葡萄酒大戰(zhàn)，國產(chǎn)酒商轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場

本報(bào)記者　趙覺珵

“中國可能超過美國成為澳大利亞最大的葡萄酒進(jìn)口國”。澳大利亞新聞網(wǎng)近日稱，中國目前占澳洲紅酒出口的1/4，未來5年有可能成為澳大利亞葡萄酒的最大市場。澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至2016年3月底的12個(gè)月內(nèi)，澳大利亞葡萄酒出口增長13%，其中向中國內(nèi)地市場出口額增長64%。

與以澳大利亞為代表的進(jìn)口葡萄酒市場的繁榮正相反，國內(nèi)葡萄企業(yè)今年卻陷入窘境。8月底國內(nèi)各大葡萄酒企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，從數(shù)據(jù)上看，各葡萄酒企業(yè)業(yè)績有普遍下滑的趨勢。作為國內(nèi)最大的葡萄酒上市公司，張?jiān)?016年半年報(bào)顯示，張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.53億元，同比下降2.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.96億元，同比下降6.75%。長城母公司中國食品有限公司發(fā)布的2016年半年度業(yè)績報(bào)告顯示，長城葡萄酒銷量減少11%。通葡股份發(fā)布的半年報(bào)顯示，葡萄酒業(yè)務(wù)營收同比減少47.45%。

相比之下，進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)確實(shí)更加亮眼。中國海關(guān)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升，同比增長21.9%，創(chuàng)近5年同期增速的新高。

隨著中澳自由貿(mào)易協(xié)定在2015年實(shí)施，澳大利亞葡萄酒在免關(guān)稅的優(yōu)待下在中國市場迎來了春天。同樣受益的還有智利葡萄酒廠商，智利目前已經(jīng)是中國第三大葡萄酒進(jìn)口地，僅次于法國和澳大利亞。

“進(jìn)口葡萄酒在價(jià)格的促動下打開了中國市場”，《中國酒業(yè)》雜志副總編輯李澎告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，進(jìn)口葡萄酒目前成本可以做得很低，性價(jià)比很高，相比之下，目前國產(chǎn)葡萄酒的整體成本仍然較高。……