運用H5傳遞抗洪正能量

鄧洪濤

2016年7月7日，荊楚網、動向新聞客戶端利用“第五代超文本標記語言”（即H5或HTML5）技術制作的抗洪救災新聞《敬禮，向險而行的子弟兵》（以下簡稱《敬禮》）上線，通過微信、QQ、QQ空間、微博等一系列新媒體平臺傳播，網友紛紛為救災英雄們點贊并自發轉發，截至到12日18時，該新聞點擊量超過865萬，總訪問人數超過716萬，點贊人數超過731萬人。目前，仍在不斷增長，湖北、江蘇、廣東、北京、安徽、山東、河南、浙江、福建、遼寧等十多個省份的網友進行了分享和點贊。

這是迄今為止，運用新媒體傳播網絡正能量的一篇力作，也是湖北生產的影響力最大、傳播范圍最廣、參與網友最多的一個H5。國家網信辦對《敬禮》創意、表達方式給予高度的評價和肯定。在網友中引起強烈共鳴。網友“又見夏天”評論說，向軍人敬禮、感激你們”。新華社高級記者黃艷在網上留言說：“不得不說這是緊跟輿情、符合需求、正中情懷的好創意。今天‘軍人優先，小伙伴們快來敬禮吧”。武漢資深媒體人趙代群留言說，《敬禮》稿子很好！很有力量！創下高點擊率，是融合的力量、細節的力量，瞬間感動的力量！一下子擊中人的情感，引起廣泛共鳴！

這個H5從創意到制作到傳播的過程有以下三點值得總結。

一、視覺傳達多樣化是未來傳播的方向

媒介融合背景下，新聞一定是移動的，新聞業務整合化、新聞載體數字化、視覺傳達多樣化是未來傳播的一個方向。

6月30日以來，湖北遭遇強降雨天氣，造成全省80個縣（市、區）1162.85萬人受災，死亡48人失蹤7人，直接經濟損失181.2億元。其中，武漢市從6月30日20時至7月6日10時，武漢強降雨已累計降下560.5毫米。這場降雨突破武漢自有氣象記錄以來周持續性降水量最大值。甚至超過了1998年。

災情發生以來，中部戰區、武裝警察部隊、消防官兵、民兵預備役部隊根據軍委習近平主席的重要指示，始終沖在防汛救災第一線，哪里有危險，他們就沖在哪里。普通群眾看在心里，感激在心里。傳統媒體也進行了大量感人至深、富有傳播力地報道。《敬禮》稿之所以引起強烈共鳴，筆者認為，是沾了新媒體融合的光。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。新媒體的傳播優勢產生主要來自4個化。即，新聞業務整合化、新聞載體數字化、視覺傳達多樣化、新聞傳播移動化（即用戶參與新聞傳播）。

《敬禮》稿中的圖片大多數已經見諸報端，并不新鮮；新在新聞業務整合。創作之前，筆者認真學習了軍委習主席對人民解放軍和武裝警察部隊的指示，認真研究了湖北省委、省政府對災情的研判、作出的戰略部署，重新疏理了已經見報了的、有關搶險部隊軍力部署、認真學習了媒體上關于部隊搶險的報道等情況之后，寫了一首詩歌，作為《敬禮》的文字、又將能收集到的部隊搶險的照片收集齊、最后就是選音樂了，當時選了兩首，一首是《咱當兵的人》、一首是《為了誰》，仔細聽過之后，筆者感覺到《咱當兵的人》高亢、激越，但與搶險救災的氣氛不是相適，而《為了誰》這首歌不管是歌詞、還是歌曲，與軍人在重大災害面表現出的那種忘我、無私的奉獻精神非常合拍。詩歌、音樂在這里都成了新聞的表達元素。還包括視頻、繪畫、沙畫等等都可以“融合新聞”的表現手法，并利用數字化傳播手段，多樣化的視覺表達將“融合新聞”需要表達的主題表達得淋漓盡致，實現新聞的移動、即時、視覺、互動、參與和感知。

二、踩準普通群眾的情感渲泄點

始終堅持以人民為中心的工作導向，踩準普通群眾的情感渲泄點，把中央要求，省委的意圖凝聚在“團結人民、鼓舞士氣”上。新聞工作者的職責與使命中包含著“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”。習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上的講話中強調，網信事業要發展，必須貫徹以人民為中心的發展思想。媒介融合發展的背景下，新媒體必須堅定不移地貫徹這一指導思想。湖北遭遇強降雨，災情嚴重，這些十幾歲的娃娃，不顧自身安危，沖在搶險一線。感動著無數人。7月7日，湖北省水利廳有關負責人介紹抗洪救災情況時曾幾度哽咽，他特別感動心疼那些“孩子兵”，他說，他們很多都是年僅十幾歲的小孩，個個都是父母的寶貝，卻是哪有危險哪有艱難就沖向哪里，完全置自己生死于度外，致敬這些小戰士們，并祝他們在未來新戰役中個個平安！湖北日報一位記者說，7日，我在武穴太白湖潰口旁采訪了幾個小時，解放軍不容易，都是二十左右的孩子，搶險中當場昏倒兩個。老百姓對中部戰區陸軍某舟橋旅一位副旅長說，有你們在武穴一天，我們就安全一天。送吃送喝的源源不斷。

“軍擁民、民擁軍”在災難面前再次具體、升華。作為媒體有責任將這些事跡生動地而不空洞地、形象地而不概念地、旗幟鮮明地而不是模模糊糊地傳播給受眾。要用所有的愛與熱情，深情地謳歌。讓普通市民看到90后同樣能打硬仗，90后的解放軍、武警官兵、消防戰士同樣能挑起共和國的脊梁。《敬禮》稿對軍人是一種贊許，對市民是一種鼓舞，發揮了較好的團結人民、鼓舞士氣的作用。踩準了兩股情感的交匯點。

三、構建“全媒型、專家型”采編團隊

過去當記者，文字記者不會碰攝影、攝影記者不會碰攝像、攝像記者不會不會碰文字，大家各干其行，各行其道。在媒體融合背景下，要按照習近平總書記提出的“全媒型、專家型”的要求，組建新的新聞輿論宣傳隊伍。

以《敬禮》稿為例，其中的表達元素有詩歌、圖片、音樂等等。單純依靠文字或者攝影或者美編都完不成。

災情發生之后，湖北日報傳媒集團黨委根據省委宣傳部要求，組建了十多個前方報道組，圖片、視頻、文字實現共享，適合在新媒體傳播在新媒體傳播，適合在平面媒體上傳播的在平面媒體上傳播，適合通過內參呈送的通過內參呈送，實現了新聞產品的共同生產，即時生產，瞬時傳播，有效傳播，即快又好又穩。

7月6日上午開始醞釀《敬禮》稿，苦于沒有好的圖片，在集團黨委的統籌協調下，湖北日報、楚天都市報、荊楚網的優質圖片全部集中，為敬禮提供了非常多且優的“原材料”。荊楚網、湖北手機報選派最優秀的創作團隊，連夜加班，通霄達旦地干。作品出來之后，又組織集團專家組，請他們提出意見和建議。并求教國家網信辦、省網信辦領導和專家，于7月7日下午5時許發布，點擊量一路飚升。按點擊量排名，涉及的省份分別是湖北、江蘇、廣東、北京、安徽、山東、河南、浙江、福建、遼寧等。

《敬禮》稿大力度、廣范圍傳播為創新體制機制，推進媒體融合發展，構建“全媒型、專家型”新聞輿論工作團隊提供了新的思路。

1.組織上融合才能真正實現媒體融合發展。

習總書記在網絡安全和信息化工作座談會上強調，網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網。群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去，不然怎么聯系群眾呢？老百姓現在在互聯網、移動互聯網、手機端，作為黨的媒體就應該花大力氣將黨和政府的主張傳播到網上去，傳播到移動互聯網上去，傳播到手機端去。否則，我們的新聞輿論工作就會陷入“我們還在房間里大聲說話，而老百姓已跑到房間外面看手機了”的怪圈。要通過體制機制的創新，通過技術創新搭建統一的技術平臺，著力推動不同渠道、平臺間的深度融合。這種融合，應當是對內打通體系內各類媒體形態，對外無縫對接各類平臺資源，從而實現全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，實現對用戶需求的科學分析、有效洞察，進而真正實現高效的分眾化傳播、精準化傳播。湖北日報傳媒集團黨委靠前指揮，統籌協調，將傳統媒體和新媒體各自優勢發揮得淋漓盡致是《敬禮》稿收獲高點擊量的前提和基礎。

2.加強新聞輿論工作者培訓刻不容緩。

融合新聞學的關鍵組成部分是記者、編輯能夠在多平臺上用不同方式講述新聞的能力。因為與單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。記者、編輯必須學會用新的方法講述新聞，并且改變傳統的新聞報道習慣。

以制作H5為例，需要會用圖片制作系統、易奇秀編輯系統、音視頻剪輯等，包括對場景的把握，音樂的選用、甚至包括字幕的樣式、大小等，都會影響到最后的傳播效果。在媒介融合背景下，融合新聞制作意味著從一個新聞事件發生的開始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明確和設計出一個適用的采編流程。

傳統媒體工作的同志，對傳統的呈現表達方式、呈現方式駕輕就熟。新媒體工作的同志在數字化媒體中成長變化，包括新聞圖片、影音、文字等全部數字化，并且大部分能夠適用于相同的處理方式。這就需要對新聞輿論工作要進行大量的培訓，讓他們能夠具備全媒體思維方式。這樣才能為傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展提供人才支撐。

3.深度推進內容融合。

用優秀的作品撥動人心最軟那根神經，實現高品質、有效傳播。不管是傳統媒體也好，新媒體也好，高品質內容永遠是最有力的資源。內容是媒體生存發展的基礎，也是媒體的核心競爭力所在。推動媒體融合發展，必須始終堅持內容為王。相對于傳統媒體的語境生態，無論是文字報道，還是圖片、音視頻等新聞產品，在融合發展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現方式。在堅守責任使命、堅持正確導向的大前提下，牢固樹立適應互聯網傳播的新理念，抓緊構建適應融合發展要求的內容生產體系，圍繞策劃、采集、編輯、發布各個環節進行資源調配、流程再造、形式創新，強力推進媒體資源聚合、生產流動融合、采編力量整合，實現一次采集、多次生成、多元傳播，實現內容生產效率和媒體影響力的雙重提升。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（動向新聞客戶端）