從“賺錢”到“創(chuàng)新”：“以色列熱”在華流變

徐穎

對(duì)于此前言必稱硅谷的創(chuàng)新者來說，以色列成了新大陸

一組數(shù)據(jù)足見藍(lán)龍如今在深圳的受歡迎程度：最近半年，他發(fā)出去的名片不下4000張，學(xué)校、企業(yè)邀請(qǐng)他的演講將近20場(chǎng)。

這一切，都得益于其以色列人的身份。在中國(guó)的“創(chuàng)新之都”，這個(gè)來自“創(chuàng)新國(guó)度”的小伙子，憑借其國(guó)籍就足以吸引人們的關(guān)注。

2015米蘭世界博覽會(huì)上以色列館展出的農(nóng)田

被中國(guó)朋友稱為“猶太雞湯小王子”的藍(lán)龍，不僅經(jīng)常在微信朋友圈里發(fā)關(guān)于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容，還創(chuàng)辦了一家咨詢公司，為想要去以色列考察、投資的中國(guó)人以及希望到中國(guó)尋找合作機(jī)會(huì)的以色列人提供服務(wù)。

但就在幾年前，藍(lán)龍?jiān)谥袊?guó)朋友眼中還是另一個(gè)樣子。

“2010年，我剛到上海時(shí)，他們都認(rèn)為，我來自一個(gè)中東經(jīng)常打仗的地方。”藍(lán)龍告訴《瞭望東方周刊》。

藍(lán)龍自身的經(jīng)歷，是“以色列熱”在中國(guó)的一個(gè)縮影：短短幾年間，這個(gè)曾經(jīng)被中國(guó)人認(rèn)為戰(zhàn)火紛飛的國(guó)家，已經(jīng)成為從省里到縣里、從官員到小學(xué)生競(jìng)相追逐的創(chuàng)新榜樣。

“熟悉的陌生人”

1993年，中國(guó)與以色列建交的第二年，25歲的賀雄飛讀到了上海復(fù)旦大學(xué)教授顧曉鳴主編的《猶太文化叢書》。這套書為他的人生打開了一扇大門，從此之后，他把猶太文化的研究和推廣當(dāng)作了自己的一份事業(yè)。

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)于中國(guó)人來說，這個(gè)中東國(guó)家可謂是“熟悉的陌生人”。

中以常州創(chuàng)新園

除了媒體上關(guān)于“巴以沖突”曠日持久的報(bào)道，中文網(wǎng)絡(luò)上，也一直流傳著各種關(guān)于猶太民族的傳說，從命途多舛的苦難民族、推動(dòng)人類文明的偉大科學(xué)家到富可敵國(guó)的精明商人。還有一篇流傳甚廣的網(wǎng)帖，講述了二戰(zhàn)中中國(guó)上海接納了大批猶太難民后，中國(guó)和猶太人的不解之緣。

此后，賀雄飛出版了不少關(guān)于以色列的書。2008年，他編譯的《塔木德》出版，發(fā)行量突破20萬(wàn)冊(cè)。《塔木德》是猶太人繼《圣經(jīng)》之后最重要的一部典籍，其內(nèi)容包括從宗教、律法、民俗、倫理、醫(yī)學(xué)、迷信，到起居、飲食、洗浴、著衣、睡眠等各個(gè)方面。

“這本書一下子就火了，一個(gè)是因?yàn)楠q太文化和基督教的淵源，還有一個(gè)重要因素，就是人們對(duì)這個(gè)被稱為最有商業(yè)頭腦的民族是怎么賺錢的非常關(guān)心。”賀雄飛告訴《瞭望東方周刊》。

就在那幾年間，一些事情正在發(fā)生變化。

2009年，趙東良開始負(fù)責(zé)常州西太湖科技產(chǎn)業(yè)園的招商工作。這里曾是農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，與長(zhǎng)三江地區(qū)起步較早的其他開發(fā)區(qū)相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，因此，在引進(jìn)歐美等國(guó)的大項(xiàng)目上十分吃力。于是，趙東良開始轉(zhuǎn)而將眼光投向了一些此前并非熱門的“二線”項(xiàng)目。

2010年，趙東良聽說一家以色列企業(yè)在江蘇省尋找廠址之后，便主動(dòng)與這家企業(yè)負(fù)責(zé)人接觸。可是，“人家老總一聽常州，搖搖頭說，不知道在什么地方。”

不過，當(dāng)時(shí)，很多追求“高大上”的園區(qū)更關(guān)注企業(yè)的注冊(cè)金額與產(chǎn)值，因此對(duì)這個(gè)以色列項(xiàng)目并不太重視。求賢若渴的常州顯示出極大的靈活度，趙東良由此招到了第一家以色列企業(yè)，為日后以色列和常州的牽手打下了基礎(chǔ)。

常州和以色列的這次“聯(lián)姻”有其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。作為經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，江蘇在國(guó)內(nèi)較早提出自身發(fā)展存在自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題。為尋求創(chuàng)新之道，以色列進(jìn)入了江蘇的視野。2008年，江蘇省政府與以色列政府達(dá)成了江蘇以色列產(chǎn)業(yè)研發(fā)合作計(jì)劃，雙方為符合條件的雙方企業(yè)開展聯(lián)合研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化合作提供經(jīng)費(fèi)支持。

省委書記薦書之后

不過，對(duì)于催生以色列創(chuàng)新熱，江蘇最給力的支持，是源自其地方主政者。

2011年8月19日，江蘇省委在南京召開全省學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。時(shí)任江蘇省委書記羅志軍在會(huì)議結(jié)束時(shí)，用25分鐘的脫稿講話，向在座的領(lǐng)導(dǎo)干部們鄭重推薦了3本書，其中就包括《創(chuàng)業(yè)的國(guó)度：以色列經(jīng)濟(jì)奇跡的啟示》（以下簡(jiǎn)稱《創(chuàng)業(yè)的國(guó)度》）。

《創(chuàng)業(yè)的國(guó)度》出版于2010年。這本書的策劃編輯丁川告訴《瞭望東方周刊》，當(dāng)時(shí)，她收到書訊發(fā)現(xiàn)這本書在國(guó)際上很火，隨后出版社便買下了這本書的版權(quán)并翻譯出版。

不過，對(duì)于這本書后來走紅的程度，丁川始料未及。

截至2015年1月，該書已第35次印刷。

除了地方大員的推薦之外，不少企業(yè)主也成為這本書的追捧者。

丁川說，當(dāng)時(shí)出版社曾舉辦了一些面對(duì)中小企業(yè)主的營(yíng)銷活動(dòng)，后來有很多公司打電話來團(tuán)購(gòu)這本書。

這本書對(duì)于改變以色列在中國(guó)的形象起到了不可忽視的作用。

丁川說，這本書給以色列打上了“創(chuàng)新”“創(chuàng)業(yè)”的標(biāo)簽。在此前，很多中國(guó)人關(guān)心的只是“猶太人能賺錢”而已。

這一標(biāo)簽貼得恰逢其時(shí)。

2013年，讀完這本書后，張磊發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。此前，張磊在一家國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體工作，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)界頗為熟悉。

如今身為英途聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO的張磊告訴《瞭望東方周刊》，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)家對(duì)以色列大多很陌生。而已經(jīng)嗅到了國(guó)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)味道的張磊，決定將這個(gè)創(chuàng)新的國(guó)度作為其營(yíng)銷的主要產(chǎn)品。

不過，當(dāng)時(shí)推銷以色列還不容易。

為了吸引客戶，張磊和同事決定，在企業(yè)家中找一位話題性領(lǐng)軍人物，給其免單，以此吸引其他企業(yè)家報(bào)名參加。

當(dāng)時(shí)，因3Q大戰(zhàn)而風(fēng)頭正勁的360董事長(zhǎng)周鴻祎成為候選人。不過，周鴻祎接到免單邀請(qǐng)前往以色列考察的電話后，卻以為是詐騙電話而掛機(jī)。在張磊團(tuán)隊(duì)再三發(fā)短信詳細(xì)介紹之后，周鴻祎才最終答應(yīng)。隨即，張磊團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上宣布以周鴻祎為團(tuán)長(zhǎng)的商業(yè)考察團(tuán)將赴以色列，并開始招募團(tuán)員。

從以色列回來之后，周鴻祎曾發(fā)表過一篇題為“以色列軍隊(duì)是世界上最好的孵化器”的文章，講述了以色列全面服兵役制給創(chuàng)業(yè)者帶來的影響。

張磊說，在企業(yè)界，周鴻祎去以色列考察是一個(gè)標(biāo)志性事件，從那以后，關(guān)注以色列的企業(yè)家多起來了。

借“雙創(chuàng)”東風(fēng)

2014年，英途再次組織以色列考察團(tuán)時(shí)，一切似乎就容易得多了。近30名團(tuán)員中，包括多名互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的高管，比如阿里巴巴的副總裁、騰訊的副總裁、360的副總裁等。

當(dāng)時(shí)，他們考察的主題是智能硬件+互聯(lián)網(wǎng)。而國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮已經(jīng)初見雛形。

2014年9月的夏季達(dá)沃斯論壇上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)首次發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召。也是在這一年，以智能硬件為主要?jiǎng)?chuàng)新方向的創(chuàng)客也開始爆紅。

在這樣的氛圍下，到海外的創(chuàng)新“圣地”尋求經(jīng)驗(yàn)，自然成為一股熱潮。而對(duì)于此前言必稱硅谷的創(chuàng)新者來說，此時(shí)，以色列成為新大陸。

以色列也敏銳地捕捉到了來自東方的熱情。

2013年5月，以色列總理內(nèi)塔尼亞胡訪華，他對(duì)媒體說，“以色列會(huì)成為中國(guó)的最佳合作伙伴”，“中國(guó)是世界大的經(jīng)濟(jì)體，以色列是一個(gè)科技研發(fā)基地，中以可以互補(bǔ)，聯(lián)手保證未來的市場(chǎng)安全。”

趙東良說，常州的中以合作明顯加速，就是在內(nèi)塔尼亞胡訪華之后。2012年，趙東良和時(shí)任以色列駐滬總領(lǐng)事提出要專門建設(shè)以色列園區(qū)時(shí)，“總領(lǐng)事?lián)u頭認(rèn)為絕不可能”。2014年2月，以色列經(jīng)濟(jì)部首席科學(xué)家艾維哈桑前來考察，中以創(chuàng)新園已經(jīng)有了眉目。

2015年全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，要把“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”打造成推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前行的“雙引擎”之一。這將國(guó)內(nèi)以色列的創(chuàng)新熱推向了最高潮。

2015年1月，賀雄飛出版了一本關(guān)于以色列創(chuàng)新的書《智慧的國(guó)度——以色列崛起之迷》，“兩會(huì)之后銷售一下就火了”。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，以色列是怎么干的？”“以色列如何成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)強(qiáng)國(guó)？”“以色列的‘雙創(chuàng)奇跡”等文章迅速出現(xiàn)在各大新聞網(wǎng)站上。

剛剛大學(xué)畢業(yè)的藍(lán)龍也趁熱打鐵。2015年，他在深圳創(chuàng)辦了一家以咨詢?yōu)橹鞯墓荆瑸橄胍ヒ陨锌疾臁⑼顿Y的中國(guó)人以及希望到中國(guó)尋求合作的以色列人提供服務(wù)。

警惕泡沫，謹(jǐn)慎甄別

也是在2014年，張磊發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者突然多了起來，有很多協(xié)會(huì)或者公司都開始組織赴以色列的考察團(tuán)了。他甚至認(rèn)為，以色列熱已經(jīng)開始有了泡沫。

據(jù)本刊記者梳理，2015年至今，僅根據(jù)中國(guó)駐以色列大使館官網(wǎng)信息，就可以看到至少有1位省委書記、4位省長(zhǎng)、5位副省長(zhǎng)、兩位自治區(qū)副主席率團(tuán)到訪以色列談創(chuàng)新合作。

直到2010年才首次前往以色列的賀雄飛，在此后幾年間，也組織了一些以色列考察團(tuán)。2014年2月，賀雄飛組織揚(yáng)州市某區(qū)政府的5人赴以色列考察科學(xué)項(xiàng)目，2015年10月，他又組織了山西某煤礦企業(yè)考察團(tuán)去以色列考察轉(zhuǎn)型問題。

來自東方的客人，讓這個(gè)中東國(guó)家應(yīng)接不暇。在以色列特拉維夫，現(xiàn)今93歲高齡的以色列前總統(tǒng)佩雷斯，馬不停蹄地會(huì)見了一撥又一撥的中國(guó)訪客，訪客名單中有某集團(tuán)董事長(zhǎng)，某大學(xué)的企業(yè)家學(xué)員們，也有來自某省的18名小學(xué)生發(fā)明家。

但隨著越來越多的考察團(tuán)的到來，一些以色列企業(yè)的熱情開始減弱。賀雄飛說，剛開始以方企業(yè)很熱情，但是后來中國(guó)考察團(tuán)多了，最終生意做成的沒幾個(gè)，對(duì)方的態(tài)度開始逐漸冷淡。

“去參觀時(shí)，人們會(huì)感嘆，以色列的科技在沙漠中創(chuàng)造了奇跡，但回來后真正落地，就涉及到資金、技術(shù)、文化等方面的問題，落地的成功率還是比較低的。”賀雄飛說。

現(xiàn)在，為考察團(tuán)找接待單位越來越難了，最近，北京某區(qū)的考察團(tuán)要去以色列都找不到接待單位了。

此前在引進(jìn)以色列企業(yè)方面先行一步的趙東良也感覺到了明顯變化。如今的常州中以合作園也成了訪客們的取經(jīng)之地：去不了中東，至少可以來看看中國(guó)的以色列園。

“從2015年開始，來常州‘取經(jīng)的考察團(tuán)有34批次，其中二十八、二十九批都是來自全國(guó)各地的開發(fā)區(qū)——他們都想吸引以色列的創(chuàng)新企業(yè)。”趙東良說。

趙東良認(rèn)為，針對(duì)以色列創(chuàng)新項(xiàng)目保持客觀冷靜是必要的：“現(xiàn)在也有所謂以色列創(chuàng)新企業(yè)或孵化器到中國(guó)來，用完地方支持資金就回去了，或者拿到這邊的錢想辦法轉(zhuǎn)回以色列國(guó)內(nèi)，這就需要篩選和甄別。”