“洪荒之力”被說惡心了

吳迎秋 寰球汽車集團董事長兼CEO

“洪荒之力”被說惡心了

吳迎秋 寰球汽車集團董事長兼CEO

這幾天，中國游泳運動員傅園慧在里約奧運賽后面對記者的一席話讓“洪荒之力”一詞被人們記住了。傅園慧的表達是真實的，展現了她竭盡全力為國爭光的拼搏精神。傅園慧純真可愛的形象加上“洪荒之力”被媒體包裝出來的娛樂精神也成為了一股正能量。

遺憾的是，“洪荒之力”一詞在瞬間被用濫了，甚至用歪了。在汽車行業，這幾天個別企業套用“洪荒之力”特別盛行，以此想表達如何為消費者傾盡全力。先不說是真是假，實際情況是，我們的汽車生產企業無論從產品還是到服務都與消費者的需求有著不小的差距。是否用盡了“洪荒之力”，消費者心中自有一桿秤。

尤其要對自主品牌車企說，是熱衷表白還是真抓實干，需要冷靜思考。我總覺得，有那么個別企業當前說話有點多了，甚至還有點過了。這容易讓企業陷入沾沾自喜而忘了自己的位置和方向。

“洪荒之力”被有的自主車企用來表白自己，多少給人以“一瓶不滿半瓶子晃蕩”的感覺。可能在這個行業時間長了，看多了太多車企過去二三十年來的起起伏伏，聽多了不少車企老總日子好過時的豪言壯語，也見過他們遇到問題和困難時的無奈和嘆息。干汽車其實是一件很難的事。無論如何，運動場勝不驕敗不餒，車企也一樣，踏踏實實真干比夸夸其談要強。

很巧，這幾天在整理資料時發現，在過去的“十二五”期間，汽車行業10大企業排行中，除了傳統的國有6大集團外，連續4年排在第七的是華晨。這多多少少讓人有點意外。先不說統計口徑，以今天有的車企的宣傳口氣和調門，華晨在過去五年還不把自己吹上了天？可是我們幾乎沒有看到，華晨說過什么，表白過什么。相反，更多看到的是一些媒體的批評。從這個角度看，媒體可能也要看清真假，不要被一些假表白給蒙了。

“洪荒之力”對于車企來說，指的是任何時候都要竭盡全力敬畏市場，敬畏消費者。過去幾十年，中國汽車行業變化很大，企業變化也很大。今天，中國汽車又處在一個巨變的當口，什么事都可能發生。今天的成功不一定明天就能成功；一個產品能賣好不一定所有產品都能賣好；今天默默無聞的企業，甚至是剛進入到汽車行業的企業也許在明天就領跑了汽車行業。這種未知和不可測，說明了汽車行業競爭的殘酷性。以此言，今天有的看起來不錯的企業在未來會遇到生存危機，可能也不應該是小概率的事。

“洪荒之力”是今天新造的詞。前些年，“神馬都是浮云”也是紅極一時的新詞，結果，“神馬”之后，“浮云”已無蹤影了。汽車企業難道不是一樣嗎？