乘勢而上譜寫品牌發展新篇章
——2016年福建省品牌培育報告會在福州召開

陳金昌 楊 彬

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乘勢而上譜寫品牌發展新篇章
——2016年福建省品牌培育報告會在福州召開

陳金昌 楊 彬

2016年6月29日，福建省品牌建設促進會在福州召開2016年福建省品牌培育報告會，邀請中國品牌建設促進會秘書長鄭志受作報告。會議由福建省品牌建設促進會專家委員會副主任林洋主持，福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆出席會議并講話，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任陳佳木，福建省品牌建設促進會秘書長劉文鎮，福建省品牌建設促進會常務副秘書長劉德忠，各設區市質量技術監督局，福州市、平潭綜合實驗區市場監督局領導和質量科負責人，福建出入境檢驗檢疫局各分支局領導和處室負責人，部分縣市區市場監督管理局分管領導，以及福建省龍頭企業代表共計100余人參加了本次會議。

加強品牌建設 推動“三個轉變”

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。黨中央國務院歷來高度重視品牌建設，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，國務院辦公廳近日出臺《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，專文部署品牌工作，并提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

會上，福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆傳達了國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神，并從深刻認識品牌建設重要意義、高度重視品牌價值評價工作、準確把握品牌培育關鍵環節三個方面，對做好品牌建設工作、推動實現“三個轉變”提出了希望。他指出，國務院專門出臺文件部署品牌工作，提出設立“中國品牌日”，意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰略上升到前所未有的高度。當前經濟發展進入新常態，加強品牌建設是推進供給側結構性改革的重要抓手，舉辦此次報告會，一方面是貫徹落實習近平總書記“三個轉變”的精神，另一方面也是將最前沿的、最實用的品牌建設理論知識做一個交流分享，對福建省在新常態下加快轉型升級，提升品牌價值和效應，增強品牌國際競爭力等，都具有重要的現實意義。

福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆作主題發言

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受作報告

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受在報告中，通過對比發達國家的品牌發展狀況，詳細解讀了我國品牌發展存在的不足，并介紹了我國品牌發展政策，以及品牌價值評價國際、國家標準情況、標準、評價要素、申報程序及相關事項，對福建深入推進品牌培育工作具有很強的指導意義。鄭志受指出，品牌價值評價工作是國內經濟轉型發展的內在要求，是中國產品向中國品牌轉變的必由之路，也是后中國名牌時代品牌建設的新舉措。他表示，企業通過品牌價值評價可以獲得諸多益處，品牌價值是企業在國際市場上有力的品牌背書，是企業誠信的有力證明，同時可以提振企業全員的工作信心，成為企業發展的內在動力。

在互動環節中，片仔癀、新美食品等與會企業代表就品牌價值評價的評價范圍、申報條件、渠道等問題進行了充分的溝通交流。

提升品牌價值 助推質量強省

品牌價值評價是實施自主品牌發展戰略的重要舉措，也是國際通行做法。目前，國際標準化組織成立了國際品牌評價技術委員會（ISO/TC289），中國擔任秘書國，正推動建立全球統一的品牌評價體系。為打破國際上發達國家對品牌價值評估的壟斷，逐步掌握國際品牌定價的話語權，國家質檢總局中國品牌建設促進會積極探索并逐步建立中國品牌價值評價測算制度和體系，已經連續三年開展了品牌價值評價工作。

會上，福建省品牌建設促進會秘書長劉文鎮回顧了近年來福建省參與中國品牌價值評價工作所取得的成績，不僅振奮了福建品牌企業參與品牌建設的精神，鼓舞了士氣，也為福建省參與2016年品牌價值評價工作吹響了號角。2015年，福建省品牌價值評價取得了令人矚目的成績，共有包括恒安集團、達利食品、勁霸男裝、貴人鳥、匹克等在內的30家福建企業進入中國品牌價值評價信息榜單，并在同類別排名中名列前茅。

福建省品牌建設促進會專家委員會副主任林洋在主持時指出，當前，福建正處于調結構轉方式的關鍵階段，加強品牌建設，提升產品檔次和品牌附加值，打造一批競爭力強、附加值高的拳頭產品，是推動經濟持續繁榮發展的重要抓手，希望企業積極行動起來，參與進來，進一步做好質量和品牌建設工作，共同譜寫品牌發展新篇章，為質量強省建設作出新的更大的貢獻。

2016年品牌價值評價工作已經全面啟動，本次報告會對強化企業品牌意識，幫助企業加強品牌建設，更好地參與品牌價值評價工作，有效提升品牌價值，加快品牌國際化步伐，起到了積極的推動作用。