給“模塊式”版式“創意破格”
——報紙版式創新初探

□程海莉

（濱州日報社，山東　　濱州　256603）

給“模塊式”版式“創意破格”
——報紙版式創新初探

□程海莉

（濱州日報社，山東濱州256603）

長期以來，山東《濱州日報》的版式風格是以“模塊式”面孔呈現給讀者的。一個版面，由一些矩形板塊構成，無論是單獨成篇的新聞報道、新聞圖片，還是一些相近的新聞組合的集納，抑或是圖文報道的集粹，它們都是以切割的線條或鋪設的底紋為界，打開報紙映入讀者眼簾的第一視覺是獨立而又有機的整體。

其實，這種編排方式正是近年來越來越多報紙所推崇的，如，我們熟悉的《人民日報》，或者是兄弟地市的報紙，就連版式創新意識超前的《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》等，幾乎也是比較一致地采用“模塊式”，且在這方面的探索已經比較成熟。

為什么“模塊式”版式如此受推崇？當鋪天蓋地的報紙都推崇這種風格的時候，是不是就會形成幾近相同或相近的臉孔，陷入“模式化”的囹圄？報紙臉孔的頻繁雷同，是不是就淡化了自身的品牌特色？那如何才能在不破壞報紙原本風格和特色的基礎上，打破雷同化，形成獨立的氣質？

模塊式版式為什么會如此受歡迎

版式簡潔、清晰，符合現代審美觀。這是最重要的原因。其一，快節奏生活的現代人，目光停留在報紙上的時間已大大減少；其二，網絡時代的海量信息讓受眾的關注點太多了，再也無暇專心“鐘情”于一份報紙的一個版面；其三，早已步入讀圖時代的人們，已無力費勁地閱讀和思考。

有利于集合稿件，便于閱讀。相信版面編輯都有這樣的感覺：版面一側可以辟一小豎直通到底瘦瘦的長方形模塊，它將一些需要刊登但可讀性又不是很強的新聞集納在一起，讀來一目十行、盡收眼底。右側可以是一個模塊，也可以在一個模塊下再細分小的模塊。同時，可以輔以或大或小的圖片、線條或鋪底。

打破了傳統編排的禁忌，版面編排更自由。十多年前，報紙編輯版面時是遵循著穿插套拼的編排方式，斷版、碰題等更是成為禁忌，理想上追求的是曲徑通幽、雅致、靈巧的感覺。而今天的模塊式已完全摒棄甚至說是顛覆了這些禁忌，斷版和碰題已成為不復存在的字眼。

編輯操作起來更便捷，可快速調換稿件。傳統的穿插套拼版式總是把一篇長文章甩到屁股后面去，讓它在九曲十八彎中將文字走完。而模塊式則使稿件調整起來更直觀，可以比較便捷地知曉需要調換稿件的所需字數，并據此刪減。

如今，“模塊式”編排的諸多優點已被人們越來越多地認識到并熟練運用。于是，報紙鋪天蓋地向模塊式靠攏，甚至蜂擁而至地套用，這就導致了報紙版式陷入了模式化、雷同化的囹圄。結果當然也就注定了千篇一律，繼而喪失個性，失去自身的品牌特色。

如何才能打破這種雷同化，且不破壞報紙原本的風格和特色呢？就需要用一種新的“創意破格化”方式在現有版面特色的基礎上，創造新的個性。

筆者所理解的“創意破格化”，就是追求一種版面張揚的個性，給受眾留下過目難忘的獨特感覺。

如何讓“創意破格化”被受眾自愿接受

在報紙版面上，受眾的視覺感知占主導地位。而不同受眾的視覺感知、閱讀心理和喜好又不同，所以“創意破格化”要從受眾的理解力出發。我們只有把版面的外在形象包裝與內容的內在意境自然地融合在一起，才能讓受眾在看到版面的第一眼就很舒服很愉悅，舒服愉悅的感覺本身就是一種享受。能帶給受眾愉悅享受的版面，怎么可能不受歡迎，怎么可能不產生影響力。

“創意破格化”之法不是隨意可用。我們絞盡腦汁讓報紙更有創意與眾不同，目的只有一個，那就是辦好報紙，塑造獨特的品牌個性。但，決不能陷入一味地追求。是否運用它，還應從報紙的整體出發，從稿件的具體內容考慮。版面的每一次變化都會影響受眾對報紙的印象，所以，在“創意破格化”之前還要把握全局，吃透版面精髓，具體看報紙是否需要。不一定每個版面都“創意破格化”，偶爾為之，有兩三個好的“創意破格化”就可以讓報紙精彩起來。

如何運用“創意破格化”方式呢？文字，圖片，甚至圖形都是不錯的選擇。

圖一《濱州日報》2015年1月21日一版

圖二《濱州日報》2015年1月12日一版

用文字創意破格。報紙是以文字為主的，版面中文字的處理變化更為直觀，變化效果會立竿見影。漢字是中國傳統文化的突出代表，有著厚重與博大的氣息，而且字體字型多變，是視覺傳達最直接的方式。而且，文字不單純傳達字面信息，還是一種高雅藝術表現形式的存在。如果能巧妙地運用精心處理后的文字，完全可以制作出效果很好的版面，如圖一（《濱州日報》2015年1月21日一版）。

用圖片創意破格。如果只用文字或其他單個形象在同一畫面上展現各自的狀態，往往會形成單一感，缺乏空間縱深感，或者說是多意性和多元性。如果將圖片進行創意破格，文字跟隨圖片輪廓自然變化，瞬間就會形成層次感，給人“縱深”的感覺。所以，營造“縱深”感的圖片是單純的文字所不易呈現的。如圖一為例，在處理《秦皇河長江8路橋》時，筆者把新聞圖片的主題秦皇河橋在PHOTOSHOP中以摳圖形式勾勒，把與主題多余的一切元素全部摳除。但是，如果將摳出來的圖片直接排入版面，實際圖片中的橋有些矮矮扁扁的感覺，于是，采用了輕微變形的方式，將圖片上下拉伸，橋在版面上看起來即刻高大了許多，視覺沖擊感頓時呈現。如此以來，變化的圖片輪廓與文字相依相隨，形成的縱深感，營造出了視覺沖擊，把受眾的注意力引向視覺中心。

用圖形創意破格。圖形，可以是具體物品的抽象圖，它有著實際的內容和意義。圖形在版面中有著比較大的自由度，任何視覺手法它都可以利用，壓題、切割、錯覺等多樣的創作手法。以圖二（《濱州日報》2015年1月12日一版）公交車聽證方案版面為例，筆者將公交車抽象地配以底紋、線條勾勒出大體輪廓。這樣，受眾看到版面時即使不看標題就可以更直觀、形象地一目了然，知道它是一則與公交車相關的新聞。記得當時也嘗試過將三種聽證方案做成一個小的獨立模塊，以此和正文有所區分，但是效果并不很好。因為，利用圖片和鋪設的底紋創意的公交車圖形已經帶給了受眾創意破格的效果，如果再在其中將三種方案單獨呈現，則有一種零亂的感覺。圖三（《濱州日報》2015年1月23日一版）物流版面，沿用了同樣的方式。

實際運用過來，文字、圖片、圖形在報紙版面中是有著極大的表現空間的，表現手法也是豐富多彩。首先，三者結合起來的傳達效果尤其突出。不論是文字的創意、圖片的創意，或者是圖形的創意，視覺沖擊會在瞬間形成，打開版面，一眼就可知大概，知道新聞與什么有關，告訴受眾版面想“說”的話。其次，這種創意破格必然會成為視覺引導，它將受眾的目光導向重要內容。再者，創意破格通過視覺的沖擊，用形象、直觀的圖片、圖形表現出來，挖掘出了物像平常看不見的美。

需要特別指出的是，這種表現手段，必須切合題意，不偏離報紙主旨，真正和文字內容完美地融為一體，才能體現出它們存在的真正意義，形成視覺美感。

圖三《濱州日報》2015年1月23日一版