“悅跑團”跑出大名堂助力匹克“搶灘”跑步市場

包國春 劉小燕

“悅跑團”跑出大名堂助力匹克“搶灘”跑步市場

2015年，一直以專注籃球領域和國際化道路而享譽海內外的匹克，在國內跑步賽事中“大出風頭”。

12月26日，經過6個月15場分站賽的激烈爭奪，2015年國際垂直馬拉松系列賽總決賽在“小蠻腰”廣州塔內落下了帷幕，經歷全國垂馬大賽歷練的匹克“悅跑團”精英和來自全球上百位垂馬好手一同競技，用積極健康的心態傳遞著不斷向上、不停挑戰、永不服輸的精神。匹克品牌粉絲跑團——“悅跑團”迅速發展壯大，使匹克以一種更加親民的方式加入到全民健身的跑步潮流。

作為一家知名的民族體育品牌，匹克在2015年先后贊助多項國內重量級跑步賽事。除了組織人數眾多的悅跑團“攻占”一個個大賽領獎臺之外，更值得稱道的是其通過贊助比賽，來拉近粉絲與品牌的距離，將品牌粉絲和市場營銷完美融合。通過與“悅跑團”的互動提升品牌口碑，以直觀的粉絲大賽成績來提升產品魅力。使匹克與粉絲不僅在比賽當中建立起了高度品牌信賴，更通過現場進行的品牌植入和曝光、賽后的團隊包裝和維護，打造出全新的立體粉絲營銷互動模式，最終提升跑步市場銷量。

除了受眾廣泛的業余賽事，匹克也開始進軍專業馬拉松大賽，享譽國際的大連國際馬拉松就是匹克2015年專業領域打響的第一槍。大連國際馬拉松期間，著名歌手許飛加入并領跑匹克“悅跑團”，并在匹克裝備的幫助下一舉創造個人馬拉松最好成績，賽后無論是許飛的個人成績還是匹克“悅跑團”都成了微博熱搜詞，“音樂+跑步”也開始逐漸成為匹克粉絲的集體標簽。……