O2O服務：讓老字號餐飲“覺醒”

侯 雋

O2O服務：讓老字號餐飲“覺醒”

瞬時間，顛覆、創新、增量……互聯網創業者以這些關鍵詞兜O2O服務的切入理念，讓傳統餐飲行業的人正在“覺醒”

2015年，O2O勢不可擋。整個餐飲行業在互聯網的猛烈攻勢下，經過了一年的震蕩、調整、試錯、覺醒，正慢慢走上自己“互聯網+”的道路。

北京市統計局發布的數據顯示，2015年上半年全市限額以上批發零售企業實現網上零售額792億元，同比增長38.9%。其中，由網上商店實現的零售額占八成，同比增長27.5%。

這一數據的增長也直接體現在餐飲行業，2015中國（北京）電子商務大會的數據顯示，包括峨嵋酒家、鴻賓樓飯莊、護國寺小吃、烤肉季飯莊、北京西來順飯莊、全聚德、慶豐包子鋪、稻香村等共計19個品牌、232個門店的老字號集體接入百度外賣，這也是中華老字號首次以如此大的規模擁抱“互聯網+”。

甚至連一向高傲的外資也不得不調整姿態，高調“觸網”。例如當年堅決不肯接入POS機的肯德基，也已在部分地區開通免費WiFi服務、電子餐牌、“自助點餐”App等。

2015年9月，麥當勞中國宣布與微信達成合作。自12月3日起，北京的230家麥當勞餐廳將可以使用微信支付。預計2016年一季度，微信支付將覆蓋2200家麥當勞餐廳。

瞬時間，顛覆、創新、增量……互聯網創業者以這些關鍵詞兜售垂直領域的切入理念，讓傳統餐飲行業的人覺醒，一些餐飲企業還嘗試著抱團打造自己的O2O平臺，欲在餐飲O2O市場分一杯羹。

U味兒美食智能平臺上線發布會

2015中國餐飲產業O2O聯盟成立

“傳統餐飲行業之所以進入困境，是因為這本身就是個利薄的行業，當八項規定讓餐飲恢復常態后，一下子將它打回原形。”金百萬餐飲管理有限責任公司（簡稱“金百萬”）董事長鄧超表示。

鄧超表示，在餐飲業，時間、空間和客單價是餐飲行業的 “天花板”，而人工、房租、原材料以及稅收等是 “地板”，近些年“天花板” 并沒有多大的改變，但是 “地板” 卻嗖嗖嗖地漲，尤其是人工、房租還有原材料一直在大幅上漲，其實利潤被壓縮得已經很小。

“我們一開始嘗試‘互聯網+餐飲’，但是很快發現中餐外賣存在配送瓶頸：外賣高峰期（10點開始）和餐廳忙時（11點開始）在時間上基本重疊，通過外賣降低的空間成本帶來的效益基本上被增加的物流成本抵消。因此，外賣除了給用戶帶來便利外，并沒有改變成本結構，還讓口感下降很多。”鄧超說。

針對“80后、90后不會做飯不愛做飯”，金百萬為傳統烹飪提供一整套的智能系統，希望用“準成品+智能鍋+平臺服務”為核心的商業模式，充分滿足用戶在家吃飯的需求，3分鐘快速烹飪安全美味的成品菜。

“我們已經聯合了行業伙伴，希望自己搭建平臺，讓餐飲人自己領導行業革命。”鄧超表示。

目前，金百萬聯手51家餐企打造的“U味兒美食智能平臺”正式發布，該平臺的目的在于挖掘大型餐廳閑時產能價值，滿足在家做飯的市場需求。U味兒的前身筷好味是金百萬4年前開始醞釀的社區餐飲O2O平臺，已于2015年10月完成首輪融資，以13億元的估值成功超越了金百萬已經經營20年的母公司，B輪融資也將于年底左右完成。

毋庸置疑，O2O正成為助力傳統餐企發展的方式。通過訂座、采購、營銷、外賣、團購等各個環節，全面影響和改造著古老的餐飲生意。但是，餐飲業的O2O轉型卻并非易事，團購就是一個血淋淋的教訓。

2015年4月，窩窩團登陸納斯達克。但是6月，窩窩宣布與餐飲食材供應鏈企業眾美聯合并，改名為“眾美窩窩”。9月，眾美窩窩宣布，剝離團購和其他非餐飲業務。包括美團、大眾點評、糯米在內的其他團購網站也紛紛轉型。團購網站如今已成了餐飲商家的在線營銷平臺，廣告展示意義大于導流意義。

以“優惠”為首要營銷手段的團購網們，以補貼的形式來懇求競爭力強的餐廳加入，以拉走顧客的形式來強迫競爭力弱的餐廳加入，最后成為壓倒弱者最后的那一根稻草。曾經紅極一時、被譽為“拉新神器”的團購模式，在2015年呈現末路態勢，淪為餐飲業的雞肋產品。

“這種蜂擁而上只吸血，卻并未造血。”中國食品產業資深觀察人士朱丹蓬表示，以前是團購，現在是眾籌，互聯網思維炒了一整年之后，餐飲行業下一步必須謹慎，餐飲必須是實實在在的東西，但是有了互聯網這個工具，它就能更快更好地發展。同時，互聯網對餐飲品質也是一種倒逼，只有你的產品質量夠硬，才能得到互聯網的傳播，才能禁受住考驗。

因此，中國烹飪協會副會長馮恩援認為，跨界而來的互聯網企業雖然有很多先進理念、模式，但真正了解餐飲業的還是餐飲人。由餐飲人主導的O2O平臺可能會更加切中行業痛點。中國烹飪協會《2014年全國餐飲市場分析和2015年前景預測報告》認為，餐飲市場一直處于不斷嘗試調整的過程中，波動性貫穿全年。

如何找合適的切入點，讓互聯網能真正幫助解決這個行業的痛點，“互聯網+”帶給餐飲O2O更多想象空間，吃的變革正在身邊加速快跑，顛覆著每一張餐桌上的場景。