精心策劃 精準對接 精彩傳播

唐德君

[摘要]2016全國兩會以來，湖北咸寧綠色發展理念綠色崛起成效引起中央主要新聞媒體的重點持續關注和黏性發酵傳播，產生了盛況空前的宣傳報道效果和反響強烈的新聞傳播效應，有效實現了中央媒體的全覆蓋、報道主體的時度效、宣傳載體的各樣化、媒介推廣的高層次、議程設置的多渠道、傳播分享的寬領域，有力提升了香城泉都綠色咸寧的知名度、美譽度和點贊率、影響力。

[關鍵詞]全媒體 覆蓋 主旋律

2016全國兩會期間，咸寧市委書記李建明、市長丁小強、嘉魚官橋八組長周寶生、湖北科技學院教師劉超等4名駐咸全國人大代表先后接受人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、光明日報、經濟日報等30多家中央媒體密集采訪和連續報道，截止6月2日，100多家中外媒體、新聞網站共計播發咸寧主題報道200多條，報道效果和宣傳效應持續發酵。

咸寧市委書記李建明2月24日在學習貫徹“2·19”重要講話精神時強調，要適應新形勢，創新求發展，加快多媒體融合，推進全方位創新，努力實現地方黨委掌控新聞輿論工作水平和駕馭宣傳思想意識能力的全面提高。毋庸置疑，綠色發展理念和綠色崛起思維就是咸寧與中央保持高度一致的體現；顯而易見，在舉世矚目的全國兩會上抓住這個契機、把握這個重點也是今年提請中央媒體主題報道、典型宣傳、創新推介、整合傳播咸寧綠色發展綠色崛起的戰機、重點、主題和方向。

一、緊扣一個“綠”字

綠色崛起是省級戰略咸寧實施的首要使命，也是搶抓全國全省重大戰略機遇制高點的重要抓手。近年來，咸寧市委、市政府不斷強化這一擔當定力，在科學發展上樹立生態思維，在經濟模式上轉變發展方式，真正讓綠色GDP成為各級干部最大業績、綠色生產成為眾多企業最大動力、綠色生活成為廣大城鄉居民最大追求，計劃年底初步形成綠色發展主體功能定位明確的開發格局，基本確立綠色發展體系，形成綠色崛起規模，全市綠色產業產值可望占比70%以上，綠色GDP占比超過85%，萬元GDP能耗降至0.89，森林覆蓋率達到56.78%，空氣質量優良率90%以上。

中央人民廣播電臺3月8日專題報道了咸寧以“綠”為綱，發展綠色產業、建設綠色城鎮、成就綠色生活，釋放綠色生態紅利，走出一條“三產業”融合發展“三效益”兼收并蓄的綠色發展之路。圍繞“綠色”這一關鍵詞，中央電視臺邀請全國人大代表、咸寧市委書記李建明到央視演播廳暢談咸寧綠色發展理念和綠色崛起戰略，從打造中國中部綠心、建設國際生態城市，到中國信心從何而來、中國夢咸寧篇如何實現。

“綠色決定生死，發展引領未來?！毕虒幇丫G色發展當作對子孫后代的莊重承諾，堅持節約資源和保護環境基本國策，先后出臺了《中共咸寧市委關于增強戰備定力，搶抓發展機遇，在推進省級戰略咸寧實施中加快實現綠色崛起的決定》《咸寧市人民政府關于加快發展智能機電、互聯網等綠色新產業的若干意見》等戰略性、綱領性文件，堅持科學發展、資源節約、環境友好和節約優先、保護優先、自然恢復為主的理念和方針，堅持創新驅動，推動轉型升級，打造綠色產業，實現持續、循環、低碳、綠色發展，取得了綠色化新征程的初步成效。

二、體現一個“勤”字

一是勤“思”。“思”就是思考、謀劃。新聞策劃對宣傳報道的思考、研判與謀劃，實質上是一種思維活動，也是一種意識創造，還是一種創新指導。我們提前謀劃、及時掌控和整體把握今年兩會報道的形式、方向和內容，根據中央媒體欄目版面、時段板塊、頻道頻率、解讀背景和鏈節App等的設置要求特別是主要中央媒體官方微信、官方微博和新聞客戶端的傳播要求來組織一手資料、撰寫新聞通稿，主動報題、及時提供、定向推送給中央媒體采編評播制發人員參選備用，并通過中央新聞單位的“兩微一端”等新興媒體端口和報紙、廣播、電視、網站等傳統媒體平臺不失時機地反復推送，以期達到宣傳報道和傳播發布的力度、廣度、深度、效度的最大化。

二是勤“問”?！皢枴本褪窃儐枴⒄埥?。我們在全面掌握中央媒體采訪報道2016兩會日程安排、議程設置和播發計劃的同時，及時溝通李建明、丁小強等4名駐咸全國人大代表接受采訪的時間地點和注意事項，確保提前介入、充分準備、默契配合、順利進行、精準制作、完美傳播，收獲了報道效果和傳播效應的最完美、最大化，達到了轉載發布和二次傳輸的高頻度、超預期。

三是勤“說”?！罢f”就是聯絡、溝通。我們通過及時與上會中央媒體記者溝通報道重點和策劃宣傳方向，有針對性、有側重點地整合推介、創新宣傳咸寧主題報道選題并及時、相機、有效地與之進行無縫隙對接，并以中央媒體的高站位、高視角、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動、精心策劃，認真總結綠色發展的咸寧創造、咸寧經驗、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點鮮明、內容翔實的大量生動報道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點報題、精準供稿和整合推送。

四是勤“做”?！白觥本褪桥浜稀⒎铡?016全國兩會新聞輿論重要性不言而喻，中央媒體宣傳報道嚴肅性也勿需多言。會前，我們通過多種途徑、利用各種資源、發動多方關系和提前介入、聯絡接洽中央媒體，通過走訪、參觀、學習等方式、方法、途徑與中央媒體聯絡、溝通、接洽，建立關系、打牢基礎、結下友誼；會中，我們全面啟動工作專班和保障預案，全程對接中央媒體，全心全意全力做好前期預熱、中期炒作和后期整合等新聞輿論公關造勢工作，全天候、各方面、多時空地為中央媒體記者編輯選題咸寧綠色發展、聚集咸寧綠色崛起做好主動、對口、到位的悉心周到體察入微專業在行的配合服務。

三、呈現一個“全”字

鼓舞士氣，凝心聚力，以地方全媒體二次傳播實現與中央媒體同頻共振；傳播正能量，謳歌咸寧夢，著力增強工作針對性，掌握工作主動權，調動各方面積極性、主動性和創造性，打勝宣傳主動仗，取得了讓黨、政府和人民滿意的階段性戰役性成果。

中央媒體的主題報道、典型宣傳凸現和彰顯了咸寧市委、政府堅持綠色發展實現綠色崛起堅定不移譜寫生態文明新篇章的理念、信心、抉擇和創造、創新、實踐。3個月來，中央和地方、國內和國外各級各類新聞媒體史無前例的宣傳報道效果為咸寧綠色發展營造了空前繁盛的向上氛圍。

1、既追求報道的深度、廣度、力度、厚度和效度，又標注思想的新銳、創新、和諧、開放和共享，還盡可能貼近實際、貼近基層、貼近群眾、貼近生活，賦予重大主題報道典型宣傳可讀性、黏粘性、互動性、貼近性和感染力。

2、注重強化重大主題報道典型宣傳的輿論引導，把握熱點焦點重點問題引導的主動權、掌控力。

3、注重研判重大、典型、主題宣傳報道的政治效應、社會影響和受眾關注，堅持內容為王，找準報道切入點，突出事件新聞性，保持對社會熱點焦點重點問題引導的及時性和有效性。

4、堅持主流定位，堅持正確導向，弘揚主旋律，打好主動仗，提振精氣神，凝聚正能量；堅持主流定位，影響主流用戶，唱響主旋律，打勝主動仗，發揮新優勢，傳播正能量，從而讓“在基層”成為“新常態”去順應廣大受眾契合 “心理流”達到“時度效”。

全國兩會湖北代表團開放時間，60多家中外媒體150多名記者現場采訪報道了咸寧綠色發展理念和綠色崛起實踐。我們及時部署咸寧本地媒體、同步互動周邊毗鄰省市重要媒體和包括港澳臺等在內的境外國外相關媒體廣泛關注咸寧經濟社會綠色發展成就，先后引發了100多家中外媒體對咸寧綠色發展進行全方位宣傳、各層次報道、多渠道傳播和寬領域分享。除了中央媒體報道外，還有本地、周邊、境外媒體持久關注，到目前，咸寧日報傳媒集團全媒體總體報道量達230多條，累計閱讀量超過20多萬人次；咸寧新媒體發布主題動態報道500多條次，收獲閱讀量近358876次，點贊達55678人次。咸寧廣播電視臺所屬新媒體轉載、轉播35867次，累計閱讀量達156358次，點贊逾300000個，參與評論18567人次。

在中央媒體聚焦湖北咸寧綠色發展主題報道典型宣傳的創新傳播持續發力擴張推介下，咸寧積極適應發展新常態，努力培育“三新”產業，主動應對轉型升級綠色化，達到了經濟運行總體平穩、發展升級穩中有進的整體向好效果，尤以農業綠色化為最。全市首季農林牧漁業總產值40.71億元，同比增長3.7%，共完成固定資產投資311.23億元，同比增長17.3%，高于全省3.7個百分點名列湖北第9位。1-4月全市重點項目建設完成投資121.5億元占年計劃34.8%，新開工296個項目中億元以上的綠色產業項目59個236.7億元， 其中5億元以上項目增至15個，從而創新創造地實現了經濟、社會、生態“三個效益”在新聞輿論宣傳推介上的“三贏效果”，取得了中央媒體和咸寧本地主流媒體及周邊毗鄰城市重要媒體在咸寧綠色發展綠色崛起主題報道戰斗和典型宣傳戰役上的同頻共振、互動共鳴、整合共進、和諧共享，唱響了主旋律，打勝了主動仗，傳播了正能量。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（咸寧廣播電視總臺）