當代展示設(shè)計中的新媒體技術(shù)應(yīng)用

當代展示設(shè)計中的新媒體技術(shù)應(yīng)用

侯云鵬華中科技大學建筑與城市規(guī)劃學院講師

劉育暉華中科技大學建筑與城市規(guī)劃學院講師

摘要：展示設(shè)計是一門綜合的藝術(shù)設(shè)計學科，展示設(shè)計伴隨社會的政治、經(jīng)濟與文化的迅速發(fā)展在生活中扮演著越來越重要的角色。將被展示對象各個層面的信息充分傳達給受眾，激起受眾的興趣并留下深刻印象是展示設(shè)計的基本目的。隨著計算機信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，信息的傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的改變。新媒體技術(shù)運用多種媒介與科技手段，豐富了展示中的表達方式，拓展了展示手段，強化了設(shè)計的核心目的。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計 新媒體 交互

1　新媒體的概念與新媒體展示的特征

1.1新媒體的概念

美國雜志《連線》曾經(jīng)對新媒體有明確的定義：“所有人對所有人的傳播。”新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦（計算及資訊處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。”1

1.2新媒體展示的特征

1.2.1數(shù)字化（Digital）

當代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實物、圖片、文字等為形式；新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來進行展示內(nèi)容的傳播。數(shù)字化的展示內(nèi)容可以通過全面的綜合形式來對展示對象進行說明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語。在奔馳轎車的發(fā)布會上采用了增強現(xiàn)實的手段，將發(fā)布會實景與汽車的三維數(shù)字化模型的內(nèi)容相結(jié)合，在影像中配合文字、圖片和聲音來綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個方面，其說服力遠遠超過使用一臺實物車來說明的方式。同時這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專業(yè)形象。

1.2.2互動性（Interactive）

互動性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動的增強，還體現(xiàn)為整個信息形成過程的變化。在當代展示的互動環(huán)境中，展示信息不只依賴展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過實物、文字、圖片、模型等媒介進行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時受眾不能通過個人意愿進行選擇，這時展示的有效性大打折扣。當代展示通過多點觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內(nèi)容的實時互動，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內(nèi)容，也可以通過參與者的操作對數(shù)字內(nèi)容進行設(shè)定范圍內(nèi)的調(diào)整，對其他參觀者起到影響。

1.2.3超文本（Hypertexual）

超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本。”2超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級和組織結(jié)構(gòu)組合在一起，并使用設(shè)計好的用戶界面?zhèn)鬟_給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來進行非線性的點擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來。通常當代展示中的可控數(shù)字內(nèi)容基本都是超文本的代表。

1.2.4虛擬性（Virtual）

由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對象（例如：設(shè)備工作原理等）很難有效的表達出來，這時新媒體展示的虛擬性優(yōu)勢就可以充分體現(xiàn)出來。在一些數(shù)字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現(xiàn)實的平臺參觀者可以互動的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時間內(nèi)把問題說明清楚，通過虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強。

2　新媒體展示的主要手段

展示手段為展示內(nèi)容服務(wù)，科技的發(fā)展使得展示手段越來越豐富，從而使得內(nèi)容傳播的有效性顯著增強。各種展示手段還可以通過創(chuàng)意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但總的來說可以分成一下幾大類。

2.1大屏顯示

視覺呈現(xiàn)是展示設(shè)計中最重要部分，大尺度的顯示方式可以給人以強烈的沉浸感并突出展示主題。大屏顯示指的是超出常規(guī)尺度的顯示方法，包括弧幕、環(huán)幕、折幕、異形幕；還包括立體影像和多維感知的3D/4D影院；非傳統(tǒng)顯示介質(zhì)的霧幕、水幕、紗幕影院等。現(xiàn)階段大屏顯示基本上是通過多臺高亮度的工程投影機進行邊緣融合與曲面矯正來實現(xiàn)，投影的方式根據(jù)投影機位的不同分為正投和背投兩種方式，在3D/4D影院中還要配合被動立體技術(shù)、主動立體技術(shù)和動感座椅以及煙霧、燈光、氣味等來豐富參觀者的多維體驗。2010年上海世博會中國館中的清明上河圖就是大屏顯示中異性幕的代表，這幅畫卷長128米，寬6.5米，使用16臺高亮度的工程投影機拼接融合完成。

2.2交互感應(yīng)

交互性是新媒體展示最具代表性的特征，科技的進步帶了的各種交互手段都在當代展示設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用，其中最具代表性的包括：多點觸摸、互動投影、體感互動等。

多點觸摸（Multi-Touch）由觸摸采集、數(shù)據(jù)處理設(shè)備組成，通過采集設(shè)備識別多個觸摸行為，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后來控制圖形界面的一種技術(shù)。其表現(xiàn)形式有多點觸摸桌、多點觸摸屏、多點觸摸墻、多點觸摸櫥窗、多點觸摸球等。

互動投影系統(tǒng)使用攝像頭或感應(yīng)器捕捉人像和其它動態(tài)行為，將采集到的影像傳輸?shù)接嬎銠C中，配合應(yīng)用軟件的分析，將人體動作和其它動態(tài)行為數(shù)字化并結(jié)合實時影像互動系統(tǒng)，使參與者與投影影像之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動效果。在當代展示設(shè)計中廣泛應(yīng)用的包括：墻面互動、地面互動、背投互動、臺面互動等多種形式。

體感互動是近年來伴隨著微軟的Kinect技術(shù)的發(fā)展誕生的新的展示手段，人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無需使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們與內(nèi)容充分互動。這種展示手段不需要使用傳統(tǒng)輸入設(shè)備，直接使用人的姿態(tài)對數(shù)字內(nèi)容進行精確的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像

傳統(tǒng)的顯示都是基于屏幕這樣一個介質(zhì)來實現(xiàn)，而全息成像利用光線干涉和衍射原理，可以達到在空氣中成像的視覺錯覺，給人以強烈的科技感。其表現(xiàn)形式中360度幻影成像、全息劇場是這一技術(shù)具有代表性的應(yīng)用，全息成像計數(shù)中還常常結(jié)合展示實體，實現(xiàn)虛擬影像與實物的結(jié)合；也可配加觸摸屏實現(xiàn)與觀眾的互動。在展示產(chǎn)品原理的時候通過實物與全息成像的虛擬數(shù)字內(nèi)容可以非常形象透徹的傳達給觀眾，同時還可以通過觸摸屏來全方位觀查對象。

2.4虛擬仿真與增強現(xiàn)實

虛擬仿真（Virtual Reality）技術(shù)使用計算機模擬出三維虛擬世界，并實現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺等感官的多維感知模擬，讓使用者對于虛擬三維世界身臨其境，可以實時的按照自身意愿觀察、感受。虛擬仿真在展示中的應(yīng)用非常廣泛，包括虛擬駕駛、虛擬飛行、虛擬射擊、虛擬導(dǎo)覽等，通常虛擬顯示要配合大屏顯示的相關(guān)載體形成較好的沉浸感和交互體驗。

近年來增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術(shù)得到了長足的發(fā)展，它通過電腦技術(shù)，將數(shù)字化、虛擬的信息疊加到真實世界中，有效強化現(xiàn)實世界中的特定信息。目前在增強現(xiàn)實領(lǐng)域，特征識別在展示中應(yīng)用的比較廣泛，而自然識別因為技術(shù)難度較高較少用到。LEGO玩具是全球最據(jù)知名度的玩具公司，樂高每一款玩具的包裝盒都可以和它的網(wǎng)站通過一臺帶攝像頭的計算機進行增強現(xiàn)實的交互展示，當把包裝盒對準攝像頭屏幕中，就會出現(xiàn)樂高玩具組裝完成后的三維圖像，并可以旋轉(zhuǎn)包裝盒三維觀看玩具。淘寶網(wǎng)近期也將大量使用增強現(xiàn)實技術(shù)來展示旗下的產(chǎn)品。

3　結(jié)語與展望

新媒體技術(shù)在未來會更加廣泛的應(yīng)用到展示設(shè)計中，由于技術(shù)因素的融入，展示設(shè)計的交叉性變得越來越強，設(shè)計者的知識背景和知識結(jié)構(gòu)在傳統(tǒng)展示設(shè)計的基礎(chǔ)上需要大量擴充。與此同時我們還要看到展示設(shè)計的唯一目的是將信息用最有效的方式傳達給受眾，手段為內(nèi)容服務(wù)，新媒體技術(shù)手段日新月異，如何用創(chuàng)意將各種不同的展示手段結(jié)合一起，形成獨具特點的展示方法，達到展示的目的才是展示設(shè)計未來發(fā)展的方向。

參考文獻：

[1]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特征研究[D].西安：西北大學，2010

[2]邊鵬飛.影像超文本現(xiàn)象研究[D].南京：南京師范大學，2011

[3]張小丹.多媒體技術(shù)點亮上海世博提速智慧城市建設(shè)進程[J].通信信息報，2010(6)

[4]羅潤來.會展傳媒設(shè)計[M].南京：南京大學出版社，2010

[5]李光.從2010上海世博會淺析展示設(shè)計中的互動性[J].藝術(shù)評論，2011(3)