土豪式消費正遠去

財富品質研究院在上海發布了一年一度的《中國奢侈品報告》。讓人略感意外的是，一直被唱衰的奢侈品市場仍然增長，2015年增長11%，相比2014年有明顯復蘇。

盡管如此，傳統奢侈品以及本土奢侈品電商的日子依然不太好過，因為經過多年培育的消費者不再是那群胡亂花錢的“土豪”了。數據顯示，中國的炫耀式消費時代已經結束。在被調查者中，所消費的奢侈品自用比例占到68%。其中，名車、名表和珠寶等“硬奢侈品”分列買過的最貴奢侈品的前三位。

消費者認為最具投資價值的品類發生了變化，古董文物、藝術品和房產土地排在前三，奢侈品排名下滑，消費者已經不再相信奢侈品的投資價值，認為其不過是營銷噱頭罷了。值得肯定的是，中國消費者正在走向理性，是時候和“土豪”這個名字告別了。

如今人們購買奢侈品的消費渠道有了明顯變化，傳統的大型商場風光不再，而奧特萊斯和網購成為主要增長點。中國消費者有78%的奢侈品消費發生在國外，外流現象依然非常嚴重。