廣告商因《爸爸去哪兒》停播“受傷”

近日，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》顯示，廣電總局將從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播出時間等對真人秀節(jié)目進行引導(dǎo)調(diào)控，原則上“不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目”，防止包裝造“星”、一夜成名。

點評：很顯然，該政策受沖擊最嚴重的要數(shù)親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，據(jù)悉，該節(jié)目已經(jīng)停播。而停播導(dǎo)致 “受傷”的不僅僅是湖南衛(wèi)視，還有一大批廣告主以及相關(guān)制作方，涉及多家上市公司。

《爸爸去哪兒》堪稱現(xiàn)象級節(jié)目，其收視率以及廣告招商屢屢打破綜藝節(jié)目記錄。在去年的湖南衛(wèi)視廣告招商會上，《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》打包的獨家冠名權(quán)賣出11億元。此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名權(quán)僅2800萬元，第二季上漲到3.12億元，到第三季，冠名費已達5億元，較第一季上漲超18倍。

如今，停播的第四季雖然具體冠名費多少并不清楚，但按照前幾季的趨勢，價格也將達數(shù)億元。停播后已經(jīng)簽約的廣告面臨無法執(zhí)行的困境，投放廣告的企業(yè)營銷策略也被打亂亟需重新調(diào)整。

隨著《爸爸去哪兒》的影響力擴大，包括999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪等均大手筆投入。其中，英菲尼迪更是以幾百萬元的投入，獲得幾個億的宣傳效果。在第二季中，除了獨家冠名費3.12億元外，愛奇藝獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)1億元左右。英菲尼迪等廣告商的特約費1.71億元，其中樂視TV合作費用就達4500萬元。而第三季，除了廣告冠名費高達5億元外，該節(jié)目總廣告收益或超15億元。

網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告戰(zhàn)也競爭激烈，特別是首席冠名、特約贊助等戰(zhàn)略級合作伙伴權(quán)益，還引發(fā)了包括食品、飲料、日用化工、汽車、家電、IT等行業(yè)30多家重量級廣告主的爭奪。多家上市公司與《爸爸去哪兒》都有廣告合作。