易市場營銷措施是目前主要目標。總之，為了確保能夠制定良好的國際營銷措施，必須培育優質技術的營銷人才，建立具備國際性的高端營銷隊伍，進而促進在國際市場競爭中的優勢。

參考文獻：

[1]杜潔.現代國際貿易環境下的國際市場營銷策略探究[J].現代經濟信息，2013，12（24）：69.

[2]胡輝.國際貿易背景下的國際市場營銷策略研究[J].中國商貿，2015，06（33）：85-86.

[3]陳梅.淺談文化環境對我國物流企業國際市場營銷影響[J].商場現代化，2015，01（01）：93.