九寨溝景觀游憩價值評估及空間分異

邴振華，高　峻

1 上海商學院旅游與食品學院，上海　200235　　2 上海師范大學旅游學院，上海　200234

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九寨溝景觀游憩價值評估及空間分異

邴振華1，高峻2,*

1 上海商學院旅游與食品學院，上海2002352 上海師范大學旅游學院，上海200234

九寨溝作為國家級自然保護區、風景名勝區和世界自然遺產地，面臨在有效保護自然資源的同時最大化地滿足人類游憩服務需求的挑戰。學者已經采用CVM、TCM等不同方法的測算九寨溝游憩價值，并針對測算結果的有效性和信度進行探討，但以往的研究方法無法測算不同旅游資源的游憩價值貢獻。以景觀服務為視角，通過景觀游憩服務識別的方法，進行不同旅游資源價值評估。同類旅游資源因位置不同、個人偏好不同也會產生不同的價值貢獻，以參與式制圖的方法進行不同游憩服務點的感知評價，實現游憩價值的空間分異研究。采用參與式制圖與條件價值法(CVM)相結合的方法，實現游客對游憩服務點的感知評價和位置制圖，并完成游客對游憩服務的支付意愿調研，實現價值空間分異研究，共調研730人，有效樣本614。分析發現，2012年九寨溝游憩支付意愿率為72.95%，取旅游者意愿支付平均值354.98元，測算九寨溝自然保護區2012年的游憩價值為9.4億元，其中價值最高是高山湖泊、瀑布、灘流等觀賞水體，為2.9億元，最低的是觀賞植物，為0.47億元。從空間位置來看，單位價值高的游憩服務點主要集中在幾條溝谷兩側，特別是已開發的樹正溝、日則溝和則查洼溝。游憩價值的空間分異研究注重不同位置旅游資源價值貢獻的強弱對比，以期為九寨溝自然保護區的具體監控管理提供依據。

游憩價值；空間分異；景觀服務；條件價值法；參與式制圖；九寨溝

生態系統服務已經是一個全面而成熟的概念。生態服務評估大多都是通過經濟和貨幣價值等傳統方式來進行價值評估[1-3]。這種評估取自土地和資源的部分可以貨幣化的價值，而社會和文化等非貨幣形式的價值通常被忽略了[4-6]。生態系統服務中的社會、文化等價值主要采用TCM、CVM等替代經濟法和模擬市場法進行研究[7-9]。

無論從宏觀空間尺度還是微觀空間尺度, 生態系統本身的多樣性和環境條件的多樣性決定了生態系統服務類型和強度的空間差異[10]，學者提出服務價值不僅與生物量有關，而且與其空間位置有關，因此可以從景觀尺度、空間位置來對單位面積的服務價值進行差異化研究[11]，相關研究從對指標體系、評價方法的關注轉向土地利用方式和土地覆被(LUCC)所導致的生態系統服務價值變化問題的研究[12-15]，并基于土地利用方式和土地覆被，利用GIS技術生成格網，開展生態系統服務價值的空間分布研究[16-20]。但現有的生態系統服務價值時空演化研究仍很少關注社會文化等無形價值的評估。

Termoschuizen和Opdam[21]提出景觀服務的概念，是基于景觀作為人類-生態系統功能價值傳遞系統的空間基礎上，人類活動促使景觀變化、多功能化帶來的附加的生態、社會和經濟價值。概念包含了對社會文化等無形服務價值的評價，具備了地方、利益相關者以及環境互相匹配的相關性和合理性，更好地強調了空間格局的關系。從研究文獻來看，利益相關者逐漸在景觀服務研究中得到關注。利益相關者參與有識別和標記不同景觀附加服務和價值的作用[22-23], 提高對非物質服務價值的評估能力[24]。

景觀結構、功能與價值一直是景觀生態學研究的核心內容。景觀服務作為景觀系統提供給人類社會的功能體現，成為景觀結構與價值關系分析的重要紐帶。因此，以土地利用方式為基礎，通過景觀服務的視角，基于游客對景觀服務的感知，來定量制圖、評估景觀社會、文化價值，并分析其空間分異特征，是本論文擬解決的關鍵問題。

1　研究區域與方法

1.1研究區域

作為集國家級自然保護區、風景名勝區、世界自然遺產地于一身的九寨溝，游憩活動是當地居民、旅游者與景觀系統、自然資源的紐帶，是九寨溝景觀服務非常重要的一項內容。科學的量化評估游憩價值，可以間接反映九寨溝自然保護區亦作為風景名勝區的部分經濟價值，為自然保護區內自然資源的保護、管理和規劃提供科學的依據[25]。

1.2研究方法

以往的研究中，董雪旺、張茵、李巍等均對九寨溝游憩價值進行了評估[7-8,25-27]，相關研究主要以測算方法的規范性、有效性為主，對不同旅游資源的相對價值和價值空間分異研究尚少。因此，本文以九寨溝游憩價值為研究對象，通過條件價值法(CVM)和參與式制圖(PM)相結合的方法，進行游憩價值的空間分異研究。

1.2.1條件價值法(CVM)

關于游憩價值的評估技術大體上可以分為3大類，即費用支出法、旅行費用法和條件價值法。條件價值法(CVM)以其廣泛的適用性和較強的可操作性成為使用最普遍的評估方法，而且其模擬市場的方法為不同旅游資源的價值分解研究提供了可能，因此，本文以CVM法來進行自然保護區游憩服務的價值測算。

1.2.2參與式制圖(PM)

參與式制圖可以從社會文化的角度描繪景觀功能和價值，也可以描繪地理空間上的景觀要素和分布，實現了物化與非物化景觀系統要素和功能的全面分析。

本文采用參與式制圖與CVM相結合、游憩服務感知——價值評估連續式的調研方法，實現游客對不同游憩服務點的感知評價和位置制圖，并完成游客對游憩服務的支付意愿調研，通過游憩服務與價值的關聯分析，進行游憩價值分解，實現空間分異的表達。

1.3抽樣調研與數據統計

游客的參與式地圖繪制和游憩價值的調研數據分別收集于2012年7月29日至2012年8月8日和2012年12月18至2012年12月24日。調研內容包括游客對九寨溝內游憩點的感知評價和整體游憩服務的支付意愿。支付意愿采用支付卡的方式展開調研。

本研究是對九寨溝的游憩價值進行評估，因而在問卷調查時以游客為調查對象并進行抽樣，而總體則界定為2012年九寨溝的旅游接待量。抽樣調查的樣本規模由總體規模、抽樣精度要求、總體的異質性程度等因素決定。在總體的異質性程度既定的條件下，樣本規模可以采用Scheaffer公式來確定[8]，即：

(1)

式中,n為抽樣樣本數；N為抽樣總體，即目的地年游客接待量；δ為可接受的抽樣誤差，設定抽樣誤差為5%。

在本研究中，2012年九寨溝游客接待量為363.86萬人次，則n=400。可見，樣本規模達到400份以上就可以滿足要求。然而，Mitchell指出，鑒于CVM 存在著一定的偏差，其樣本規模應大于一般的統計學門檻值[28]。

九寨溝提供給游客的景觀游憩服務較為明確，且地理位置集中在自然保護區的實驗區，參與式調研是采取定點式隨機訪談，訪談點分別是自然保護區內游客集聚的24個游憩點，共調研730人，其中包括35個入境游客。共回收問卷704份，其中去除回答不完整、回答內容完全相同的問卷9份以及抗議性回答(拒絕支付的理由中，“支付應全部由國家出資”和“應由當地人或政府出資”是對假想模擬市場的反對或不理解，屬于抗議性回答，不屬于真正的零支付意愿，視為無效問卷)的無效問卷46份，支付卡獲得有效問卷649份。其中，入境旅游者的調研問卷有35份，這些問卷雖為有效問卷，但由于入境旅游者與國內旅游者的經濟估價可比性不強，因此不予統計。本研究有效樣本達614/730=84.11%。

2　結果分析

2.1游憩服務評估與制圖

依據前期訪談整理，九寨溝的游憩服務可以分為森林游憩、觀賞植物、觀賞水體(高山湖泊、瀑布)、地質美景、藏族村寨以及珍稀動物等方面，本文將以此分類為依據開展具體的實證研究。參與式制圖采用國家資源三號衛星，于2012年2月拍攝的遙感影像圖(分辨率為2.5m)，一開尺寸 (109.2cm×78.7cm)，按0.8cm×0.8cm進行網格劃分，比例尺為1∶300m。

參與式調研需要游客對所在位置及周邊游憩點進行感知評價，筆者對評價分數和游憩點坐標進行分類記錄。經整理，共有景觀服務點673個(同一坐標點不重復計算)，筆者按照不同分類的景觀服務標點分別進行野外觀測、當地居民訪談以及相關數據庫進行查詢核對，其中，6個調研點被排除在外，因為調研標點數據與地面觀測結果不一致。同時，18個點感知系數低于1.5，被刪除。最終，共有649個景觀服務標點被列入統計。本研究采用Arcgis 10.0軟件進行數字化，生成游憩服務分布圖，完成基礎數字化。

九寨溝高山峽谷的地形以及旅游開發主要限定在自然保護區實驗區，都控制了游客的活動范圍，因此游憩服務點主要集中在各溝谷地區。筆者運用Arcgis 10.1軟件的面狀數據屬性關聯工具，將景觀服務點延展為景觀服務面狀圖(圖1)。

圖1　游憩服務點分布圖-游憩服務面狀圖Fig.1　Point map of recreation service indicators-Planar map of recreational service indicators

2.2基于CVM的游憩價值評估

2.2.1樣本統計性描述

根據樣本數對變異系數、精確度的影響及其顯著水平的測試分析以及權威專家對于作用決策的價值評估，最小的反饋樣本容量應在60%以上[28]，本研究有效樣本達614/730=84.11%，符合樣本容量條件(表1)。

為了解被調研者的保護意識和價格意識，筆者在調研中設計了門票的合理價位和門票中應有的生態投資比例兩個題目。從調研結果來看，28.18%的被調研者認為原票價220是合理的，這也是所占比例最大的一部分，一共66.77%的被調研者認為九寨溝門票定價應該平于或高于現在的定價；從生態投資比例調研來看，43.16%的被調研者認為門票中30%—50%應用于生態投資，26.22%的被調研者認為門票中10%—30%應用于生態投資，被調研者整體的環保意識較高。

表1　樣本統計性描述表

*基層保護設施單位包括自然保護區、風景名勝區、森林公園、動物園、植物園、博物館等

2.2.2問卷設計與調查過程中的偏差規避

針對CVM調研可能存在的偏差，在進行問卷設計和調研過程中，主要規避方法見表2。

表2　CVM偏差及規避措施

2.2.3支付意愿范圍及其分布

從支付意愿的分布來看，被調研的614中，有448人愿意為九寨溝游憩服務進行支付，占總人數的73%，不愿支付的有166人，占27%(表3)。

表3　游憩價值支付意愿分布

從支付意愿的分布圖來看，被調研者支付意愿頻率最高的是100元(眾數)，其次是50元(圖2)。根據支付意愿累積概率計算，最接近累積頻率分析分布的中位數是50元；同時經過計算可得本次支付意愿的均值為354.98元，數據分布較為離散。論文選取了九寨溝當年的淡(12月)、旺季(7—8月)進行調研，從被調研對象的統計來看，超過50%的旅游者是隨團出游，在每個旅行團中隨機選取3—5名進行調研，但調研對象難免受到相近地域、文化的影響而出現相似選擇。同時，調研假設性的前提使部分收入較高被調研者意愿支付理想化的金額，相對拉高了WTP的平均值。WTP平均值相比中位數，更適合于價值測量的尺度，且符合帕累托效率[29]，因此采用平均值來進行九寨溝總游憩價值的估算。

圖2　游憩價值支付意愿分布圖Fig.2　The distribution of WTP for recreational value

與相關研究相比，2003年張茵等通過支付卡梯級法得出支付意愿平均值為323.27元，董雪旺等分別于2008年通過CVM法獲取支付意愿平均值為203.76元，本文測算結果高于以往研究結果，這與通貨膨脹、旅游者收入水平提高等方面有一定的關系，同時，九寨溝自然保護區扎如溝生態旅游開發也加大了影響旅游者支付意愿。

按算術平均數計算，總 WTP = 算術平均數×景區游客量×支付意愿率 =354.98 元×363.86萬人×72.95% = 9.4 億元/a；

按加權平均數計算，總 WTP = 加權平均數×景區游客量=177.886元×363萬人 = 6.5億元/a。

從國內外對CVM的實證調研來看，很多實證研究都表明CVM的調研方法不同程度上會低估價值[8]，因此，本文采用算術平均數計算值9.4億元作為九寨溝自然保護區2012年的游憩價值。

2.3游憩價值空間分布

2.3.1游憩價值分解

本次研究中，被調研者對不同類型游憩服務的感知評價后，進行游憩價值支付意愿調查，這種調研方式一方面可以讓被調研者充分熟悉此次調研活動的內容，提高支付意愿調研的準確度，另一方面也明確了不同游憩服務的內容和偏好，為游憩價值分解提供依據。

依據調研統計，448份有支付意愿的問卷中，30.9%的游客意愿為觀賞水體支付，22.7%的游客意愿為珍稀動物支付，只有5%游客意愿為觀賞植物支付(表4)。

經過價值分解，觀賞水體的游憩價值為2.9億元，珍稀動物的游憩價值為2.13億元，地質美景的游憩價值為1.48億元，森林游憩的游憩價值為1.43億元，藏族村寨的游憩價值為0.99億元，觀賞植物的游憩價值為0.47億元。

表4　游憩價值分解

2.3.2游憩單元價值賦值與空間表達

以游憩服務感知評價為游憩價值賦值的權重參考，測算研究區域各地理單元的游憩價值。從測算結果可見，占面積較小的藏族村寨的單元賦值最高，其次是地質美景和觀賞水體，單元賦值最低的是珍稀動物(表5)。

表5　游憩價值權重賦值

按各游憩服務的權重進行價值賦值如圖3，雖然幾個藏族村寨的游憩總價值不高，但其所占面積較小，因而從單位價值來算，藏族村寨的游憩價值最高，其次是旅游者游憩活動較為集聚的地質美景和觀賞水體。從空間位置來看，單位價值高的游憩服務點主要集中在幾條溝谷兩側，特別是已開發的樹正溝、日則溝和則查洼溝， 扎如溝雖然接待的游客人數尚少，但其游憩價值普遍較高，且分布面積較大，可見旅游者對扎如溝游憩服務感知強烈。

圖3　景觀游憩價值空間分布圖Fig.3　Spatial distribution of the landscape recreational value

3　結論與討論

隨著自然旅游需求的快速增長，生態保護和游憩服務功能已經成為一個重要的學術問題[30]。學者已經采用CVM、TCM等不同方法的測算九寨溝游憩價值，并針對測算結果的有效性和信度進行探討[7-8,25]，但以往的研究方法無法測算同旅游資源的游憩價值貢獻[31]。以景觀游憩服務識別的方法，通過旅游者對不同旅游資源價值進行評估，是本文的主要貢獻之一。另外，個人偏好與支付意愿是進行游憩價值評估的基礎,個人偏好為產品或服務之間進行對比和價值的衡量提供前提條件[10]，同類旅游資源因位置不同、個人偏好不同也會產生不同的價值貢獻。以參與式制圖的方法進行不同游憩服務點的感知評價，實現游憩價值的空間分異研究，是本文的另一特點。

研究發現，2012年九寨溝游憩支付意愿率為72.95%，取旅游者意愿支付的平均值354.98元，測算九寨溝自然保護區2012年的游憩價值為9.4億元，其中價值最高是高山湖泊、瀑布、灘流等觀賞水體，為2.9億元，珍稀動物的游憩價值為2.13億元，地質美景的游憩價值為1.48億元，森林游憩的游憩價值為1.43億元，藏族村寨的游憩價值為0.99億元，最低的是觀賞植物，為0.47億元。

幾個藏族村寨的游憩總價值不高，但從單位價值來算游憩價值最高，單位面積游憩價值為233.1—334萬元之間。其次是旅游者游憩活動較為集聚的地質美景和觀賞水體。從空間位置來看，單位價值高的游憩服務點主要集中在幾條溝谷兩側，特別是已開發的樹正溝、日則溝和則查洼溝。

價值評估作為非市場資源保護與利用的重要手段和依據，越來越受到人們的關注，因此關于研究方法的探究也不斷深入[32]。對研究方法合理性和有效性進行探討的同時，如何將研究結果應用于景觀規劃與生態旅游持續發展同樣是值得思考的問題。游憩價值的空間分異研究應更注重不同位置旅游資源價值貢獻的強弱對比，為九寨溝自然保護區的具體監控管理提供依據。比如，九寨溝自然保護區的扎如溝在處于生態旅游開發過程中，接待旅游者數量尚少，主要入境旅游者為主，在本次被調研的35名入境旅游者有11人來自扎如溝，但從單位價值分布來看，扎如溝游憩價值普遍較高，且分布面積較大，可見旅游者對扎如溝游憩服務感知強烈，該區域的生態監控和旅游政策是保護區需要關注的方面。

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An assessment of the jiuzhaigou landscape recreational value and spatial variation

BING Zhenhua1, GAO Jun2,*

1TourismandFoodCollege,ShangBusinessSchool,Shanghai200235,China2CollegeofTourism,ShanghaiNormalUniversity,Shanghai200234,China

Jiuzhaigou is a national nature reserve, tourist attraction, and a natural World Heritage site, and its managers face the challenge of effectively protecting its environmental and cultural resources while meeting the needs of recreational visitors. Contingent valuation (CVM) and travel cost (TCM) methods have been used to evaluate the total recreational value of Jiuzhaigou, but such methods cannot measure the individual recreational values of various tourism resources. This study adopted a landscape services perspective to identify and evaluate the value of such tourism resources. In addition, participatory mapping of recreational service points was used to indicate personal preferences and the perceived value of individual tourism resources across the valley. A combination of participatory mapping and CVM was used to determine tourists′ evaluations of service points and willingness to pay for various recreation resources. The tourists also participated in determining the location of landscape recreation points. Based on the survey results, the value of recreational resources and their spatial variation was evaluated. A total of 730 respondents were interviewed to determine their willingness to pay (WTP) for recreational resource protection, and 614 valid responses were obtained. Approximately 73% of respondents had a positive willingness to pay for recreational services. The average value a tourist was willing to pay was 354.98 yuan, and based on this figure, the recreational value of Jiuzhaigou was estimated at 0.94 billion yuan for 2012. The mountain lakes, waterfalls, and other areas of the water landscape had the highest recreational value (290 million yuan). The spatial distribution of highly valued recreation service points exhibited a high concentration on both sides of the developed valleys. Zharu valley received fewer visitors but had a higher recreational value than other areas. Contingent value assessment is an important technique used in non-market resource protection and utilization studies and has received increasing attention. Further research is needed to explore the reliability and validity of this method, and its applications to ecological landscape planning and the sustainable development of tourism. Research is also needed on spatial differentiation in the recreational value of tourism resources to provide the basis for specific monitoring and management of Jiuzhaigou Nature Reserve.

recreational value; spatial differentiation; landscape services; contingent valuation method; participatory mapping; Jiuzhaigou

國家自然科學基金資助項目(41271554)

2014-12-22; 網絡出版日期:2015-10-30

Corresponding author.E-mail: gaojun@shnu.edu.cn.

10.5846/stxb201412222551

邴振華，高峻.九寨溝景觀游憩價值評估及空間分異.生態學報,2016,36(14):4298-4306.

Bing Z H, Gao J.An assessment of the jiuzhaigou landscape recreational value and spatial variation.Acta Ecologica Sinica,2016,36(14):4298-4306.