石林民族文化與旅游一體化發(fā)展探究

摘 要：旅游與文化是密不可分的，對(duì)文化而言，旅游是民族文化的載體，旅游的興旺促進(jìn)民族文化的保護(hù)傳承和繁榮。對(duì)旅游而言，文化是旅游的靈魂，旅游的過程就是體驗(yàn)文化、尋找文化差異的過程。將民族文化與旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅一體化發(fā)展，必將促進(jìn)文化的保護(hù)和傳承，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文章主要從分析石林民族文化與旅游的關(guān)系以及發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難瓶頸，來探討提出民族文化與旅游一體化發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：民族文化 旅游 一體化 發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）02-164-02

一、文化與旅游發(fā)展的關(guān)系

文化和旅游具有天然的互補(bǔ)性，文化提升旅游，旅游傳播文化，文化旅游是旅游的重要組成形式，旅游的興旺促進(jìn)民族文化的保護(hù)傳承和繁榮，體現(xiàn)文化的價(jià)值。對(duì)文化而言，旅游是文化的載體，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但可以增強(qiáng)人們對(duì)相關(guān)文化的認(rèn)識(shí)和理解，促進(jìn)文化的發(fā)掘和傳承，而且可以實(shí)現(xiàn)文化資源的保值和創(chuàng)新，為文化的發(fā)展提供強(qiáng)大的后勁，同時(shí)，游客在旅游的過程中，主動(dòng)接受文化，促進(jìn)不同區(qū)域間的文化交流融合，擴(kuò)大文化影響力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。而游客的大量涌入，也帶來了對(duì)本地傳統(tǒng)文化的需求，增強(qiáng)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)意識(shí)，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，促進(jìn)文化資源的資本化與產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、石林民族文化與旅游發(fā)展現(xiàn)狀

多年來，石林縣委、縣政府堅(jiān)持“旅游立縣，文化活縣”發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)“世界喀斯特的精華，中國阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)”，努力探索和實(shí)踐石林旅游與石林民族文化共同發(fā)展之路，取得了較好效果。

（一）民族文化發(fā)展現(xiàn)狀

1.挖掘并發(fā)揚(yáng)了民族民間文化。發(fā)揚(yáng)了具有影響力的“一詩”、“一影”、“一歌”、“一經(jīng)”、“一舞”、“一節(jié)”、“一繡”。用彝文記錄的敘事長(zhǎng)詩《阿詩瑪》被譯成50多種文字在國內(nèi)外發(fā)行，并被改編為中國第一部彩色電影，彝族撒尼民歌《遠(yuǎn)方的客人請(qǐng)你留下來》被定為云南旅游代表歌曲，彝文古籍《指路經(jīng)》被列為國家珍貴文獻(xiàn)，大三弦舞蹈多次成為全國性大型文藝活動(dòng)中必選節(jié)目。《阿詩瑪》敘事長(zhǎng)詩、撒尼挑花、彝族大三弦列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。石林彝族火把節(jié)被譽(yù)為“東方狂歡節(jié)”，被評(píng)為中國最具影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)之一，撒尼剌繡旅游商品成為游客最受青睞的旅游商品。目前，全縣文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)值近2億元，占全縣GDP總量的比重約7%。

2.建立了旅游與文化融合的平臺(tái)。組建了縣旅游文化廣播電視體育局，為旅游與文化的結(jié)合理順了管理體制。成立了縣委文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)招商分局，多渠道籌資文化旅游建設(shè)項(xiàng)目，引進(jìn)阿著地風(fēng)情小鎮(zhèn)、石林古彝部落文化風(fēng)情園、狂歡之都、石林冰雪海洋世界等國內(nèi)外知名企業(yè)項(xiàng)目，建成了以“阿詩瑪文化經(jīng)濟(jì)走廊”為主題的阿詩瑪文化生態(tài)園、石林五棵樹“中國彝族第一村”，培育了福牛文化有限公司、阿著底民族文化開發(fā)有限公司等一批本土文化演藝、旅游文化產(chǎn)品開發(fā)文化企業(yè)。

3.推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升。實(shí)施“以旅哺農(nóng)”措施，扶持發(fā)展具有濃郁民族文化特色的旅游服務(wù)業(yè)，挖掘優(yōu)秀民族文化元素，提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力和旅游吸引力，完善鄉(xiāng)村旅游配套服務(wù)設(shè)施，提升彝族村寨接待功能和服務(wù)水平，推進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)品化，建設(shè)了一批獨(dú)具特色的民族文化旅游村。建成了西街口“中國大三弦之鄉(xiāng)”、月湖民族文化生態(tài)村、維則“阿詩瑪民族民間刺繡之鄉(xiāng)”、長(zhǎng)湖撒尼風(fēng)情園等一批文化旅游項(xiàng)目。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

石林有較高的觀光旅游資源，經(jīng)過多年發(fā)展，已具備一定規(guī)模和實(shí)力，取得國際和國內(nèi)最高級(jí)別的榮譽(yù)。2004年以來，石林景區(qū)先后被國際教科文組織批準(zhǔn)為世界地質(zhì)公園、世界自然遺產(chǎn)，被國家旅游局、中央文明委批準(zhǔn)為首批國家5A級(jí)旅游景區(qū)和全國文明單位，成為全國知名旅游景區(qū)，取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

2013年石林縣旅游綜合收入29.1億元，年均增長(zhǎng)7.7%；旅游直接收入6.5億元，年均增長(zhǎng)14.5%；旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加10.1億元，占全縣GDP 的15.5%。全縣接待游客440.2萬人次，其中石林景區(qū)接待游客360萬人次，占全縣接待游客數(shù)的81.8%，年均增長(zhǎng)8.9%。旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)1.4萬人，占全縣從業(yè)人員的8.4%；2014年石林旅游綜合收入29.8億元，同比增長(zhǎng)3.85%，大小石林景區(qū)入園人數(shù)392.78萬人次，增長(zhǎng)6.9%；旅游直接收入6.24億元，增長(zhǎng)9.5%。2015年，石林旅游綜合收入32.8億元，同比增長(zhǎng)10.02%，大小石林景區(qū)接待入園人數(shù)400萬人次，增長(zhǎng)5.3%，旅游直接收入7億元，增長(zhǎng)6%。

由此可見，石林旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力正逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，但接待游客景區(qū)主要以大小石林景區(qū)為主，接待游客人數(shù)趨于飽和狀態(tài)，如果石林縣在大力發(fā)展旅游，把傳統(tǒng)的彝族文化融入旅游業(yè)發(fā)展中，與旅游一起整合一起規(guī)劃，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將會(huì)推動(dòng)石林旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

三、石林民族文化與旅游一體化發(fā)展面臨的困難瓶頸

（一）文化產(chǎn)業(yè)滯后，對(duì)旅游的貢獻(xiàn)率低

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，由于缺乏對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘、整理、研究、開發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，文化資源挖掘、開發(fā)和利用不足，加之發(fā)展多依賴各級(jí)財(cái)政，制約了民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，投資主體單一，資金投入不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏活力，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合不夠緊密，文化內(nèi)涵在旅游“六要素”中的比例較小、內(nèi)涵較淺。與摩梭人“走婚”習(xí)俗一般神秘的撒尼人“密枝節(jié)”尚未開發(fā)，可以同納西東巴古籍媲美的彝文古籍《指路經(jīng)》沒有發(fā)揚(yáng)光大，獨(dú)具魅力的《阿詩瑪秘地》大型舞臺(tái)劇沒有走上旅游文化的舞臺(tái)。擁有彝族刺繡、大三弦、阿詩瑪敘事長(zhǎng)詩三項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和被譽(yù)為“歌舞之鄉(xiāng)”、“摔跤之鄉(xiāng)”的石林，沒有叫得響的文化旅游商品、文化餐飲以及市場(chǎng)化運(yùn)作的大型舞臺(tái)節(jié)目，文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，文化與旅游相互促進(jìn)，相互帶動(dòng)的格局尚未形成，文化產(chǎn)業(yè)尚處在初級(jí)產(chǎn)業(yè)化階段。

（二）旅游轉(zhuǎn)型緩慢，對(duì)文化的帶動(dòng)力弱

旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，由于過度重視景區(qū)型旅游，忽視全域型旅游的打造，而在景區(qū)型旅游打造的過程中，又過度重視大小石林景區(qū)精細(xì)化打造，忽視了民族風(fēng)情較為集中地區(qū)的如長(zhǎng)湖、阿詩瑪故鄉(xiāng)阿著底、圭山國家級(jí)森林公園、月湖等景區(qū)景點(diǎn)的打造。景區(qū)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不深，娛樂性、競(jìng)技性、趣味性、參與性的文化旅游項(xiàng)目不多。近年來雖然通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但眾多的“彝家樂”仍然是家庭式生產(chǎn)，沒有規(guī)模，沒有檔次，內(nèi)容仍然停留在吃農(nóng)家菜、品農(nóng)家酒、聽民族酒歌的老套路，缺乏創(chuàng)新和吸引力。

四、石林民族文化與旅游一體化發(fā)展的對(duì)策

發(fā)揮《阿詩瑪》敘事長(zhǎng)詩、彝族撒尼挑花、撒尼三弦舞等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌效應(yīng)，圍繞做大做強(qiáng)“阿詩瑪”和“中國石林國際火把節(jié)”兩大國際性文化品牌的目標(biāo)，采取“文化+旅游+商業(yè)”等模式，按照“一體化發(fā)展、全域化布局、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新、品牌化引領(lǐng)”的思路，來創(chuàng)新打造開發(fā)出獨(dú)具民族特色產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目。

（一）加強(qiáng)民族文化資源的保護(hù)和傳承

堅(jiān)持保護(hù)為主、有序開發(fā)、傳承發(fā)展的原則，保護(hù)好、傳承好文化資源，確保文化資源的永續(xù)利用。

1.保護(hù)和傳承民族民間傳統(tǒng)文化。成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，編制保護(hù)規(guī)劃，健全文化傳承體系，建全民族民間文化資源數(shù)據(jù)庫，做好彝族語言、文字、敘事長(zhǎng)詩、彝族民間傳說、民歌諺語、民間歌舞、民族樂器、民間藝術(shù)等的挖掘、傳承和保護(hù)。

2.創(chuàng)新民族民間傳統(tǒng)文化。圍繞彝族宗教信仰、婚喪嫁娶習(xí)俗、火把節(jié)文化、民間工藝、繪畫、歌舞、摔跤、斗牛、搶花炮等民族文化舉辦比賽、民族節(jié)日慶典活動(dòng)、民族文化創(chuàng)作征集等活動(dòng)，讓民眾參與、體驗(yàn)、創(chuàng)新民族文化，為阿詩瑪民族文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)新提供源源不斷的文化資源。

（二）搭建民族文化展現(xiàn)平臺(tái)

按照全域化發(fā)展思路，把石林喀斯特風(fēng)光展示的大小石林景區(qū)與民族風(fēng)情展示旅游項(xiàng)目一起整合規(guī)劃和建設(shè)。

1.開發(fā)彝族原生態(tài)文化風(fēng)情旅游環(huán)線。以大小石林景區(qū)為中心，重點(diǎn)圍繞九石阿旅游專線沿線的西街口“中國大三弦之鄉(xiāng)”、月湖民族文化生態(tài)村寨、維則“阿詩瑪民間刺繡之鄉(xiāng)”、糯黑民族文化生態(tài)村、阿著底彝家樂撒尼風(fēng)情園、長(zhǎng)湖撒尼風(fēng)情園、圭山國家森林公園“紅色文化旅游之鄉(xiāng)”7個(gè)村寨，串聯(lián)7個(gè)村寨打造民族文化旅游環(huán)路，這7個(gè)不同風(fēng)格的村寨分別代表了民族歌舞、休閑旅游、民間工藝、民族建筑、原生態(tài)民俗、探險(xiǎn)考察、體驗(yàn)旅游等各個(gè)方面，把7個(gè)村寨與大小石林景區(qū)整體開發(fā)和整體營銷策劃，編排一周7天的節(jié)目單，打造一個(gè)365日天天精彩的彝族撒尼風(fēng)情展示區(qū)，形成深度體驗(yàn)性民俗旅游環(huán)線。

2.籌建彝族撒尼風(fēng)情演藝中心。在大小石林核心旅游區(qū)運(yùn)用高科技手段籌建彝族撒尼風(fēng)情演藝中心，組建“中國石林阿詩瑪民族歌舞團(tuán)”，發(fā)揮石林“歌舞之鄉(xiāng)”的比較優(yōu)勢(shì)，濃縮撒尼文化勝景，打造精品化的“夢(mèng)幻石林”、“阿詩瑪秘地”旅游歌舞劇，展示中國石林東方情人節(jié)、密枝節(jié)、石林阿詩瑪音樂劇、石林國際民間民俗摔跤、石林刺繡等節(jié)目，讓游客不僅能游覽自然景觀，更能體驗(yàn)民俗和民族風(fēng)情。讓《阿詩瑪秘地》大型舞臺(tái)劇成為游客到石林必然看的表演。

（三）延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈

按照產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的思路，完善旅游產(chǎn)品體系，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1.高度融合旅游產(chǎn)業(yè)。以乃古石林世界遺產(chǎn)展示地為載體，以臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園觀光農(nóng)業(yè)為平臺(tái)，以石峰寺宗教文化為輔助，融地質(zhì)遺跡、生態(tài)農(nóng)業(yè)、宗教文化為一體的乃古石林自然遺產(chǎn)展示地和生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)。以喀斯特山湖景觀為主體特色的長(zhǎng)湖康體休閑度假區(qū)，逐步建立起涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的全域型、多層次的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的高度融合。

2.完善旅游產(chǎn)品體系。研發(fā)獨(dú)具民族特色旅游商品。利用石林豐富的自然資源、民族工藝和特色產(chǎn)品，抓住生態(tài)工業(yè)園區(qū)建設(shè)的契機(jī)，吸引外來的工藝品企業(yè)，培育和壯大現(xiàn)有的民辦企業(yè)，匯聚專業(yè)設(shè)計(jì)人員，加強(qiáng)研發(fā)和銷售。在吃、住、行、游、購、娛等旅游各個(gè)要素、各個(gè)環(huán)節(jié)融入更多的民族文化元素，開發(fā)以石頭、刺繡、服飾、銀器、石林彩玉為重點(diǎn)的特色旅游工藝品和甜柿、人生果、鹵腐、乳餅、面條、煙、酒、骨頭參、野生菌、茶葉、蕎品等獨(dú)具風(fēng)味的旅游食品。把生態(tài)工業(yè)園區(qū)打造成為云南省重要的旅游商品生產(chǎn)加工基地。

（四）注重品牌推廣和營銷

按照品牌化引領(lǐng)思路，做大做強(qiáng)石林品牌和阿詩瑪品牌。

1.大力推廣石林、阿詩瑪品牌。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)化運(yùn)作模式，建立以彝族文化產(chǎn)品和服務(wù)為重點(diǎn)的“石林”、“阿詩瑪”連鎖品牌，把“石林”、“阿詩瑪”品牌打造成為集旅游、文化、影視、繪畫、動(dòng)漫、餐飲、服飾、工藝為一體的綜合品牌。

2.建立營銷網(wǎng)絡(luò)。實(shí)施旅游宣傳營銷多元化戰(zhàn)略，建立平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體的宣傳渠道，全方位宣傳和推介石林民族文化，開展“石林”、“阿詩瑪”品牌文化旅游形象口號(hào)、標(biāo)識(shí)、歌曲、吉祥物征集工作，擴(kuò)大品牌影響力，將“石林”、“阿詩瑪”品牌建設(shè)成為全國和全世界聞名的旅游品牌，形成品牌效應(yīng)。

（五）爭(zhēng)取政府扶持力度

爭(zhēng)取文化旅游產(chǎn)業(yè)的政府性投入，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，增加政府性投入，每年從石林縣旅游發(fā)展基金中拿出不少于6000萬元的發(fā)展經(jīng)費(fèi)，用于全縣文化旅游資源保護(hù)、規(guī)劃編制、重大項(xiàng)目開發(fā)、公共設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)開拓、人才培養(yǎng)、商品開發(fā)、企業(yè)扶持、品牌引進(jìn)。加強(qiáng)與省市政府的溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取省市政府在政策、資金、技術(shù)、人才等方面加大對(duì)石林的扶持力度，形成合力效應(yīng)，把石林真正打造成云南旅游的目的地。

五、結(jié)語

只有將文化內(nèi)涵貫穿到旅游發(fā)展的全過程，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，才能改變游客傳統(tǒng)的觀光旅游模式，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型向復(fù)合型、從景區(qū)型向全域型轉(zhuǎn)變，才能增強(qiáng)旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，石林縣要充分利用石林景區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)和民族文化優(yōu)勢(shì)，利用品牌優(yōu)勢(shì)，深入挖掘民族文化，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)民族文化與旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共贏發(fā)展。把石林打造成為國內(nèi)外知名的集自然觀光、民族文化、休閑度假和生態(tài)康體為一體的文化旅游目的地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 石林風(fēng)景名勝區(qū)管理局.石林喀斯特與民族文化研究論文選.2004.11

（作者單位：石林風(fēng)景名勝區(qū)管理局 云南石林 652200）

（作者簡(jiǎn)介：段芝玲，旅游經(jīng)濟(jì)師，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。）

（責(zé)編：賈偉）