乘勢而上譜寫品牌發(fā)展新篇章
——2016年福建省品牌培育報告會在福州召開

陳金昌 楊 彬

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乘勢而上譜寫品牌發(fā)展新篇章
——2016年福建省品牌培育報告會在福州召開

陳金昌 楊 彬

2016年6月29日，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會在福州召開2016年福建省品牌培育報告會，邀請中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受作報告。會議由福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任林洋主持，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆出席會議并講話，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任陳佳木，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長劉文鎮(zhèn)，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)副秘書長劉德忠，各設(shè)區(qū)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，福州市、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)和質(zhì)量科負(fù)責(zé)人，福建出入境檢驗(yàn)檢疫局各分支局領(lǐng)導(dǎo)和處室負(fù)責(zé)人，部分縣市區(qū)市場監(jiān)督管理局分管領(lǐng)導(dǎo)，以及福建省龍頭企業(yè)代表共計100余人參加了本次會議。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 推動“三個轉(zhuǎn)變”

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。黨中央國務(wù)院歷來高度重視品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，國務(wù)院辦公廳近日出臺《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，專文部署品牌工作，并提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

會上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆傳達(dá)了國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》精神，并從深刻認(rèn)識品牌建設(shè)重要意義、高度重視品牌價值評價工作、準(zhǔn)確把握品牌培育關(guān)鍵環(huán)節(jié)三個方面，對做好品牌建設(shè)工作、推動實(shí)現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”提出了希望。他指出，國務(wù)院專門出臺文件部署品牌工作，提出設(shè)立“中國品牌日”，意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，舉辦此次報告會，一方面是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的精神，另一方面也是將最前沿的、最實(shí)用的品牌建設(shè)理論知識做一個交流分享，對福建省在新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級，提升品牌價值和效應(yīng)，增強(qiáng)品牌國際競爭力等，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆作主題發(fā)言

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受作報告

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受在報告中，通過對比發(fā)達(dá)國家的品牌發(fā)展?fàn)顩r，詳細(xì)解讀了我國品牌發(fā)展存在的不足，并介紹了我國品牌發(fā)展政策，以及品牌價值評價國際、國家標(biāo)準(zhǔn)情況、標(biāo)準(zhǔn)、評價要素、申報程序及相關(guān)事項，對福建深入推進(jìn)品牌培育工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。鄭志受指出，品牌價值評價工作是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在要求，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的必由之路，也是后中國名牌時代品牌建設(shè)的新舉措。他表示，企業(yè)通過品牌價值評價可以獲得諸多益處，品牌價值是企業(yè)在國際市場上有力的品牌背書，是企業(yè)誠信的有力證明，同時可以提振企業(yè)全員的工作信心，成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。

在互動環(huán)節(jié)中，片仔癀、新美食品等與會企業(yè)代表就品牌價值評價的評價范圍、申報條件、渠道等問題進(jìn)行了充分的溝通交流。

提升品牌價值 助推質(zhì)量強(qiáng)省

品牌價值評價是實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，也是國際通行做法。目前，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了國際品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289），中國擔(dān)任秘書國，正推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系。為打破國際上發(fā)達(dá)國家對品牌價值評估的壟斷，逐步掌握國際品牌定價的話語權(quán)，國家質(zhì)檢總局中國品牌建設(shè)促進(jìn)會積極探索并逐步建立中國品牌價值評價測算制度和體系，已經(jīng)連續(xù)三年開展了品牌價值評價工作。

會上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長劉文鎮(zhèn)回顧了近年來福建省參與中國品牌價值評價工作所取得的成績，不僅振奮了福建品牌企業(yè)參與品牌建設(shè)的精神，鼓舞了士氣，也為福建省參與2016年品牌價值評價工作吹響了號角。2015年，福建省品牌價值評價取得了令人矚目的成績，共有包括恒安集團(tuán)、達(dá)利食品、勁霸男裝、貴人鳥、匹克等在內(nèi)的30家福建企業(yè)進(jìn)入中國品牌價值評價信息榜單，并在同類別排名中名列前茅。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任林洋在主持時指出，當(dāng)前，福建正處于調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的關(guān)鍵階段，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品檔次和品牌附加值，打造一批競爭力強(qiáng)、附加值高的拳頭產(chǎn)品，是推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展的重要抓手，希望企業(yè)積極行動起來，參與進(jìn)來，進(jìn)一步做好質(zhì)量和品牌建設(shè)工作，共同譜寫品牌發(fā)展新篇章，為質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)作出新的更大的貢獻(xiàn)。

2016年品牌價值評價工作已經(jīng)全面啟動，本次報告會對強(qiáng)化企業(yè)品牌意識，幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地參與品牌價值評價工作，有效提升品牌價值，加快品牌國際化步伐，起到了積極的推動作用。